看好短期國際旅游市場復(fù)蘇 出境旅游市場機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月29日 來源：百度 349 15
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為確保境外旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解境外旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)報告顯示，受文化和旅游系統(tǒng)創(chuàng)新供給、旅游消費政策提振信心、各級政府各部門綜合保障等因素影響，2023年旅游市場繁榮有序、融合、創(chuàng)新，出游人次和旅游消費等指標(biāo)表現(xiàn)亮眼，全年國內(nèi)旅游人次達(dá)到54.07億，國內(nèi)旅游收入達(dá)到5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。

2024年元旦假期的到來，點燃了消費者的出游熱情，也激發(fā)了旅游市場的活力。根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒、春秋和馬蜂窩等旅游企業(yè)統(tǒng)計顯示，元旦假期，國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量增長388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。冰雪游等冬季出行主題熱度大幅上漲。哈爾濱在元旦假期“火出圈”，旅游熱度同比上漲240%。

國內(nèi)OTA行業(yè)得益于在線化率的提升，市占率穩(wěn)步增長，每年在線化率提升約3-4%，目前高線城市的在線化率超過50%，逐漸接近飽和，低線城市在線化率目前20%，長期來看，出海有望助力OTA企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)容，尤其是東南亞地區(qū)具有非常廣闊的前景，看好短期國際旅游市場復(fù)蘇，預(yù)計明年東南亞旅游GMV將完全恢復(fù)至疫前水平，中長期來看，類似于印尼、越南等東南亞各國，OTA的使用率大概40%-60%，未來也同樣擁有比較廣泛的提升空間。

為確保境外旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解境外旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能境外旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2023年，歐盟旅游業(yè)在新冠疫情后強(qiáng)勢復(fù)蘇，旅客在外總過夜數(shù)達(dá)29.2億晚，創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄。盡管歐盟旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭明顯，但依然存在各類風(fēng)險沖擊行業(yè)發(fā)展。除了通脹上升、生活成本高企、勞動力短缺、極端天氣事件和航空公司罷工等重大挑戰(zhàn)外，持續(xù)的地緣政治動蕩導(dǎo)致各國復(fù)蘇情況并不均衡。為了應(yīng)對疫情后及地緣政治危機(jī)帶來的挑戰(zhàn)，歐盟推出一系列政策振興旅游業(yè)發(fā)展。2024年，歐洲旅游業(yè)增長或有所放緩，但整體復(fù)蘇的勢頭將會持續(xù)。

此外　歐盟統(tǒng)計局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，歐盟旅游業(yè)在新冠疫情后強(qiáng)勢復(fù)蘇，旅客在外總過夜數(shù)達(dá)29.2億晚，甚至比2019年疫情前(28.7億晚)高出1.6%，創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄。與2022年相比，除了盧森堡的數(shù)據(jù)有輕微下降(-0.1%)，幾乎所有歐盟成員國2023年的旅游數(shù)據(jù)都有所增長。其中，馬耳他和塞浦路斯的增長率超過20%，斯洛伐克、拉脫維亞、保加利亞、奧地利、捷克、葡萄牙、羅馬尼亞和希臘8個歐盟成員國的增長率超過10%。從絕對值來看，德國(增加3280萬晚)和西班牙(增加3230萬晚)的旅客過夜數(shù)增量較大。

數(shù)據(jù)顯示，出境游迎來2024年開門紅，元旦假期出境游預(yù)訂量同比2023年增長超3倍。日本、泰國、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞、新加坡、越南、法國、英國等是元旦假期海外旅行熱門目的地。同時，隨著中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策，相關(guān)國家人員入境數(shù)量持續(xù)上升，為國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展增添了新活力。

重?zé)ㄉ鷻C(jī)的旅游市場呈現(xiàn)出了許多嶄新的面貌——研學(xué)旅游、民俗文旅、演唱會赴一城之約、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等，這些新模式的復(fù)合型旅游不僅拉動了餐飲、出行、住宿、娛樂演藝等行業(yè)的發(fā)展，也催生了民俗文化、老年經(jīng)濟(jì)、戶外運動等行業(yè)新消費熱點的出現(xiàn)，國內(nèi)旅游市場呈欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。

從全世界范圍來看，歐洲是旅客人數(shù)最多的地區(qū)。世界旅游組織(UNWTO)的最新報告顯示，預(yù)計到2024年年底，國際旅游業(yè)將全面復(fù)蘇。目前，國際旅游業(yè)處于疫情前水平的88%左右，截至2023年，國際旅客數(shù)達(dá)到13億。按地區(qū)、復(fù)蘇狀況而言，中東地區(qū)引領(lǐng)復(fù)蘇勢頭，入境人數(shù)比2019年高出22%;歐洲是全球旅客到達(dá)量最高的地區(qū)，在區(qū)域內(nèi)旅游需求和美國游客的支持下，入境人數(shù)達(dá)到了疫情前94%的水平，非洲達(dá)到了96%，美洲也達(dá)到了90%，而亞太地區(qū)的旅游業(yè)目前恢復(fù)到了疫情前水平的65%，仍有較大復(fù)蘇空間。

歐洲旅游業(yè)的復(fù)蘇也帶動了各個行業(yè)的發(fā)展。2023年以來，歐盟航空業(yè)快速復(fù)蘇，僅10月份，歐洲機(jī)場網(wǎng)絡(luò)的客運量未受機(jī)票上漲和地緣政治緊張局勢的影響，同比增長11.7%，在歐盟各大機(jī)場中，表現(xiàn)最好的是依賴入境游和新移民較多的國家機(jī)場，其中希臘增長21%、斯洛文尼亞增長20%、葡萄牙增長16%。

在航空業(yè)持續(xù)增長的推動下，各大航空公司恢復(fù)線路，成立新的廉價支線公司并開辟航路，2024年的天空預(yù)計將更加忙碌。德國航空巨頭漢莎公司擬于夏天起正式開始運營一家新的支線公司，主要經(jīng)營歐洲境內(nèi)的中短途航班;瑞安航空宣布將在6月至9月間運營從布達(dá)佩斯至德國的新航線，與其他廉價航空公司爭奪旅客;中國國際航空公司計劃從4月起將北京和雅典之間的直達(dá)航班從目前的每周2班增加到每周5班;中國吉祥航空4月2日起將開始執(zhí)行上海首條直飛雅典航線，每周3班，旅客選擇將更加多樣化，此舉為中國與歐洲尤其是南歐地區(qū)的經(jīng)貿(mào)與文旅交流提供了又一條空中橋梁。

旅游業(yè)行業(yè)市場機(jī)遇分析

數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存旅游相關(guān)企業(yè)206.08萬家。近十年，我國旅游相關(guān)企業(yè)注冊量呈整體增長態(tài)勢。2023年，我國旅游相關(guān)企業(yè)注冊量為36.29萬家，同比增長42.28%，已超疫情前增長水平。從區(qū)域來看，廣東現(xiàn)存17.37萬家旅游相關(guān)企業(yè)，位居第一。山東、四川分別現(xiàn)存16.7萬家、12.17萬家旅游相關(guān)企業(yè)，位居前三。此后是海南、北京、湖南等地。

攜程計劃投入資金和資源，普及低碳酒店，助力旅游行業(yè)實現(xiàn)“2030碳達(dá)峰”和《巴黎協(xié)定》目標(biāo)。攜程表示，得到低碳認(rèn)證后，酒店可在攜程獲得更多品牌曝光、流量支持，將低碳紅利轉(zhuǎn)化為訂單紅利。未入圍的酒店，攜程也將提供可再生能源、節(jié)能建材等減碳建議與方案，明確減碳路徑。

為了驗證低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)，攜程率先打造了符合該標(biāo)準(zhǔn)的低碳民宿。今年10月，攜程在安徽金寨大別山度假農(nóng)莊的二期項目中正式上線了“綠能系統(tǒng)”，以太陽能發(fā)電替代電網(wǎng)用電，減少碳排放。而作為高端民宿樣板，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨店通過該系統(tǒng)覆蓋了全部用電場景，是國內(nèi)首批運用該系統(tǒng)的民宿之一。據(jù)測算，農(nóng)莊可實現(xiàn)年發(fā)電10.9萬度，整體減碳率為30.8%，預(yù)計全年可減少碳排放超8萬千克，可節(jié)省電費超10萬元。

“十四五”時期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。

進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展成果要為百姓共享，旅游業(yè)要充分發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用，成為具有顯著時代特征的幸福產(chǎn)業(yè)。

構(gòu)建新發(fā)展格局有利于旅游業(yè)發(fā)揮獨特優(yōu)勢，也對旅游業(yè)提出了擴(kuò)大內(nèi)需的重要任務(wù)。加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，需要充分利用旅游業(yè)涉及面廣、帶動力強(qiáng)、開放度高的優(yōu)勢，將其打造成為促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。同時，要切實加大改革開放力度，更好發(fā)揮旅游業(yè)作用，為加快釋放內(nèi)需潛力、形成強(qiáng)大國內(nèi)市場、暢通國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)貢獻(xiàn)更大力量。

欲了解更多關(guān)于出境游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年出境游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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