防曬用品消費市場機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月24日 來源：百度 1150 74
• 繁體

隨著防曬意識增強，全年防曬、分區防曬逐漸成為大眾日常生活的標配。歐睿數據顯示，在2021年，全球和中國防曬品市場規模已分別達到794億元和167億元。此外，2012至2021年，兩者的復合年增長率分別為0.9%和10.5%，中國市場增速遠超全球。

今年，全球氣溫升高趨勢明顯，帶來防曬產品的持續熱銷。“一度經濟學”這樣一個氣象經濟學專業術語也被慢慢普及，指的是氣溫或降水量僅僅1℃或1毫米的小幅變化，都會導致商品銷量發生很大改變，從而對經濟產生影響。“后疫情時代”，防曬產品有哪些消費新趨勢?運用“一度經濟學”視角，類似“時令商品”怎樣帶熱新消費市場?新華日報·交匯點記者展開了調查。

防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標配”。京東消費及產業發展研究院發布的《2023高溫消費觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關裝備的消費者數量同比提升了超40%。

隨著防曬意識增強，全年防曬、分區防曬逐漸成為大眾日常生活的標配。歐睿數據顯示，在2021年，全球和中國防曬品市場規模已分別達到794億元和167億元。此外，2012至2021年，兩者的復合年增長率分別為0.9%和10.5%，中國市場增速遠超全球。

如果你想了解防曬用品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》。重點分析了我國防曬用品行業將面臨的機遇與挑戰，對防曬用品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2023年，隨著疫情防控政策優化，消費者旅游和戶外運動增加，帶動防曬產品熱度持續上漲。品牌紛紛加快新品布局，搶灘防曬市場。除了安熱沙、娜麗絲、皚麗、蜜絲婷等國際知名防曬品牌，珀萊雅、美膚寶、歐詩漫、理然等優質國產品牌也紛紛上新。同時，越來越多品牌選擇1+1模式，即≥1款防曬霜(定位面部防曬、通勤防曬)+≥1款防曬噴霧(定位身體防曬、戶外防曬、運動防曬)，優化防曬品類矩陣。

防曬市場新的較量已經開始，洞悉消費者日益多元化、精細化的防曬需求，才能打響產品創新的“第一槍”，以下四種趨勢值得關注。

首先，“防曬+”概念流行，除了抗UVA、UVB等基礎功效，消費者期望更多的附加價值。盤點發現，不少產品以美白淡斑、提亮膚色、修護損傷等關鍵詞為核心賣點。但是，美麗修行《2023防曬進階指南》也提到，無論功效如何疊加，防曬黑依舊是第一訴求。同時，消費者對防曬的效率、成分、安全性愈發重視。未來，品牌通過防曬技術的突破實現品牌升級，更能搶占消費者心智。

與往年主打涂抹類防曬產品的“軟防曬”不同，今年夏天，防曬衣、冰袖、防曬面罩這類“硬防曬”成為更多人的外出首選。

在人人將防曬“武裝到牙齒”的市場背景下，硬防曬市場近幾年的快速發展有目共睹。并且在新消費領域退潮之后，防曬產品依舊保持了正增長。伴隨著從防曬太陽傘到防曬衣的產品上新，硬防曬市場的競爭氛圍也隨著氣溫的升高愈加緊張。當各路新玩家齊聚硬防曬這一新賽道，第一波市場爭奪戰已經打響。

在防曬衣、防曬面罩等硬防曬產品出現之前，化妝品公司們用了整整12年，才讓消費者接受并形成使用防曬霜等化學方式進行防曬的消費習慣，硬防曬產品卻只用了3年時間，就成為深受年輕人追捧的防曬方式。導致這一現象的關鍵原因，很大程度上是因為戶外運動的流行。

經歷了快速普及階段的硬防曬產品，在今年夏天依舊風靡。特別是隨著出行大交通的全面放開、旅游市場的集體復蘇以及戶外運動的持續流行，防曬市場的整體規模和入伏之后的氣溫一樣，呈現出只增不減的態勢。

在小紅書上，關于防曬的相關筆記數量已超過750萬篇。在天貓平臺上，部分品牌防曬乳的月銷量已經突破萬單。抖音電商超級品牌日公布數據顯示，排名第一位的一款防曬產品在淘寶主播的直播間曾創下一夜賣掉超過18萬支的紀錄。對比主流護膚品類，盡管受到疫情影響，防曬品類關注度近3年復合增長率卻高達67.32%，消費者對防曬產品的關注度增長率遠超其他護膚品類，防曬產品賽道市場機遇巨大。

從銷售額來看，上述報告顯示，2022年防曬噴霧市場增幅大漲，淘寶天貓平臺GMV同比增速高達41.13%，遠超美妝護膚市場大盤。

再看品牌表現，用戶說發布的《2023年中國線上防曬市場消費洞察》整理了2022年3月至2023年2月防曬噴霧品牌單品銷售額TOP10。源自日本的娜麗絲達到1.28億，位居榜首。緊隨其后的是中國品牌高姿，達到1.15億元。熱門的泰國蜜絲婷、日本安熱沙分別以0.45億元和0.39億元位居第3、第4名。不難發現，防曬噴霧大單品時代已經到來。

《2023抖音防曬類目分析報告》顯示，防曬霜仍是防曬市場的主流品類。此外，旅游戶外活動的熱度提升，進一步擴大了防曬需求的場景。

在火熱的防曬消費背后，是消費者需求更加多元、使用場景更加細分帶來的銷量增長。統計顯示，近年來防曬霜抗光老、養膚的需求趨勢開始顯現，與此同時，防曬用品的使用場景也向室內防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面細分。

在硬防曬方面，商家們也在“各顯神通”，越來越多的防曬產品兼具防風、排汗、降溫等功能。記者在MLB店鋪看到，僅防曬帽就按照沙灘防曬帽、漁夫防曬帽、貝殼防曬帽等分類排列，不少消費者結合自己的需求和審美前來選購，此外，不少的防曬衣還標識了冰感、透氣、排汗等字樣。

“防曬霜+冰涼貼+小風扇+遮陽傘，給你送來一整個夏日的清爽......”在電商平臺上，部分店鋪還創新性地將防曬用品進行疊加組合，包裝成各式各樣的夏日防曬降溫清涼禮包，一家名為“鴛鴦戀旗艦店”的店鋪客服告訴記者，店鋪的防曬禮盒很受歡迎，最近一個月銷量已突破3000單。

值得注意的是，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，男性和兒童防曬市場也正持續擴容，成為一片新的消費藍海。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰局，推出多款產品。

防曬用品發展前景機遇分析

當前相較日韓等國家，我國防曬產品普及率依舊較低。隨著消費者對健康的認可度不斷提升以及社會環境不斷改善，我國防曬行業未來發展前景十分樂觀。

天眼查數據顯示，截至目前，與“防曬服飾”相關企業近300家;從成立時間來看，超五成企業成立于五年內，絕大部分企業入局防曬賽道并不久，同時，大部分消費者防曬消費時間也只會在夏天。這也說明防曬經濟以及背后的“時令消費”市場，都還有很大的開掘空間。

隨著各大品牌都想在防曬市場分一杯羹，供給端紛紛“卷”了起來。《2022防曬趨勢白皮書》顯示，防曬市場主流產品在主打防護之余，對于功效疊加、產品安全性的描述也趨于普遍。

記者在各化妝品專柜看到，防曬霜往往疊加了美妝功效，不少化妝品品牌的隔離、氣墊、口紅、潤唇膏也均標識帶有防曬效果，蘭蔻店員介紹：“我們這款氣墊不僅可以美白提亮，也可以防曬，非常適合化妝‘懶人’們。”

日化產品高級分析師馮建峰告訴記者，未來防曬市場前景巨大，近幾年防曬產品也日趨多樣化，背后反映的是消費者需求的多樣性，比如有的消費者對于騎行、沖浪等運動的熱愛，就衍生出了防曬產品防水、防汗、防風等功效的需求。

從發展趨勢來看，防曬產品的功能性、舒適性以及適用場景等都可以成為新的開掘點和競爭點。

防曬用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘防曬用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于防曬用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告

  防曬用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘防曬用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡