泛娛樂行業發展現狀及發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年12月1日 來源：咸寧網 百度 774 47
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近年來，社交泛娛樂出海按下了加速鍵，“去海外”逐漸成為中國創業者的新選擇。在這個眾多玩家齊聚的新潮頭，諸多有形與無形的市場競爭正在形成。泛娛樂、出海已經逐漸成為國內創業者重點關注的兩大領域。隨著互聯網大廠的入局、以及AIGC等技術的進化，泛娛樂實時互動領

近年來，社交泛娛樂出海按下了加速鍵，“去海外”逐漸成為中國創業者的新選擇。在這個眾多玩家齊聚的新潮頭，諸多有形與無形的市場競爭正在形成。泛娛樂、出海已經逐漸成為國內創業者重點關注的兩大領域。隨著互聯網大廠的入局、以及AIGC等技術的進化，泛娛樂實時互動領域也在發生巨變。

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊提出，并在2015年發展成為業界公認的“互聯網發展八大趨勢之一”。在移動互聯網蓬勃發展和人們生活水平提高的背景下，我國泛娛樂產業蓬勃發展起來。目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了"同一明星IP、多種文化創意產品體驗"的創新業態。

泛娛樂行業發展現狀及發展趨勢分析

IP的粉絲黏著度，相對其他產品，具有更強的生命力周期。優秀IP融合了更長的產業鏈條和相關資源。當下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內企業巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進。

根據IP價值發掘和重塑的流程，泛娛樂產業鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規模;第三層為變現層，主要實現貨幣化，促進產業鏈層次整體有機循環，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規模。

泛娛樂核心產業包括游戲、影視、動漫、數字音樂、和數字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業用戶規模較高。

目前國內，泛娛樂公司發展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優勢，通過戰略投資或成立事業部門從而嫁接切入泛娛樂產業，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業，在某一細分領域具有先發優勢，直接開發IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業務，內部協同增值開發，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

適應疫情作為社會生活新常態之后，2022年，全球民眾的生活場景雖然漸漸向線下轉移，但生活線上化仍是未來的大勢所趨，人們繼續將生活場景從線下往線上遷移。而社交作為日常生活中不可或缺的部分，線上化速度保持高速增長。

據中研產業研究院《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》分析：

過去一年，全球社交媒體用戶增長了1.9億，到2022年10月達到47.4億，相當于世界總人口的59.3%。其中，東南亞的社媒滲透率已達72%，遠高于平均水平，新興市場的社交媒體行業正在快速發展。

社交與泛娛樂本是兩個各自獨立的行業。2019年以來隨著網絡技術、用戶習慣和市場競爭等多因素影響,兩者邊界愈加模糊,“社交、泛娛樂”的融合成為行業主流趨勢之一。其中社交+是指社交正在以基礎設施的形態融入到眾多泛娛樂產品中。

隨著在線用戶空閑時間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時長，對泛娛樂行業的關注度不斷提高，進而推動泛娛樂行業發展。在信息技術的帶動下，娛樂產業采用現代視覺、影像、語音等技術與傳統產業跨界合作，形成新的娛樂形態，產業的數字化趨勢也越來越明顯。各大泛娛樂平臺憑借著數字技術的迭代升級，推出更高質的體驗共享服務，并通過增強社交互動來提高用戶粘性。

AIGC的技術革新攪動著各行各業的發展，社交泛娛樂出海領域也不例外。據統計，除了大家耳熟能詳的ChatGPT和New Bing之外，Notion、Salesforce等平臺在加上AIGC能力后，訪問量也迎來了巨大的增長。聲網戰略總監Carol指出，在AIGC領域，目前收入表現較好的是一些偏工具類的 AI 聊天機器人和虛擬社交類型的應用。

以最早出圈的個性化 AI 聊天平臺Character AI為例，在今年5月上線 App后，其雙端 MAU在8月突破了三千萬。data.AI公布的數據顯示，Character AI用戶一天的時長將近110分鐘，遠超一些泛娛樂場景和社區。無獨有偶，Talkie在6月份上線之后，活躍用戶和收入也實現了穩定增長，10月 MAU 突破450萬，應用內購買達到18萬美元。此外，國內的一些大廠和創業者也在躍躍欲試。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告根據泛娛樂行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國泛娛樂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國泛娛樂行業將面臨的機遇與挑戰，對泛娛樂行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多泛娛樂行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告

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