美妝新零售行業發展趨勢機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月31日 來源：百度 1453 96
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如果你想了解美妝新零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》。重點分析了我國美妝

7月17日，國家統計局發布數據顯示，今年1-6月化妝品零售總額為2071億元，市場正處于穩健復蘇之勢。市場表現出復蘇的活力和的背后，也正以前所未有的速度被重塑，新技術、新業態、新模式層出不窮，老玩家新選手都在積極擁抱數字化，構建全渠道新格局，重新梳理品牌與消費者的關系。有業內人士表示，目前消費信心不足，作為可選屬性較強的化妝品消費仍相對疲軟。

8月3日，屈臣氏母公司長江和記實業發布2023財年中期報告。財報顯示屈臣氏上半年盈利、同店銷售額雙增長，期內中國市場營收88.84億港元(約合人民幣81.85億元)，EBITDA息稅折舊攤銷前利潤7.51億港元，折合人民幣6.92億元，同比錄得30%雙位數增長，此外，同店銷售額也上漲2%。

如果你想了解美妝新零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》。重點分析了我國美妝新零售行業將面臨的機遇與挑戰，對美妝新零售行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

現在最大的本地生活服務巨頭是美團，但它只在餐飲端有統治力，餐飲店、外賣店基本都要上線美團，餐飲店有團券，快餐店可以提供外賣服務，多一個盈利渠道。

即時零售就是同城電商，跟餐飲不同，外賣+電商，一種新商業模式，新零售!新電商!一種形式的消費升級!

要把所有類型的實體店接入美團有難度，做團券不太現實，占大多數的便利店、個體店要加入美團可以，但要雙方互利互惠，這個橋梁就是“外賣”的服務。

作為一個新事物，“美妝潮流零售店”在過去幾年整體經歷了波浪式的起伏。先是調色師的異軍突起帶動整個“美妝潮流零售店”賽道受到資本追捧，并迅速成為零售界的新寵;隨后又因為疫情影響導致的關店潮現象而受到壓力，2022年更是迎來了行業大洗牌。

在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產階層，是中國最有消費潛力的群體，是國內市場消費升級的超級動力。中國中產的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強的學習能力，有一定的閑暇，追求生活質量，經濟、文化、政治地位均居于現階段社會的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費群體。新一代互聯網的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

根據國家統計局統計數據，即使在 2020 年宏觀環境不利影響沖擊下國內化妝品行業市場規模仍然達到 3,400.2 億元。2015-2022 年期間，我國化妝品零售總額總體保持增長趨勢，2022 年我國化妝品行業零售總額實現 3,935.6 億元。

根據藥監局統計數據，2015-2022 年，我國化妝品生產企業數量整體保持上漲趨勢，2015 年我國化妝品生產企業為 4,542 家，2022 年已增長至 5,512 家。目前，我國化妝品生產環節已經出現一批初具規模的代工企業，如面膜加工領域的諾斯貝爾，護膚品加工的芭薇股份、棟方股份，洗護產品加工領域的伊斯佳、澳寶，彩妝加工領域的上海臻臣、珠海神采等。

隨著未來經濟逐步恢復，預計2027年我國化妝品市場規模將達到 7288 億元，2023-2027年復合增長率預計將達到 5.91%。

當下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費者逐漸從心底樹立起民族身份認同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產品產生濃厚興趣，這無疑給了國貨美妝品牌更多的市場機遇，2022年中國美妝行業的市場規模達到5106億元，同比增長7.1%。

新零售，英文是New Retailing，即企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。新中產消費觀的最大特征：理性化傾向明顯。相較于價格，他們在意質量以及相應的性價比，對于高質量的商品和服務，他們愿意為之付出更高的代價。不菲的收入與體面的工作給中產帶來片刻的欣慰，但不安與焦慮才是中產光鮮外表下最戳心的痛點，消費升級或許正是他們面對這種焦慮選擇的解決方案。

80，90年代國人對于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時候大概只有“擦臉油”這個名字，從這個顯得有點隨意的名詞中，看到當時人們對于美的態度。那時候估計很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購物中心里滿是美妝店。

在過去的十年當中，國際美妝品牌讓國內消費者養成了正確的消費理念。當護膚的意識不斷增強，人們對于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經濟”開始促進這個市場規模不斷加大。

從過去美妝行業的發展累積可以看到整個美妝行業的未來趨勢走向是怎么樣的。如今有越來越多男性也開始注重肌膚的護理和美容。隨著社會文化的發展，在媒體傳播和審美觀念的改變中，男士美容產品線不斷成長，也許即將帶來深刻的改變。由90后引領的美容產品最大的消費群體，早已不拘泥于陳舊的觀念，男性也同樣為自己的外在容貌加分而努力。許多男性將護膚作為日常生活中重要的一部分，他們越來越意識到，需要采用健康的生活方式來保持自我的最佳狀態。而他們的需求已經遠不止是剃須產品這么簡單。

穿越美妝零售至冷三年，屈臣氏在正確的方向上堅持長期主義，提出線上線下融合是未來零售標準，較早地進行數字化改造，打造O+O零售模式，集中資源和優勢更好地捕捉消費者需求，在中國美妝零售市場構建起自己獨特且堅實的護城河。

美妝新零售行業市場機遇分析

基于O+O模式，屈臣氏門店能做的遠遠不止這些。早在疫情前，屈臣氏已經提出線下線上融合，以屈臣氏小程序和線下門店作為主要入口，用戶通過添加專屬BA的企業微信，進行一對一咨詢。用戶在小程序領取福利優惠，進行便捷下單和預約SPA、皮膚測試、化妝等門店服務。基于同城配送的能力，用戶還能在屈臣氏線上平臺下單后享受快至30分鐘的“閃電送”服務。這種有效縮短物流配送半徑的成果，正是建立在屈臣氏遍布全國的線下門店規模之上，每一家門店滿足附近消費者所下的訂單需求。

而回看今年上半年，電商大促增速放緩，實體店借助電商、外賣平臺加速數字化升級，推動推動著實體和電商加速融合，電商、外賣平臺通過同城配送與實體店結合形成的即時零售模式掀起一輪行業新風潮。

“二十大”報告提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。沒有堅實的物質技術基礎，就不可能建成社會主義現代化強國。

由此可見，未來5年，高質量發展將是各行各業的主旋律，美妝行業自然不會例外。

政府主導，推動高質量發展的目的是助推產業升級，涌現出一批世界級的頭部企業。只有高質量發展，美妝行業才能發揮后發優勢，中國的美妝品牌才有可能進入全球的第一陣營，無論是企業還是行業整體才能更有競爭力。更重要的是，只有高質量發展，才有可能為中國本土品牌的高端化奠定可落地的基礎。

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