保健食品產業進入新周期 保健品行業市場機遇深度調研2024

• 方蔓桃 2023年12月29日 來源：百度 799 48
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如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競

近年來，越來越多的年輕人加入養生大軍，成為保健品市場上的一股新力量，帶動市場擴容。受人口老齡化、養生年輕化等因素驅動，保健品行業增長強勁，多元化的消費新趨勢也帶動保健品各細分領域快速增長，行業進入創新發展新周期。業內人士分析，在行業競爭加劇和規范化程度不斷提升的主旋律下，未來頭部企業的競爭優勢會更加明顯。

為確保保健品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解保健品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能保健品從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華研究院《2023-2028年保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

對于今年上半年歸母凈利潤預增30%-50%，湯臣倍健在業績預告中表示，這受益于國民健康意識提升帶來的多個品類產品市場需求增長和線下渠道經營情況較上年同期有所改善，讓公司境內和境外業務收入均實現快速增長。

積極布局保健品業務的哈藥股份預計2023年半年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.66億元-1.99億元，同比增加36%-63%。報告期內，保健品業務延續了品效合一的銷售策略，聚焦優勢品類并且持續發力，在保持了原有領域優勢的同時，在腸胃消化品類取得了突破。據其2022年年報，哈藥股份保健品業務營收同比增長650.92%，占其醫藥工業板塊收入的17%，成為醫藥工業板塊增長的新引擎。

保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質為目的的食品;即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治病為目的，且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健食品按食用對象不同分為兩大類：一類以健康人群為對象，主要為了補充營養素，滿足生命周期不同階段的需求;另一類主要供給某些生理功能有問題的人食用，強調其在預防疾病和促進康復方面的調節功能。

中國國力增強、人口老齡化、中產階層數量、人均收入增長及健康意識的增強，居民用于健康服務業的消費比重持續增加，人均醫療保健支出占總消費支出的比重逐年提高，居民保健類消費支出以年均15%~30%的速度加速增長，遠超發達國家的增速，可以說，營養保健品行業正迎來發展藍海。

新生代消費者群體崛起疊加消費觀念轉型，有效帶動市場需求擴容。萬聯證券研報顯示，一季度保健品板塊實現營收48.89億元，同比增長33.58%，歸母凈利潤11.62億元，同比增長44.24%。其中，湯臣倍健、仙樂健康、百合股份營收和歸母凈利潤均取得35%以上高增長。

歐睿數據顯示，2022年維生素與膳食營養補充劑(VDS)行業零售總規模約2001億元，相較疫情前的1670億元增長了19.8%，相較2013年的997億元增長了100.7%，增長力強勁。

湯臣倍健董事長梁允超表示，2023年是維生素與膳食營養補充劑行業新周期第一年，站在未來五年甚至更長時間往回看，行業一定會出現更多品類、更多品牌的增長機會。

我國養生保健品行業銷售收入呈現增長趨勢,我國老年養生保健品行業總產值為2288.23億元,養生保健品行業企業銷售收入為2308.87億元。而同期國內老年養生保健品出口金額為17.97億元,進口金額為69.74億元,依次推算我國國內老年養生保健品消費市場規模1500億元。

與此同時，數據顯示，近3年“雙11”期間，“95后”健康消費增長超兩倍，18—35歲的年輕消費人群占比高達83.7%，可以說，20-39歲的群體目前已經成為國內養生保健消費的主力軍，且呈逐年擴大趨勢。

從保健食品自身特點看，這類食品有特定的功能，如特定保健功能或者補充維生素、礦物質等，根據食品安全法及其實施條例和藥品管理法等相關法律規定，保健功能聲稱是區分使用相同原料的普通食品、保健食品以及藥品的唯一依據。

從消費人群而言，雖然越來越多的中青年人開始消費保健食品，但老年人仍然是保健食品的主導消費群體。

從保健食品消費情況看，電商渠道是保健食品銷量增長最快的渠道，相關企業通過數字化轉型升級和線上品牌推廣實現了銷量的指數級增長，多年來保健食品復合年增長率超過10%。

保健產品行業市場機遇分析

保健食品消費滲透速度較快，易于快速觸發消費動機，越來越多的消費者愿意為具有各種功能的保健食品買單，如蛋白類、膳食營養補充類、胃腸道健康類、運動功能類等。保健食品品類多、產業鏈布局廣，市場規模持續保持快速增長。天眼查數據顯示，近5年來我國保健食品相關企業呈穩步發展態勢，年平均增速在30%左右。

保健食品在發展過程中也存在一些問題。比如，消費者認知度和信任度普遍不足。很多消費者對保健食品的定位并不清楚，導致他們認為保健食品具有治療疾病的作用，這種現象在老年群體中尤為突出。我國保健食品標準體系缺少頂層設計，導致一些重要標準缺失，且監管政策引導不充分。此外，保健食品審評審批時間較長，類似配方、相同功能的產品重復研發、重復申請，企業貨架不能及時更新，制約了企業發展和國際競爭力。

為進一步發揮保健食品推動健康產業發展的積極作用，應引導保健食品有序發展，加強相關標準和法規的體系化建設。鼓勵產品創新，推動保健食品注冊、審評、審批等環節分類施策，提高審評審批效率，培育壯大經營主體。加強線上線下統一監管和對未經注冊的境外類似產品的科學管理，強化智慧化管理手段應用，提高監管效能。規范宣傳口徑，加大宣傳普及力度，明晰消費者維權途徑，保障消費者合法權益。

隨著人民生活水平的不斷提高，為健康買單已經成為一種消費習慣。而以保健食品消費為代表的健康消費日益呈現出增長態勢，成為健康產業高質量發展的重要一環。

隨著消費趨勢更加多樣化、細分化和科學化，保健品功能訴求不斷細分，劑型更加多樣化并向食品化方向發展，推動保健品細分領域呈現快速增長態勢。

招商證券發布的《千億保健品，疫后新機遇——保健品行業深度報告》顯示，目前我國膳食營養補充劑中占據較大規模的是免疫系統類、骨骼類和關節類產品，規模均在120億元以上，其中免疫系統類的產品規模達到250億元以上。增速最快、潛力最強的則是關節類和視力健康類產品。過去四年，我國關節類產品的復合增速接近30%，視力健康類產品的增速超過20%，市場表現十分亮眼。

不少龍頭企業加快了深耕細分品牌的步伐。以湯臣倍健為例，湯臣倍健的產品覆蓋增強免疫力類、女性健康類、骨骼健康類及維生素類等品種，形成了全品類、全人群覆蓋的產品線布局。“大單品是我們要主動出擊的藍海硬戰。

保健食品是一類特殊食品，目前在國際上尚無被廣泛接受的統一定義，美國和歐洲國家對這一類食品的主要稱謂有“健康食品”和“膳食補充劑”等。我國《食品安全國家標準 保健食品》把保健食品定義為聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。由于東西方文化背景的不同，各國對保健食品的認識有所差異，但不可否認的是，放眼全球，保健食品已經成為市場熱點。

6月14日，國家市場監管總局發布了《保健食品原料目錄 營養素補充劑(2023年版)》《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 營養素補充劑(2023年版)》，《保健食品原料目錄 大豆分離蛋白》《保健食品原料目錄 乳清蛋白》，自2023年10月1日起施行。

如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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  2023-2028年保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告

  保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質為目的的食品；即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治病為目的，且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食...

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