2023年動漫影視行業市場發展現狀調查分析

• 陳觀秋 2023年10月7日 來源：百度 1236 80
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隨著中國二次元用戶規模逐漸壯大，帶動漫畫、動漫行業快速發展。

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類而形成的藝術表現形式。動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等。動畫電影產業鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環節。上游是內容提供方，包括原創動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環節，涉及到原創動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業。中游是動畫作品的發行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網絡視頻播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權代理公司和IP衍生品開發公司。

動漫影視行業市場發展現狀調查分析

在全球市場上，皮克斯、迪士尼等動畫公司在全齡化動畫電影制作方面有很多成功經驗。其中最重要的一點是它們在題材上更勇于拓展跟創新，比如皮克斯動畫電影《尋夢環游記》則從內容與畫面上滿足不同年齡層的期待。除了北美市場，日韓觀眾近兩年也日漸提升對中國動畫電影作品的印象。

隨著中國二次元用戶規模逐漸壯大，帶動漫畫、動漫行業快速發展，根據數據顯示，中國二次元用戶規模呈現逐年上漲態勢，用戶規模從2014年的1.5億人上漲至2021年的4.6億人，年復合增長率為17.36%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國動漫影視行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析：

2015年至2021年，親子向動畫電影上映數量占比89%，僅貢獻了37%國產動畫電影票房，全齡向動畫電影則以6%的數量占比貢獻55%的票房。全齡向動畫電影數量偏少，但票房爆發力強、影響力高。從內容上看，根據國家電影總局數據，神話傳說IP類動畫電影備案數仍在攀升。

“兒童動畫電影隨著整個動畫市場的擴大也在擴容，市場空間能達到每年30億元到50億元票房的規模?！敝袊鴦勇瘓F發展研究部主任宋磊認為，這一類型影片的市場規模波動較大，很大程度上取決于有沒有爆款作品的出現，如果每年都能有一部《西游記之大圣歸來》《熊出沒·伴我“熊芯”》這樣規模的影片，兒童動畫電影市場的潛力將更加可觀。“目前我們的市場空間已經準備好了，就看有沒有足夠優秀的作品來‘引爆’?！?/p>

中國動漫集團發展研究部主任宋磊分析，目前國產兒童動畫電影創作比較快餐化，往往一兩年就完成制作，缺乏創作沉淀，導致劇情和人物打磨不夠，畫面質量不過關。“另外，我們對兒童動畫電影內容的研究還不是特別到位，以為里面有一些強對抗或者比較鮮艷的視覺元素就行了，過于簡單和草率。但其實低幼作品不是低智作品，相反它往往是最難做的，因為它要跟兒童心理發展和情感成長掛鉤。好的影片往往會融入兒童發展多達十幾個方面的主題，比如團隊合作、友情、同情心、勇敢等，能和故事有機融合，而我們很多作品還停留在打打殺殺、簡單對抗的階段，觀眾不會有太多情感收獲和認知啟迪?！?/p>

動畫導演陳廖宇則認為，國內動畫行業創作者在一定程度上存在對兒童動畫的偏見?！?0多年前曾有個階段中國動畫偏兒童向的作品更多，于是造成一種社會輿論，覺得動畫都是給小孩子看的。這種輿論給現在一批年輕的動畫人形成一種心理暗示，他們總想給大家證明，動畫不只是給兒童看的，總是更傾向于追求給大人看的動畫，感覺做給成人看的動畫好像更高端一點。這就導致做兒童動畫的人員投入、重視程度相對不夠。相反，好萊塢沒有太多低幼動畫的概念，大都主打合家歡，大人也覺得有意思，小孩也看得懂。”在陳廖宇看來，兒童動畫并不代表對創作者的要求低，就和兒童食品一樣，實際上要求更高。

動畫電影的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動畫顯然是更容易進行IP多元衍生開發的形態，人物造型可以復刻，世界觀設定資源也能在游戲等內容中高度復用，隨著國內衍生品開發產業規模的擴大以及版權市場正規化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會越來越重要。

從整體市場來說，國產動漫影視周邊衍生開發絕對是一個蒸蒸日上的產業。順應受眾全齡化、新媒體渠道多元化、政策利好等多方面的良好機遇，我國動漫行業正迎來新的增長點。

報告對我國動漫影視行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外動漫影視行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

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