電商平臺陸續發布“年貨節 電商平臺行業市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 來源：百度 262 9
• 繁體

為確保電商平臺行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電商平臺行業的發展態勢，

臘月已至，年味漸濃。據記者觀察，春節前夕，淘寶天貓、京東、抖音、快手、美團等平臺陸續發布“年貨節”大促策略，便宜、超值、性價比是此番年貨促銷的關鍵詞。

“年貨節期間，各平臺多措并舉促消費，有利于充分激發消費潛力。今年年貨節在保持大規模促銷力度基礎上，更加強調文化內核與品牌內涵的塑造，并適應市場變化，滿足消費者的精細化、個性化需求。

隨著消費者對品質和服務的要求越來越高，電商平臺也開始向品牌化方向發展。許多電商平臺開始引入優質商品，提高售后服務質量，以此提升自己的品牌形象。同時，電商平臺自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營”、天貓的“天貓超市”等。

2022年，京東集團全年凈收入首次突破萬億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長9.9%。

為確保電商平臺行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電商平臺行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能電商平臺從業者搶跑轉型賽道。

據中研產業研究院《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

隨著鄉村振興戰略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優勢，進一步推動農村產業轉型升級，助力農業高質量發展。

直播電商維持較高增速，滲透率持續提升。根據網經社，2022年直播電商市場規模達3.5萬億元，同比增長48.21%，今年維持高增長態勢。目前，行業已經歷五年左右的發展時間，網信辦、商務部等部門陸續頒布相關相關監管政策，政策的完善為直播電商提供了健康發展的良好環境，減少行業亂象的發生，確立了平臺、商家、與主播的權責劃分等問題，從而促進行業可持續發展。

農產品上行的同時，不斷完善的電商網絡也方便了農村居民購物，越來越多優質消費品進入農村。商務部數據顯示，2014年至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元。

《2023豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農特產包裹銷往全國各地。

過去一年，抖音電商掛車售賣農產品的短視頻2186萬條，直播間農特產講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農特產銷量同比增長137%。

據悉，淘寶天貓、京東等主流電商平臺的“年貨節”于1月17日開啟，以跨店滿減的優惠方式為主，激發新春消費市場潛力。

“年貨節”期間，京東超市以“就是便宜”口號從供應鏈上要效益，采取產地直采、源頭直發模式，縮短供應鏈中間環節，同時借助龐大的優質用戶和品牌商家規模壓低商品價格。京東超市相關負責人對《證券日報》記者表示：“更省心、更具質價比的‘低價’，已成為京東超市的核心戰略。”

抖音、快手等直播電商也根據自身特點，突出差異化。抖音“年貨節”推出由平臺補貼的滿減券、工廠好貨直供、隨機免單等組成的“超值”促銷策略，并設置“立減15%起”會場。快手則提出“萬人團”玩法，用低價實惠和平臺流量推薦商品，并以“低價特賣”“1元包郵”等不同促銷模式刺激消費者購買。

農貨電商平臺布局下沉市場，有助于促進農貨觸網與帶動農貨上行，為需求端接入更多農貨資源，驅動供給端的持續升級與發展。與此同時，消費者對農貨產品的需求不斷升級，幫助農貨建立品牌化運營，也是電商平臺未來的重要發力點。

電商平臺行業市場機遇分析

品質國貨在市場上風起云涌，成為了“年貨清單”的主角。新國貨煥新出發，不僅承載著老字號企業的家國情懷，更寄托了消費者對美好生活的向往與憧憬。

星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，老字號國貨作為中華民族的文化瑰寶，在消費者心目中占有重要地位。如今消費者消費不僅滿足于商品本身，更希望得到情感共鳴。

據商務部介紹，2024年一季度，商務部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網上年貨節、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動，各地也將結合實際，創新舉辦各類特色活動，營造濃厚的節日消費氛圍。

越來越多的年輕人成為年貨消費的主力軍，也是國潮消費在春節前呈現爆發增長的一個原因。阿里巴巴數據顯示，從人群數量和GMV兩方面來看，在年貨節購物大潮中，25歲至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導權，成為最核心的購買力量，這一年齡段的成交人數占比達到了42%。

商務部相關負責人表示，將會同有關部門發揮財政資金引導作用，進一步推動資源要素向農村市場傾斜，加快補齊農村商業設施和公共服務短板，健全縣鄉村物流配送體系，發展共同配送、即時零售等新模式，推動農村電商高質量發展，拓寬農產品上行渠道，促進農民增收和農村消費，助力全面推進鄉村振興。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告對我國電商平臺的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電商平臺業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據電商平臺行業的政策經濟發展環境對電商平臺行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多電商平臺行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

  中研普華通過對電商平臺行業長期跟蹤監測，分析電商平臺行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡