2023年旅游紀念品行業市場深度分析及發展策略研究

• 陳觀秋 2023年9月19日 來源：廊坊日報全媒體 中國網 485 25
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伴隨著旅游業復蘇，各地景區游客數再創新高的同時，也加速了文創產品在品種及玩法上的迭代。如今的旅游紀念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機殼的義烏小百貨模式。

今年暑運期間，國內客流量強勁恢復。其中，鐵路方面，國鐵集團數據顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路累計發送旅客8.3億人次，創暑運旅客發送量歷史新高。并據統計，今年暑運期間，全國鐵路日均開行旅客列車達10269列，鐵路12306單日售票量最高達1910萬張，單日旅客發送量最高達1569萬人次。

隨著暑期游收官，旅游業成績單也于近日出爐。日前，中國旅游研究院《2023年暑期旅游市場監測報告》顯示，暑期國內旅游人數達18.39億人次，實現國內旅游收入1.21萬億元。

旅游紀念品隨著國內旅游業的興起而興起。曾幾何時，交通不便，通信不暢，旅游服務設施落后，人們旅游的機會少，長距離旅游的機會更少。加上當時科技水平和加工制造能力落后，高質量、品種豐富、工業化的生活用品缺乏，因此人們在旅游中，為了紀念來之不易、難忘的出行，一定要買紀念品帶回家或送給親朋。旅游紀念品行業輝煌一時。

旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。

旅游紀念品行業市場深度分析及發展策略研究

外出旅游，人們都喜歡在飽覽美景之余帶回一些紀念品，或自己收藏，或饋贈親友。旅游紀念品是我國旅游商品的重要組成部分，是一個國家或地區歷史與文化的縮影，能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風情，沉淀著旅行的記憶。購買紀念品已是旅游活動中一個不可或缺的內容，旅游紀念品在我國旅游經濟中有著突出的地位。

然而，當走遍大江南北，發現各個地方的旅游紀念品都是“同款”，游客就很難再提起購買的興趣了。其實，早在十多年前，旅游紀念品同質化、低端化現象就備受詬病。如今，隨著旅游市場消費升級趨勢明顯，人們對旅游紀念品提升品質、凸顯特色、彰顯文化品位的期許也愈加強烈。

事實上，各地旅游紀念品同質化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗和滿意度，也直接影響到旅游經濟的健康發展——有數據顯示，目前發達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國旅游購物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見，旅游紀念品亟需加快提質升級。

讓旅游紀念品彰顯出文化范兒，首先要從“土”字上做足文章。每個地方都有其獨特的自然資源和文化資源，充分利用本土資源打造自己的IP形象，是特色旅游紀念品開發的根基和靈感源泉。比如可以充分利用本土非遺文化資源，通過文化創意使非物質文化遺產再次以物質形態走進游客群體，這樣既能加深游客對當地文化的了解，也有助于拉動旅游消費。

其次，旅游紀念品的設計開發要用足心思。通常，一些小紀念品利潤空間并不大，但其文化品位絕對不能低，所以在設計開發上要充分考慮游客心理，注重突出人性化、接地氣的設計理念，在細節上精致考究，還可以通過一些智慧化產品吸引年輕消費者。同時要注意，不能刻意迎合流行市場，以免使旅游紀念品陷入庸俗化，還要避免過度包裝、華而不實。

再次，要嘗試用創意思維打造完善的產業鏈，使旅游紀念品和景區環境及當地特色文化融為一體、相得益彰。每一件小紀念品都是當地的一張名片，要力爭使這些承載地方特色文化的紀念品遍布景區、景點和核心商圈，形成品牌效應，讓游客觸手可及，并產生“過了這村就沒有這店”的感覺。這樣一來，紀念品的紀念屬性會進一步得到強化。

據中研產業研究院《2023-2028年旅游紀念品行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

伴隨著旅游業復蘇，各地景區游客數再創新高的同時，也加速了文創產品在品種及玩法上的迭代。如今的旅游紀念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機殼的義烏小百貨模式。

區塊鏈技術正走向文旅內容產業深處，逐漸形成區塊鏈數字文旅中國優勢，可以預見文旅場景將會出現越來越多的數字紀念品、旅游IP等內容，區塊鏈數字化文旅應用場景也會不斷地提高。

數字伴手禮也為文旅行業在景區紀念品方向提供了新思路。當紀念品被數字化之后，游客就能將數字化內容帶回在家中進行延展性的體驗和觀賞，有效保護文創紀念品數字版權的同時，讓更多文旅愛好者能擁有不可復制、永久保存、隨時鑒賞分享的數字紀念品。

旅游紀念品產品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強。旅游紀念品既要有美麗的外表，制作精巧、實用，還要新奇，有一定收藏價值。根據這一原則，一些旅游紀念品店鋪完全可以與當地民間藝人合作，發展有較高檔次的特色旅游紀念品經營，做到"粗件細作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經濟實力游客的收藏需求。

旅游紀念品行業研究報告主要分析了旅游紀念品行業的市場規模、旅游紀念品市場供需求狀況、旅游紀念品市場競爭狀況和旅游紀念品主要企業經營情況，同時對旅游紀念品行業的未來發展做出科學的預測。旅游紀念品行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多旅游紀念品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年旅游紀念品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年旅游紀念品行業市場深度分析及發展策略研究報告

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