2024年新媒體行業市場深度分析

• 劉明月 2023年11月8日 來源：中研研究院 439 22
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新媒體行業前景及現狀如何?未來新媒體市場投資趨勢怎么樣?一季度中企宣布海外并購總額172億美元，同比大幅增長135%;歐洲為最受中企歡迎的海外并購目的地，占比達45%;TMT(未來電信、媒體科技、信息技術的融合趨勢所產生的新興行業的簡稱)、消費品以及先進制造與運

新媒體行業前景及現狀如何?未來新媒體市場投資趨勢怎么樣?一季度中企宣布海外并購總額172億美元，同比大幅增長135%;歐洲為最受中企歡迎的海外并購目的地，占比達45%;TMT(未來電信、媒體科技、信息技術的融合趨勢所產生的新興行業的簡稱)、消費品以及先進制造與運輸為中企并購的最熱門行業。

隨著新媒體行業的日漸擴大，對于擁有龐大數據庫的新媒體平臺，商業廣告無疑是新媒體平臺連接企業之間商業合作的一把利器。故而，信息流廣告或許已經成為企業主們做品牌營銷以及獲取流量的最佳方式。大家都知道，付費搜索流量成本越來越高，看似流量精準的背后，成本可以說是企業主頭疼的重要因素。所以，成本相對較低的信息流廣告，成為了企業主們優先選擇的營銷渠道。

中研研究院出版的《2023-2028年新媒體行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示

新媒體行業理論知識不完善，導致行業發展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統媒體方式解決新媒體行業問題，導致工作內容十分瑣碎，沒有形成體系，所以現在對新媒體專業人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產品趨同的發展前提，經過專業培訓的新媒體行業人才更受到青睞。

2024年新媒體行業市場深度分析

隨著5G移動網絡的到來，新媒體和5G網絡強強結合，將大程度地增加移動媒體的的傳播范圍和影響力，我國人口數眾多，基本人手一部智能手機，對于發展期新媒體有著很大的優勢力，只要我們合理的運用起新媒體，可以有效的傳播品牌和企業產業發展的合力，創作內容制作和傳播方式合理，才能幫助企業有著更好的，更深層次的發展。

隨著國內科技和互聯網的不斷發展，使得各式各樣的社交軟件不斷推出中，現在企業也可以通過網絡進行宣傳及一系列的工作，很多公司在逐漸重視新媒體建設，因此對新媒體運營人員的需求也在不斷提升。

根據數據統計，經歷近30年的發展，我國網民數量達到10.67億，互聯網普及率達75.6%。有著龐大用戶群的PC終端和移動終端迎來黃金發展期，新媒體信息傳播服務行業的市場成長空間巨大。從新媒體的特征和網絡用戶數據看,新媒體已然顛覆了很多傳統觀念,隨著新媒體的繼續發展,屬于受眾的新媒體時代到來,只有不斷地創新發展、充分利用新興技術,才能跑得更快、更遠。

新媒體市場需求

隨著新媒體行業的急劇崛起，媒介形態的革新與聚變對傳媒人才能力結構提出新的要求，行業發展逐漸向技術主導演進，行業發展對新媒體運營以及技術類人才產生了大量需求。

五年間，短視頻用戶滲透率增長近12個百分點，用戶從年輕化走向全民化，并滲透至生活全場景。9億多不同年齡、職業的用戶借助短視頻在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化時間中重建個人化“黃金時間”，日均觀看短視頻超過1個小時的用戶占比升至58.4%。研究發現，短視頻在內容品質建設上取得了明顯進展。用戶對短視頻的整體內容評價上升，對主流媒體短視頻的“健康與正能量”評價連續5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態建設當仁不讓的主流力量。

新媒體市場發展趨勢

隨著互聯網用戶規模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業發展新動向。當前，新農村建設和城鄉一體化進程加快，三線以下城鎮及鄉村基礎設施、商業配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業增長較快，有望成為新媒體行業的藍海。趣頭條等新媒體平臺積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮并構建多元內容生態。

數據顯示，視聽新媒體增長4321萬人，網民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關于“日常”生活的短視頻最為常見;其次是“旅游”“風景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

新媒體市場規模

根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

據統計，我國互聯網網民數量達到 10.51 億人，手機上網網民數已達到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發展期，新媒體信息傳播服務行業的市場成長空間巨大。

新媒體市場分析數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，未來新媒體行業市場規模將有望接近6000億元。

未來新媒體發展方向

隨著互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術加速創新，且日益融入經濟社會發展各領域全過程，數字經濟成為新的經濟增長點、增長極，數字新媒體成為改造提升傳統產業的支點和構建現代化經濟體系的重要引擎。

在數字經濟驅動下，廣播電視加快推動節目融合創新，將新媒體作為媒體營銷的主陣地，重構商業模式，打造全媒體IP全產業鏈運營，統籌MCN資源，“主力軍挺進主戰場”，不斷擴大網絡效應和規模經濟，實現平臺營收新突破。

未來傳統媒體轉型APP將成為繼微信公眾號之后新風口，在一定程度上解決微信公眾號發文數受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一，新媒體內容付費時代已然來臨。

中國新媒體行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與新媒體市場投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來新媒體市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年新媒體行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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