2023年中國夜間旅游行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年10月18日 來源：人民日報 互聯網 1278 83
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夜間旅游是文旅市場的新亮點。通過延長旅游時間，夜間旅游不僅豐富了景區的夜間沉浸式體驗，也帶動了景區發展。例如，江西婺源縣婺女洲度假區通過夜游市場創新，在抖音平臺相關話題曝光量超過6億次，在抖音生活服務平臺累計銷售金額突破2000萬元。同樣的，山東沂南縣馬6

夜間旅游可將餐飲、娛樂、住宿、零售等不同業態進行整合，為游客釋放消費需求提供多種選擇。從需求端來看，夜間經濟市場基礎仍然穩固，夜間消費還有進一步拉升的空間，夜游產品的需求在增加;從供給側來看，市場主體更加多元，投資趨于理性，投資項目更接近客源市場，所投資的夜間產品類型也更加豐富;且市場主體普遍認識到夜游產品文化內涵的重要性。

調研顯示，60%的居民消費發生在夜間，夜間消費不僅是經濟現象，也是在滿足廣大人民群眾對美好生活的向往需求。《報告》指出，夜間消費需求已全面恢復。夜間經濟市場基礎穩固，大眾夜間出游意愿達到95%。今年前8個月，游客月均夜間出游頻次為3.27次。在中國旅游研究院夜間旅游課題組重點監測的363座城市中，今年前8個月，夜間游客量排名前十的城市，游客量占全國夜間游客總量的21.4%。據統計，游客夜間消費金額和夜間消費占比均已超2019年。超七成游客夜間消費支出較2019年有所增加。

2023年中國夜間旅游行業發展現狀分析

近年來，夜間旅游正成為熱門話題，也成為一些城市亮麗的名片。夜間旅游，顧名思義，跟白天出行旅游相反，是景區是在日間游覽的基礎上，開展夜間游覽活動，充分利用景區現有資源、設施和服務等條件，通過增加夜間照明設備、燈光設計、實景演出、3D投影、主題水秀、互動裝置、造景和夜間活動等，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應發揮到最大。

夜間旅游是文旅市場的新亮點。通過延長旅游時間，夜間旅游不僅豐富了景區的夜間沉浸式體驗，也帶動了景區發展。例如，江西婺源縣婺女洲度假區通過夜游市場創新，在抖音平臺相關話題曝光量超過6億次，在抖音生活服務平臺累計銷售金額突破2000萬元。同樣的，山東沂南縣馬牧池鄉山村劇場也通過情景化展示和運用聲、光、電等舞臺手段，吸引了近6萬人次觀眾觀看大型沉浸式情景劇《歌聲里的紅嫂》。

隨著旅游消費的日益多元和旅游供給的提質挖潛，加上全國各地頻頻出臺促進夜間經濟發展的政策文件，夜間旅游越來越熱，成為眾多城市新的旅游資源，也吸引了越來越多的游客，促進了文化旅游的進一步發展，帶動了文旅消費。夜游項目日臻成熟涉及景區、鄉村旅游、特色小鎮、主題公園、旅游綜合體、江河道等。在這些區域大放異彩的同時又得到的了更好的推廣和利用。預測今年全國夜游市場規模將達1.57萬億元。夜間經濟不只是吃吃喝喝和娛樂演出，還有購物、觀景、賞劇、夜讀和社交等需求，既需要高品質的物質滿足，也需要高層次的精神享受，夜間經濟未來可期。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國夜間旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》顯示：

夜游產品需求有增量。攜程數據顯示，今年暑期夜游產品銷量較2019年同期增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛。驢媽媽旅游網數據顯示，今年前8個月，預訂夜游產品人次超過2019年同期兩成。景區依然是夜游的主要場景，《報告》指出，2023年5A級景區夜間開放率為56.74%，是2020年的2倍多。文化場館夜游的常態化需求已經凸顯。2023年“5·18”博物館日，有1/3的一級博物館延長夜間開放時間。《報告》預測，今年全國夜游市場規模將達1.57萬億元。

夜間經濟發展面臨政府財政資金有限、市場觀望情緒顯著、項目運營周期漸長、夜游產品供需失衡、專業人才缺乏等多方面挑戰。值得一提的是，夜間經濟的成效也為各級政府所關注。9月30日國務院辦公廳發布《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展若干措施》，其中再一次明確有序發展夜間經濟，對夜間文化跟旅游消費聚集區配套服務設施營業場所延遲等方面提出明確要求。

業界人士認為，未來的夜間旅游要滿足廣大游客和城鄉居民的新需求，更好地服務于國家戰略和地方經濟社會發展要求。夜間經濟不只是吃吃喝喝和娛樂演出，還有購物、觀景、賞劇、夜讀和社交等需求，既需要高品質的物質滿足，也需要高層次的精神享受。建議各地應著力培育多層次、多類型、多樣化的夜游產業體系，打造一批輻射帶動性強的地標性項目和現象級產品。

夜游是文旅融合的重要產業形態，推動夜游經濟發展，需要促進業態不斷豐富，產品不斷升級，空間不斷拓展。建設夜間文化和旅游消費集聚區，是促進消費升級，挖掘國內巨大市場的重要途徑。欲了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國夜間旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。

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