羽絨服市場調研與未來方向：氣凝膠羽絨服未來發展前景較好

• 吳亞楠 2024年1月30日 來源：互聯網 1070 68
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今年，另一種隔熱材料——氣凝膠羽絨服走入了大眾的視野。氣凝膠是一種納米級多孔固態材料，曾被美國宇航局用于隔離太空服等。目前，通過加入纖維增強材料，氣凝膠合成材料也開始應用在服裝材料上。專家認為，從原理上看，氣凝膠用來保暖是可以實現的，而且未來發展前景

羽絨服作為一種保暖服裝，因其輕便、舒適和保暖性好的特點，受到廣泛歡迎。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，羽絨服市場呈現出不斷增長的趨勢。同時，隨著時尚潮流的不斷變化，羽絨服的設計和款式也日益多樣化，滿足了不同消費者的個性化需求。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國羽絨服行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

羽絨服市場調研與未來方向

近年來，國內羽絨服行業增長更多來自于市場滲透率的提升和高端化帶來的價格拉動，但隨著今年消費理性的回歸，消費市場也對國產羽絨服的定價提出質疑，特別是猿輔導兄弟公司7000元羽絨服近期更是被“噓”上熱搜，網絡上甚至出現了“軍大衣平替”等半娛樂化的調侃。

雖然今年國內消費市場表現不及預期，國內服飾市場也存在不確定性，但羽絨服品類的銷售依然保持增長。

線上渠道給羽絨服業務的貢獻度提升，品牌羽絨服業務線上銷售收入達11.33億元，同比增長23.8%。“雙十一”期間，波司登是天貓平臺女裝第一、男裝第二，京東、唯品會銷售均排名第一，抖音官方旗艦店全周期品牌女裝單店第一。

數百元一件的羽絨服，相比數十元一件的軍大衣，價格差異仍舊很大。羽絨服品牌溢價。

一方面，高價羽絨服的設計成本和營銷成本都不低，各種渠道的宣發、代言人、活動等，成本遠遠高于普通品牌。

另一方面，高價羽絨服可能對應更高的人工成本。在生產端，雖然每個工人的生產效率基本一致，但訂單數量、工藝復雜程度等會影響人工成本和企業利潤。部分奢侈品品牌的羽絨服，一個工人得花兩天半的時間才能完成1件。

與羽絨相比，軍大衣或棉衣使用的棉纖維或人造纖維的結構也能“鎖”住空氣，但“鎖”住的數量，以及纖維本身的重量與羽絨有差距。此外，棉纖維在潮濕環境下會從環境中吸收水分，導致棉層板結，降低保暖性能。

從專業角度比較絨子含量相同的鵝絨與鴨絨，會發現鵝絨的蓬松度比鴨絨高，保暖效果更好。而且，鵝絨的清潔度優于鴨絨，不容易有異味，不容易引發過敏。據京東平臺數據，當季羽絨服從去年11月起進入銷售高峰，銷量最高的集中在千元以下——可見，盡管數千元的羽絨服經常引發話題，但它們的價格確實高于主流消費者預期。再看具體的產品，單價300元以下的羽絨服由于充絨量有限，只是少數南方客群的選擇;相比之下，價格高一些但充絨量多、保暖性好的產品，最受歡迎。

消費者在購買羽絨服時，對于品質的要求越來越高。他們更傾向于選擇品牌知名度高、質量有保障的產品。隨著時尚潮流的發展，消費者對于羽絨服的要求不再僅僅是保暖，還要追求時尚和個性化。消費者在購買羽絨服時，對于價格有一定的敏感度。他們更傾向于選擇性價比高的產品，既要求品質優良，又要求價格合理。除了基本的保暖功能外，消費者對于羽絨服的防水、透氣等功能性要求也越來越高。

羽絨服市場新技術

根據某電商平臺發布的《2023保暖服飾消費觀察》，在保暖服飾的選擇上，石墨烯羽絨服獲得了較高的銷售增速，成交額同比增長超10倍，GORE-TEX羽絨服銷售增速也超過200%。

石墨烯被譽為“新材料之王”，是自然界厚度最薄、硬度最高、導熱導電性能最好的納米材料之一，而相較于普通材料，應用于服裝面料上的柔性石墨烯發熱材料在加熱后起效迅速，溫度分布均勻。因此，石墨烯材質的羽絨服在溫度傳導上更勝一籌，更容易達到“暖全身”的效果。

GORE-TEX則是一種創新型薄膜，當它與傳統面料相結合，就能形成獨特的具有防水、防風、透氣等功能的面料。該項技術需要將化學材料的研發和生產專業知識應用于EPE原料中，并需要針對不同場景進行多元化開發和反復測試，其背后的科技積累不容小覷。

今年，另一種隔熱材料——氣凝膠羽絨服走入了大眾的視野。氣凝膠是一種納米級多孔固態材料，曾被美國宇航局用于隔離太空服等。目前，通過加入纖維增強材料，氣凝膠合成材料也開始應用在服裝材料上。專家認為，從原理上看，氣凝膠用來保暖是可以實現的，而且未來發展前景較好。

羽絨服行業發展趨勢

個性化需求：隨著消費者對于服裝個性化的追求，羽絨服的設計和款式也將更加多樣化。企業需要緊跟時尚潮流，推出符合消費者需求的個性化產品。

功能性創新：為了滿足消費者對于羽絨服功能性需求，企業需要不斷進行技術創新和研發，推出更加具有科技含量的產品。

綠色環保：隨著消費者對于環保意識的提高，綠色、環保成為羽絨服市場的一個重要趨勢。企業需要關注環保材料和生產工藝的研發和應用，為消費者提供更加健康、環保的產品。

線上線下融合：隨著電子商務的不斷發展，線上線下的融合成為羽絨服市場的一個重要趨勢。企業需要加強線上線下渠道的建設和整合，提高消費者的購物體驗和滿意度。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的羽絨服行業報告對中國羽絨服行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多羽絨服行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國羽絨服行業市場深度調研及投資策略預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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