醫美行業深度分析：市場規模和用戶規模逐年增長 醫美行業滲透率提升

• 黃文玉 2023年12月15日 來源：互聯網 1238 80
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醫療美容是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。

近年來，隨著人民生活水平的不斷提高和廣大人民群眾對醫療保健需求的不斷增加，醫療整形美容行業也得到了不斷發展，每年有幾十萬人接受各類醫療整形美容手術。醫療美容技術專業是一門以人體形式美理論為指導，采用手術和非手術的醫學手段,來直接維護、修護和再塑造人體美，并以增進人的生命活力為目的的新興醫學技術類專業。

醫療美容是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。2023年4月，為了督促美容醫療機構合法經營，倡導消費者理性消費，促進醫療美容行業健康發展，市場監管總局制定發布了《醫療美容消費服務合同(示范文本)》。

醫療美容行業產業鏈上游主要為醫美耗材、器械、原料生產商從事玻尿酸、膠原蛋白、肉毒素、能量源儀器生產如愛美客、華熙生物、四環醫藥、復銳醫療科技等。中游為醫美整形服務機構，涵蓋公立醫院整形外科及皮膚科，民營醫療美容機構等。下游為醫美垂直APP如新氧、悅美等，醫美綜合平臺如阿里健康、美團醫美等，下游機構在整個醫美產業鏈中盈利能力較低。

醫美行業發展現狀及整體規模分析

我國醫療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發展空間。未來中國醫療美容行業市場規模將進一步增長。隨著美容整形行業的不斷發展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫美行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

數據顯示，2018-2019年全球醫美行業復蘇勢頭明顯，2020年受疫情影響市場規模降為815億美元，2021年回升至867億美元，截至2022年全球醫美行業市場規模約為926億美元;從實施手術數量來看，2022年全球醫美實施手術類醫美約1333.8萬例，實施非手術類醫美約1851.3萬例。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年醫美行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

在醫美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫美市場上升的最大動力。數據顯示，相比美國、韓國，中國醫美市場全國人均消費額和每千人診療次數滲透率，至少擁有4倍以上增長空間，2020年至2023年的中國醫美行業年復合增長率預計仍將超15%。

權威數據顯示，2021年中國醫療美容市場規模已經達到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規模超過1800萬。近年來，我國醫美行業高速發展，受網紅文化影響，消費者需求爆發，“顏值時代”已然到來。雖然我國醫美行業已逐漸從粗放發展向健康發展過渡，但隨著大量醫美機構涌現，行業亂象仍然較多，監管機構也在加強整頓力度。我國醫美市場黑機構、黑場所泛濫。據調查，我國2019年的合法醫美機構約為1.3萬家，而不具備醫美資質的黑機構就超過了8萬家，占全部醫美機構數量的86%。

美容行業發展源于上世紀80年代，資歷尚淺，但其發展勢頭不容小覷。現在，業界甚至將其稱為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”。據統計，截至2022年我國醫美行業市場規模約為1531億元，其中手術類醫美市場規模約655億元，非手術一類市場規模約876億元。

醫美行業未來發展趨勢及市場規模預測

醫美行業進入強監管時代，既說明行業相關主管部門的決心，也給予醫美行業一個規范、持續、繁榮發展的契機。預計在監管政策規范、協會組織引導、行業透明度持續提升下，醫美機構與醫美市場有望迎來規范化、健康化發展。數據顯示，2021年醫美市場規模約2274億元，預測2023年度醫美市場規模約達3000億元。消費者年齡方面，男女比例約為1:9，女性消費群體依舊占據主流。而從醫美消費群體年齡結構上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫美行業主力軍，但00后占比達到19%。

業內機構指出，2023年醫美終端消費仍處于復蘇節奏、在消費需求放緩的背景下，具備新材料、新適應癥產品的龍頭企業更受關注，新品布局驅動效應顯著。美妝在行業大盤增速放緩以及日系品牌受挫背景下，關注聚焦研發與產品力，產品線梳理能力強，品牌運營能力漸趨成熟的國貨美妝品牌。

隨著醫美行業的快速發展，市場規模和用戶規模逐年增長。2015-2020年，中國醫美市場規模由637億元增長至近2000億元，預計到2025年，市場規模將超過3500億元。非法醫美機構等眾多問題的出現使其被冠以“野蠻生長”的標簽。我國也逐漸開始重視起來對于醫美行業的監管，集中發布多項政策，此次《規劃》中也強調了要規范醫美行業中的管理、技術、教育和基礎標準方面，促進醫美行業朝著更加集中化、生態化、透明化和標準化的趨勢發展。

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