2022年女裝市場面臨的發(fā)展商機(jī)：國內(nèi)女裝市場的國際化競爭愈加明顯

• 袁靜美 2023年10月16日 來源：中研網(wǎng) 495 26
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女裝行業(yè)發(fā)展前景分析

一、2022年女裝市場面臨的發(fā)展商機(jī)

隨著居民收入水平提高以及城市化進(jìn)程加速，消費(fèi)升級直接推動了衣著消費(fèi)的增長，女性著裝需求也呈現(xiàn)出多樣化、多層次和個性化的特點(diǎn)。現(xiàn)代都市女性對于著裝已經(jīng)不僅僅是功能性要求，更加注重生活品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)生活品位，認(rèn)為服裝是個人品味和身份的象征，要求適應(yīng)不同的工作和生活場合，消費(fèi)觀和審美觀也更加成熟，也帶動了女裝向品牌化發(fā)展。

國內(nèi)自主品牌女裝與國際女裝先進(jìn)水平相比，還存在一定差距，但是國內(nèi)品牌更了解中國客戶需求，更熟悉中國客戶身型尺寸，有更好的快速反應(yīng)能力，已經(jīng)具備了一定的競爭實(shí)力。部分自主品牌女裝，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌內(nèi)涵方面得到客戶的認(rèn)同，更是突破地域性限制，建起了全國性的渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。

從目前發(fā)展程度來看，由于我國地域遼闊、風(fēng)俗各異，再加上女裝消費(fèi)者的多樣化、多層次以及消費(fèi)個性化，決定了女裝產(chǎn)品的多變性、周期短的特征，同時也成就了國內(nèi)女裝品牌強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，如漢派、杭派、海派、粵派等，根據(jù)線路高低又可以分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。然而與國際女裝的先進(jìn)水平相比，我國女裝在品牌上、在產(chǎn)品的檔次上還存在一定差距。加之國外品牌的大量涌入，我國女裝的高端市場尤其是頂級女裝領(lǐng)域國外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國內(nèi)女裝市場的國際化競爭愈加明顯;在全國范圍內(nèi)，女裝品牌的市場集中度較低，突破區(qū)域性的品牌較少;品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象仍較嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象較為突出，互補(bǔ)性差，缺少自有設(shè)計(jì)概念;女裝市場總量供給有余，但有效供給不足，高附加值品牌產(chǎn)品缺乏，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出。

在我國市場上國際品牌所滲透的地理范圍更為廣泛，在各一二線以及重點(diǎn)城市的高端百貨市場都有，而國內(nèi)品牌則地域性表現(xiàn)明顯，真正能夠滲透全國的服裝品牌極少。從這一點(diǎn)可以看出我國女裝品牌相對落后，這給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機(jī)和品牌發(fā)展的沃土。

女裝行業(yè)是服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，與男裝行業(yè)相比，女裝行業(yè)集中度相對較低。隨著國內(nèi)消費(fèi)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)加速升級，越來越多的國際女裝品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，加劇了國內(nèi)女裝行業(yè)的競爭。國內(nèi)女裝行業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)如下：

(1)女裝市場更加細(xì)分化

隨著我國居民收入水平的提高和消費(fèi)不斷升級，女性消費(fèi)者對服裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大，因此，女裝市場日趨細(xì)分化。女性消費(fèi)者越來越追求與自己身份和喜好相符合的服裝產(chǎn)品，因此，只有定位明確的女裝品牌才更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同，清晰的市場定位也是產(chǎn)品提升市場占有率的基礎(chǔ)。

(2)國內(nèi)女裝企業(yè)的設(shè)計(jì)水平有待提升

相比于國際領(lǐng)先服裝企業(yè)，設(shè)計(jì)是中國服裝企業(yè)的普遍弱點(diǎn)。我國現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)起步晚，設(shè)計(jì)水平相對比較落后;而且國內(nèi)的女裝企業(yè)缺乏完善的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制，使得中國的女裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)很難提升到一個新臺階。目前中國還沒有真正具備世界影響力的服裝設(shè)計(jì)師。相比于男性，女性消費(fèi)者對服裝設(shè)計(jì)更為關(guān)注，因此，大力提升設(shè)計(jì)水平的女裝企業(yè)將更有可能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，在未來的市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位。

(3)國際品牌加速進(jìn)入國內(nèi)市場

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和居民收入的增加，中國女裝消費(fèi)市場容量迅速擴(kuò)大，在國際一線品牌CHANEL、LouisVuitton、DIOR、BURBERRY等進(jìn)入國內(nèi)市場后，一些快時尚服裝品牌UNIQLO、GAP、ZARA、H&M等也陸續(xù)登陸中國市場。這些企業(yè)在資金、人才、設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢明顯，擁有一套商品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、零售完整的運(yùn)營模式。

國際品牌的加速進(jìn)入，一方面加劇了行業(yè)的競爭，為國內(nèi)女裝企業(yè)帶來一定的經(jīng)營壓力;另一方面強(qiáng)化了消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識，使品牌消費(fèi)逐漸成為服裝消費(fèi)的主流，為國內(nèi)品牌服裝企業(yè)創(chuàng)造了更好的發(fā)展空間。

(4)高檔女裝具備良好的市場前景

隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展、居民收入的增加，高檔女裝的市場需求也將持續(xù)增長，高檔女裝行業(yè)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展空間。

居民可支配收入增加、城鎮(zhèn)化、消費(fèi)升級、人口結(jié)構(gòu)的變化和居民受教育水平的提高是促進(jìn)我國服裝，特別是高檔女裝消費(fèi)長期增長的主要因素。

二、2022-2027年女裝市場的發(fā)展前景分析

國內(nèi)女裝品牌較多，目前行業(yè)整體處于轉(zhuǎn)型升級期，行業(yè)競爭較為激烈。其中高級品牌由于其在設(shè)計(jì)、品牌推廣、精準(zhǔn)營銷等方面更貼合消費(fèi)者的實(shí)際需求，在激烈的市場競爭中存在著更多的機(jī)會。由于國內(nèi)女裝巨大的市場容量和旺盛的需求，將有越來越多的國際品牌進(jìn)駐中國女裝市場，行業(yè)競爭將更加激烈。

1、設(shè)計(jì)主導(dǎo)溢價(jià)能力

設(shè)計(jì)研發(fā)水平是服裝品牌國際化道路上最重要的環(huán)節(jié)之一。隨著服裝類消費(fèi)日趨多樣化和個性化，色彩應(yīng)用、品質(zhì)控制、版型工藝和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)水平將直接主導(dǎo)品牌的溢價(jià)能力，品牌女裝尤其如此，這也要求企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)上有更大的投入。

2、區(qū)域特征突出

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息;粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強(qiáng);漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝螅_始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

3、渠道資源價(jià)值凸顯

從商業(yè)價(jià)值鏈來看，城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)渠道資源是有限的，擁有優(yōu)質(zhì)的渠道資源可以持續(xù)提升企業(yè)的核心競爭力。而商場對于品牌的引入是有選擇的，既要求品牌形象鮮明，也要求品牌企業(yè)很強(qiáng)的單店運(yùn)營能力。

4、企業(yè)高端化品牌創(chuàng)新

服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同消費(fèi)層次人群的需要。近些年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度逐漸提高，越來越多的女裝企業(yè)開始重視品牌建設(shè)和營銷，我國女裝市場品牌集中度日益提高。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國女裝行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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