馬術俱樂部行業市場分析 未來中國馬術俱樂部行業發展分析

• 曾燕 2023年10月20日 來源：互聯網 1412 93
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近年來，現代馬產業加速發展，與馬相關的體育運動、休閑騎乘、文化旅游、專業化馬產品開發等新業態隨之興起。其中，馬術運動社會普及加快，馬主、騎手、騎乘愛好者數量增長，官方數據顯示規模達100萬以上，尤其是青少年騎乘愛好者占較大比重，國內一、二線城市馬術俱樂

近年來，現代馬產業加速發展，與馬相關的體育運動、休閑騎乘、文化旅游、專業化馬產品開發等新業態隨之興起。其中，馬術運動社會普及加快，馬主、騎手、騎乘愛好者數量增長，官方數據顯示規模達100萬以上，尤其是青少年騎乘愛好者占較大比重，國內一、二線城市馬術俱樂部涌現。

中國馬匹飼養總量較大，馬匹數量居世界前列。官方統計顯示，2019年，全國馬存欄367.1萬匹，占世界總存欄的6%。中國養馬歷史悠久，長期以來，馬是重要畜力和交通工具。

馬術運動指在馬上進行的各種競技運動，包括騎術、賽馬、雙駕馬車、馬球等，近代馬術運動起源于英國，發展至今賽事豐富。騎馬、乘坐馬車和在馬上進行各種比賽的活動最早發生于亞洲。

在一個馬術運動愛好圈中，整體上都是經濟條件較好的家庭、海歸、單身貴族、成功人士、高凈值人士等。所以一些成年人去馬術俱樂部學習馬術，加入馬術俱樂部，是為了融入馬術運動愛好者的高端圈層。馬術是一門貴族運動，費用自然比較貴，比如青少年馬術培訓費用，不僅要先入會，報課程，還要單獨買頭盔、馬甲、靴子等專業行頭，便宜的需要約一兩千元，貴的上萬元，甚至更貴。

頭豹研究院《2021年中國馬術行業研究報告》顯示，統計的超2000家馬術俱樂部中，分布在東北、華北、華東、華南、西南及西北五大地區的比例分別為8%、30%、35%、10%、17%，北上廣深一線城市馬術俱樂部數量合計約占16%。

馬術俱樂部行業市場分析

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國馬術俱樂部行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

隨著國家馬術運動的發展，馬術俱樂部數量已經從2017年的1000家，發展為今天的3000多家。馬術賽事頻繁走進大眾視野，帶動馬術運動熱潮，由于訓練費用昂貴，被稱為“貴族運動”，依然小眾。2019年馬術俱樂部的會員年齡分布中，兒童、青少年的會員占比77%，俱樂部課時費平均為488元/節。

馬術俱樂部除了不斷向國際賽場輸送中堅力量之外，也承載著向公眾普及馬術概念與歷史的使命。成功培養出包英鳳的海瀾國際馬術俱樂部，就是這樣具備使命感的組織，率先開啟了中國現代馬術運動的創新模式探索。2009年，在地方政府的大力支持下，江蘇省體育局、無錫市體育局、江陰市體育局與海瀾集團四方聯辦江蘇省馬術隊，落戶海瀾國際馬術俱樂部，并將飛馬水城作為江蘇省馬術隊的訓練基地。至此，在國內開創了體育行業省、市、縣、企的四方聯辦新模式，開啟了國內“體育+旅游”融合發展的特色試點。

目前馬術俱樂部大多采用馬術體驗和馬術培訓兩種培訓形式，一般采用會籍制模式，實際上馬術培訓動輒都是在萬元起步，一般五萬元，甚至更貴。比如，深圳某馬術俱樂部采用會籍制，主要有兩種方式，一種是會籍+課程費用的模式，費用6萬+，包括會籍費用和課程費用，課程費用一般按照節數算，比如500元或800元/45分鐘一節課時進行扣費，用完再充值。

盡管相對于歐洲國家，我國現代馬術運動起步的時間較晚，但因馬術的趣味性、獨特性所擁有超高的旅游價值，正是符合了三產融合的趨勢。如海瀾集團這樣開創“體旅融合”的獨特模式，通過打造馬產業與文化旅游融合的綜合性產業鏈，有效推動了馬術在我國的良性發展，使得我國現代馬術運動近兩年取得了矚目成績。

從消費市場的主導作用來看，馬術產業孕育著新的經濟增長點。除了推動傳統馬業保有繁育、養殖良馬之外，還能夠帶動馬術俱樂部場地設施建設、賽事、培訓、馴馬等馬術本產業的發展;同時又對休閑體育、餐飲酒店、交通運輸、文化表演、市場銷售、金融保險等延伸產業的發展有推動作用。

從市場規模來看，我國馬主、騎手、騎乘愛好者規模達100萬以上。如此眾多的馬術參與人數，說明馬術產業在中國的發展也越來越具規模化。從2011年起，我國就已經開始舉辦了世界上級別最高、影響最大的國際馬聯場地障礙世界杯比賽等國家級、國際級馬術賽事，世界頂級馬術賽事陸續進入國內。本次全運會國內馬術運動員不斷刷新的記錄，很好的說明了我國馬術產業已呈現出職業化，專業化的發展特色。

馬術培訓風潮興起，支撐馬術俱樂部運營，需要高昂的馬場管理和維護費用，有賴產業鏈上的專業人員各司其職，國內外差距猶存，投資回報周期較長。根據規劃，馬術俱樂部開始引入標準化飼養、專業化調教、一體化防疫等先進養馬理念。馬專用飼料研發進程加快，中西醫結合的馬醫技術普及，圍繞馬產業的就業崗位增多，如騎手(騎師)、裁判、教練、馬醫、釘蹄師、繁殖員、馬工等。

未來中國馬術俱樂部行業發展分析

從未來很長一段時間來看，馬術仍然會是一項小眾運動，未來馬術俱樂部經營者應該重點進行存量市場的深度開發。國家產業政策支持，將會進一步助力未來中國馬術俱樂部行業向前發展。2020年9月，農業農村部、國家體育總局聯合印發了《全國馬產業發展規劃(2020-2025年)》也明確提出，到2025年，我國現代馬產業發展的框架和體系初步形成，一二三產業融合發展格局初步形成，馬產業經濟效益和社會效益大幅提升的目標。2021年政府工作報告亦明確了“十四五”時期要發展包括健康、文化、旅游、體育等服務消費，回歸自然的運動體驗旅游，是建設健康中國、踐行“兩山”理念、擴大內需、推動產業高質量發展的重要方式。

馬術俱樂部行業報告由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對馬術俱樂部行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估行業投資價值。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于馬術俱樂部行業的市場數據及具體詳情的干貨內容，可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國馬術俱樂部行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。馬術俱樂部行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析馬術俱樂部未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘馬術俱樂部行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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