2023盲盒市場運行情況分析 盲盒行業(yè)市場競爭格局分析

• 黃文玉 2023年10月10日 來源：互聯(lián)網 1277 83
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盲盒的接受程度因人而異，但總體上來說，盲盒是一種受歡迎的消費產品。盲盒的賣點是未知和驚喜，消費者不知道里面具體是什么，正是這種未知和驚喜的元素，吸引了很多消費者。

一、盲盒的概念

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。盲盒經濟是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經濟現(xiàn)象。盲盒具有不確定的刺激會加強重復決策的特點，很容易讓人上癮。因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒的接受程度因人而異，但總體上來說，盲盒是一種受歡迎的消費產品。盲盒的賣點是未知和驚喜，消費者不知道里面具體是什么，正是這種未知和驚喜的元素，吸引了很多消費者。此外，盲盒通常是由高質量的材料制成，具有收藏價值。對于某些消費者來說，盲盒也代表著一種時尚潮流，是一種可以展示自己個性的消費品。

然而，盲盒并不是每個人都愿意消費的產品。一些消費者可能認為盲盒價格過高，或者對盲盒的未知元素不感興趣。此外，一些消費者也可能認為盲盒是一種浪費錢的行為，因為最終可能會購買到自己不需要或者不喜歡的產品。盲盒的接受程度因人而異，需要根據(jù)消費者的個人喜好和經濟能力來決定是否購買。

二、盲盒產業(yè)鏈結構分析及行業(yè)發(fā)展歷程

品牌方。品牌方負責將企業(yè)的商品精準投放給消費者，從而達到產品和市場的有效溝通。同時，品牌方也可以通過研究市場趨勢，幫助企業(yè)更好地調整產品結構，以提升企業(yè)的競爭力。 線上零售商。線上零售商負責對品牌方以及消費者提供服務。它作為一個處于盲盒行業(yè)的中介存在，確定并維護品牌方和消費者之間的溝通。金融服務商。消費者可以使用金融服務商的金融產品進行支付，盲盒行業(yè)的核心產業(yè)也受到重要支撐。

1970年，日本模型經濟興起，沿用福袋模式的扭蛋機占領市場。1990年，中國出現(xiàn)盲盒雛形，當時風靡一時的集卡、換卡，成為80、90后一代的共同記憶。2012年，盲盒開始在國內出現(xiàn)，當時大多是國外的創(chuàng)作與產品。2016年，國內頭部盲盒企業(yè)大力發(fā)展盲盒產品，多種形式的盲盒營銷迅速風靡。此后，國內盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期，在資本的加持下，2019~2020年，中國盲盒經濟掀起熱潮。

盲盒經濟的興起主要得益于兩個方面的因素。首先，互聯(lián)網和移動設備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區(qū)，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經濟快速成長，已經成為了一個龐大的市場。

三、中國盲盒市場運行情況分析

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數(shù)量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復合增速約為39.87%。從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現(xiàn)，再到2016年國內頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國盲盒經濟掀起熱潮。2020年新注冊的盲盒相關企業(yè)多達250家，國內與盲盒概念相關的企業(yè)多達1000家。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》顯示：

2017年中國潮玩市場規(guī)模占全球市場規(guī)模的比例為11.18%，到2020年升至19.74%，預計到2023年有望達到23.03%。盲盒作為潮玩IP變現(xiàn)的重要載體，借勢高速發(fā)展，逐漸發(fā)展成為全球盲盒消費的核心市場之一。 從銷售額度來看，2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%，比2020年再提高1%，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位。

從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現(xiàn)，再到2016年國內頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國盲盒經濟掀起熱潮。2020年新注冊的盲盒相關企業(yè)多達250家，國內與盲盒概念相關的企業(yè)多達1000家。 截至2022年8月中旬，全國范圍內潮玩相關現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊近2000家相關企業(yè)，同比增長228.83%。

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數(shù)量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

四、盲盒行業(yè)市場競爭格局分析

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會的數(shù)據(jù)，在50-99元和500元及以上價位，盲盒的暢銷產品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業(yè)產品在平價市場及高端市場均占有一定優(yōu)勢。

第一梯隊企業(yè)市占率達到40%，泡泡瑪特為該類企業(yè)代表。第二梯隊企業(yè)市占率達到30%，IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動漫IP業(yè)務的企業(yè)屬于該類企業(yè)。第三梯隊企業(yè)市占率也達到30%，這些企業(yè)的主營產品并非盲盒，但銷售產品以盲盒方式進行。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》。

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