博物館激發(fā)文旅業(yè)新需求 博物館行業(yè)市場機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月3日 來源：百度 221 6
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現(xiàn)代博物館的功能包含了搜集、保存、修護(hù)、研究、展覽、教育、娛樂七項(xiàng)。形態(tài)上包含建筑物、植物園、動(dòng)物園、水族館、戶外史跡、古城小鎮(zhèn)博物館化、長期仿古代生活展示(民俗村)，以及視聽館、圖書館、表演館、檔案資料館等皆可納入。內(nèi)容上一般分為美術(shù)館、歷史博物館

剛剛過去的2023年，我國居民消費(fèi)特別是接觸性、聚集性、服務(wù)性消費(fèi)呈現(xiàn)良好恢復(fù)態(tài)勢，服務(wù)消費(fèi)成為擴(kuò)大消費(fèi)的新引擎，如何更好提升服務(wù)消費(fèi)水平成為備受關(guān)注的問題。

回顧2023年服務(wù)消費(fèi)的情況，我們可以梳理出許多提高服務(wù)消費(fèi)供給側(cè)質(zhì)量、釋放服務(wù)消費(fèi)潛力的特點(diǎn)和特色。其中，“博物館熱”就是文旅消費(fèi)中頗具代表性的亮點(diǎn)之一。如今，到博物館看展覽已經(jīng)成為越來越多人喜歡的生活方式，公眾參觀博物館的需求激增。在不斷激發(fā)有潛能的消費(fèi)背景下，該怎樣延續(xù)“博物館游”這股熱潮?

現(xiàn)代博物館的功能包含了搜集、保存、修護(hù)、研究、展覽、教育、娛樂七項(xiàng)。形態(tài)上包含建筑物、植物園、動(dòng)物園、水族館、戶外史跡、古城小鎮(zhèn)博物館化、長期仿古代生活展示(民俗村)，以及視聽館、圖書館、表演館、檔案資料館等皆可納入。內(nèi)容上一般分為美術(shù)館、歷史博物館、人類學(xué)博物館、自然歷史博物館、科學(xué)博物館、地區(qū)性博物館及特別專題博物館等。博物館的內(nèi)容以各表其獨(dú)特風(fēng)格與收藏為方法。

為確保博物館行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解博物館行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能博物館從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

現(xiàn)代博物館的功能以教育推廣為重要目標(biāo)，努力于社區(qū)民眾的公共關(guān)系。在展示的目標(biāo)上除了介紹知識(shí)，并引發(fā)觀眾美感經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而認(rèn)知真善美的生命真理。

“博物館熱”表現(xiàn)最為集中的時(shí)段，要數(shù)2023年暑期出游高峰期。2023年8月上旬，記者在中國國家博物館西門前看到，百余米長的涼棚撐起一片驗(yàn)票候檢區(qū)，五六列游客摩肩接踵、排起長龍。擠入其間，五湖四海的方言匯成嘈雜熱鬧的背景音，各年齡段的游客都在等待著一場精神文化盛宴。

約30分鐘后記者檢票通過。進(jìn)入館內(nèi)，更是感受到了撲面而來的“熱度”。精心布置的展廳有多受歡迎自不必說，文創(chuàng)產(chǎn)品柜臺(tái)被里三層外三層的游客包圍著，餐飲區(qū)人頭攢動(dòng)，就連自助販賣機(jī)前也排起了長隊(duì)……

中央深改委審議通過《關(guān)于讓文物活起來、擴(kuò)大中華文化國際影響力的實(shí)施意見》，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃》，提出“十四五”時(shí)期是我國從文物資源大國向文物保護(hù)利用強(qiáng)國跨越的關(guān)鍵時(shí)期。新形勢下，全方位提高文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的數(shù)字化水平，有助于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有助于中華文化更好地“走出去”。文博數(shù)字化促進(jìn)了文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施，為文物保護(hù)與研究提供支撐，加快了文化遺產(chǎn)價(jià)值的傳播，順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的新形勢。

隨著《博物館條例》《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》等出臺(tái)，博物館相關(guān)政策法規(guī)體系更加健全。博物館質(zhì)量評(píng)估體系逐步確立，博物館管理日益標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。此外，在新理念、新技術(shù)和新方法的助力下，數(shù)字博物館、虛擬陳列、云上展覽等多樣化展陳方式不斷涌現(xiàn)，我國各級(jí)各類博物館呈現(xiàn)出分布地域廣泛、藏品資源豐富、服務(wù)對象多元、展陳方式多樣等特征。

在科技進(jìn)步迅猛發(fā)展的今天，智能化、信息化、數(shù)字化、可視化技術(shù)正在越來越多地被運(yùn)用于博物館的展覽，仿真、虛擬、無展板技術(shù)帶來的動(dòng)態(tài)、交互、沉浸、體驗(yàn)式等活化表現(xiàn)方式能帶給觀眾更為新鮮的感受，為博物館展陳中把無形的歷史與文物古跡結(jié)合，生動(dòng)表現(xiàn)歷史、活化展示文物提供了新的手段。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年博物館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

當(dāng)前，中國形成了國有博物館為主體，民辦博物館為補(bǔ)充的博物館體系。從地域來看，華東地區(qū)博物館總數(shù)位居第一，為1913家，占比34.6%，這與華東地區(qū)悠久的曲阜文化等歷史文化因素有重大的關(guān)系。同時(shí)，不同地域歷史文化的不同，也使得博物館旅游開發(fā)各具特色。

2023年11月參觀人次為10.4萬，比2019年同期多出2萬余人次。河北博物院黨委書記、院長熊慧彪告訴記者：“河北博物院在2023年暑期先后舉辦‘士志于道——明清士大夫的理想人格’‘時(shí)空旅行者——全球琥珀珍品展’等特色展覽，參觀人數(shù)再創(chuàng)新高。”2023年7月參觀人次達(dá)20.8萬，比2019年同期增長56.32%;8月參觀人次達(dá)26.7萬，比2019年同期增長47.46%。

“博物館熱”不僅體現(xiàn)在實(shí)體參觀方面，也延伸到了線上。短視頻平臺(tái)抖音發(fā)布的《2023博物館數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，抖音平臺(tái)上博物館相關(guān)視頻播放總量為513.4億次，相當(dāng)于全國博物館一年接待觀眾人次的66倍;相關(guān)內(nèi)容累計(jì)開播11.6萬場，同比增長60%，觀看8.2億人次，總時(shí)長達(dá)2319小時(shí)。

博物館行業(yè)市場機(jī)遇分析

隨著數(shù)字科技的廣泛應(yīng)用，特別是近年來元宇宙相關(guān)技術(shù)的日臻成熟，科技賦能博物館展覽展示已經(jīng)成為當(dāng)前的趨勢和潮流。在這種情況下，博物館從業(yè)人員要從理念思路上主動(dòng)接受數(shù)字科技、擁抱數(shù)字科技、融入數(shù)字科技，研究和開拓?cái)?shù)字科技在博物館的應(yīng)用場景，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、云計(jì)算等技術(shù)手段，營造立體豐富的展示環(huán)境和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

目前，地方小眾博物館受到規(guī)模、資金、資源及宣傳等方面因素限制，其知名度和影響力不能與大型綜合博物館相比，觀眾也多局限于當(dāng)?shù)厝罕姾陀邢嚓P(guān)喜好的人群。不過，其獨(dú)特價(jià)值仍具有不可替代性。

“小眾博物館是文博場所中一個(gè)更加細(xì)化和專業(yè)化的分類，具有不可替代的價(jià)值和優(yōu)勢。以中國錢幣博物館為例，其收集的錢幣種類可能比一些綜合性博物館更多更廣，能更好滿足有此類喜好群體的需求。”湖南大學(xué)岳麓書院歷史系助理教授章成說。

與熱門博物館相比，選擇一些相對小眾的博物館參觀，既不必?fù)?dān)心搶票難，也不必?fù)?dān)心無功而返。2023年12月，記者在新疆分別參觀了石河子市的新疆兵團(tuán)軍墾博物館和五家渠市的知青館。最直觀的感受就是展品豐富、場景生動(dòng)和故事感人。一些參觀者表示，在觀展過程中能夠沉浸式了解兵團(tuán)人扎根邊疆、建設(shè)邊疆、保衛(wèi)邊疆的事跡和精神，很有教育意義。

博物館作為文物收藏、宣傳教育和科學(xué)研究為目的的重要場所，是為公眾提供公共文化教育的服務(wù)機(jī)構(gòu)，意在傳頌歷史文化、促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步。故宮通過陳列、展覽文物，滿足了大眾對精神文化的需求，但對歷史文化的傳承不僅僅是在故宮鑒賞館藏文物，還需要廣泛應(yīng)用多種其他表現(xiàn)形式進(jìn)行跨界傳播，吸引潛在用戶。跨界指的是打破不同行業(yè)、不同品牌之間原有的紐帶和聯(lián)系，把看起來毫不相關(guān)的元素互相調(diào)和，目標(biāo)消費(fèi)者由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)認(rèn)可，進(jìn)而呈現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的新型人生觀與鑒賞觀，以此來吸引消費(fèi)者消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)多方共贏的一種手段。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，群眾物質(zhì)生活水平也在提高，人們的追求開始從物質(zhì)層面，轉(zhuǎn)移到了精神層面。

中研普華通過對博物館行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析博物館行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的博物館行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解博物館行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。

博物館行業(yè)報(bào)告是從事博物館行業(yè)投資之前，對博物館行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為博物館行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對博物館行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究博物館行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。博物館行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

未來，如果想要了解更多博物館產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年博物館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年博物館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  中研普華通過對博物館行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析博物館行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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