戶外服裝行業(yè)市場深度分析報(bào)告2024：戶外服裝行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇

• 陳觀秋 2024年1月19日 來源：中國發(fā)展改革報(bào) 中國發(fā)展網(wǎng) 百度 527 28
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如今，戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向生活化、全民化，馬拉松的火爆僅是2023年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域快速發(fā)展的一個(gè)縮影。在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運(yùn)動(dòng)品牌。隨著人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，戶外服裝行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展機(jī)

如今，戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向生活化、全民化，馬拉松的火爆僅是2023年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域快速發(fā)展的一個(gè)縮影。小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年1~10月份，小紅書戶外用戶日活環(huán)比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動(dòng)，成為更多人的新生活方式。同期，該六項(xiàng)戶外活動(dòng)在小紅書筆記發(fā)布量累計(jì)接近700萬篇。

國內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的花銷一點(diǎn)都不不含糊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年的中秋國慶假期，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長87%，戶外跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，顯示出巨大的市場潛力和發(fā)展前景。

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運(yùn)動(dòng)品牌。

戶外服裝行業(yè)市場深度分析

據(jù)悉，2022年是抖音沖鋒衣的爆發(fā)之年，銷售額同比大漲382.31%，全年賣了20個(gè)億，較2021年翻了近五倍。2023年，這股飛速上升的勢(shì)頭絲毫沒有停歇，2023年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個(gè)億，同比大漲336.57%。

主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。整個(gè)服裝市場對(duì)于沖鋒衣的渴求很明顯。

根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月至2023年9月，主流電商平臺(tái)沖鋒衣的銷售規(guī)模在92.9億元左右，同比增長81.0%左右，賽道較為火熱。此外，沖鋒衣一般在秋季時(shí)更為熱銷，9月、10月和11月是全年銷售額較高的幾個(gè)月。

沖鋒衣賣爆背后，也少不了社交媒體的助推。越來越多的沖鋒衣品牌開始出現(xiàn)在各大社交媒體平臺(tái)上，在小紅書上，關(guān)于沖鋒衣的話題有7.4億瀏覽量。“山系穿搭”“都市戶外風(fēng)”等穿搭風(fēng)格走紅，沖鋒衣逐漸從山間谷中轉(zhuǎn)向都市生活，成為潮流單品，受到年輕人的喜愛。

戶外裝備的品牌化趨勢(shì)在近幾年時(shí)間里進(jìn)展迅速。2022年，戶外營地和戶外裝備分別融資4起、6起。其中4個(gè)戶外營地品牌中，有3位與“精致”、“輕奢”相關(guān);6個(gè)戶外裝備品牌中，3家為電動(dòng)出行工具有關(guān)，1家為高端滑雪、1家為戶外功能性服裝、1家為戶外裝備企業(yè)。

以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價(jià)格也不菲。而露營得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費(fèi)至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價(jià)格不同，花個(gè)五六萬元購買裝備的也大有人在。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年戶外服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

除了基礎(chǔ)的戶外產(chǎn)業(yè)，以戶外為底座向外生發(fā)的商業(yè)想象力也在蓬勃生長，戶外可以與生活、研學(xué)、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，僅2022年1~10月份新增注冊(cè)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

戶外服裝行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇

戶外風(fēng)帶起來的不僅是沖鋒衣，還有滑雪服等品類。據(jù)了解，波司登2023年的新品主要就是圍繞“登峰、極寒、泡芙、高端戶外以及滑雪”五個(gè)品類設(shè)置;其品牌升級(jí)的“滑雪3.0”系列，專門推出了綜合滑雪功能性與生活時(shí)尚風(fēng)格的滑雪服。

蕉下也推出了“輕量滑雪服套裝”入局滑雪賽道。12月初，快時(shí)尚品牌ZARA宣布推出滑雪系列產(chǎn)品，這是其首次在中國大陸市場銷售滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，在市場上獲得了不小的關(guān)注。

隨著人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，戶外服裝行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

2023年，國家發(fā)展改革委會(huì)同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。多部門將合力建設(shè)更加齊全實(shí)用的設(shè)施，構(gòu)建更高水平的戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)體系，力爭實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)模化增長和高質(zhì)量發(fā)展，努力把戶外運(yùn)動(dòng)打造成為全民健身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。《行動(dòng)方案》)在加強(qiáng)資金支持方面特別提出，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在市場化法制化原則下積極支持戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)上市融資。

國家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司司長劉明在10月24日召開的新聞發(fā)布會(huì)上表示，2022年11月份，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等八部門出臺(tái)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，開啟了我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新征程。相比于宏觀的規(guī)劃，《行動(dòng)方案》更加“接地氣”，更加有可操作性，統(tǒng)籌推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)提升與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

報(bào)告對(duì)我國戶外服裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外戶外服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了戶外服裝行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多戶外服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年戶外服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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