珠寶首飾行業市場如何？2024年中國珠寶首飾行業深度發展研究

• 陳觀秋 2024年1月30日 來源：證券日報 北京商報 百度 460 24
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當前，消費市場正在經歷轉變，消費群體、消費需求、消費行為習慣等都在發生明顯的改變和更迭。年輕消費者成為推動增長的主力，根據貝恩公司測算，預計到2025 年這部分消費者將貢獻70%的銷售，珠寶首飾及奢侈品產業進入了全新的消費時代。

珠寶首飾行業市場如何？當前，消費市場正在經歷轉變，消費群體、消費需求、消費行為習慣等都在發生明顯的改變和更迭。年輕消費者成為推動增長的主力，根據貝恩公司測算，預計到2025 年這部分消費者將貢獻70%的銷售，珠寶首飾及奢侈品產業進入了全新的消費時代。

隨著年輕一代逐漸掌握消費自主權，他們的審美和消費觀念正在引領珠寶首飾行業的發展趨勢。與中年人群消費追求保值的消費習慣不同，年輕一代更注重消費帶來的“精神”層次的滿足。佩戴的飾品已不僅僅是為了滿足日常穿搭需求，更是一種展示個人風格和品味的方式。

數據顯示，2023年全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中，黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%;金條及金幣299.60噸，同比增長15.70%。

黃金飾品消費的火熱，已在相關上市公司的經營數據中得到一定體現。例如，周大福發布的截至2023年12月31日止3個月未經審核的主要經營數據顯示，期內公司整體零售值同比增長46.1%。

周大生發布公告稱，截至2023年12月31日，公司門店總數為5106家，其中自營店331家，加盟店4775家。2023年凈開490家，超出全年凈增400家的目標。

黃金珠寶行業迎來量價齊升，未來隨著多場景滲透率的提升，行業規模有望穩步擴大。多家上市公司緊抓發展機遇，一方面不斷進行產品升級迭代，另一方面強化渠道覆蓋。

中國珠寶首飾行業深度發展研究

憑借著相對平民的價格和鉆石一樣的璀璨光暈，Pandora和施華洛世奇一度年輕女孩兒收割機。如今，許多70后80后女性的珠寶啟蒙就是這兩個品牌開啟的。不得不說，輕奢珠寶“姐妹花”的處境都有點尷尬。近幾年，由于設計老化、產品漲價、質量堪憂以及品牌祛魅等因素，Pandora和施華洛世奇都在面臨轉型難題。

在業內人士看來，相同預算內，銀制品同黃金飾品相比，黃金的高性價顯然更高。黃金不僅能保值，而且現在的黃金飾品設計感也在提升，年輕人自然首選黃金。即使是追求品牌，消費者也會選擇更有收藏意義的奢侈品牌。

與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅動黃金珠寶增速。

據中研產業研究院《2024-2029年中國珠寶首飾行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大。

淘寶天貓珠寶行業發布的《2023珠寶飾品行業趨勢白皮書》指出，中國珠寶首飾行業市場規模快速擴張，黃金產品消費規模占比近六成。隨著我國居民人均可支配收入提升，消費者對金銀珠寶支付意愿提升，金銀珠寶產品在整體花費中的占比也有所提升，預計未來珠寶飾品消費會進一步增長。目前，珠寶飾品線上發展勢頭迅猛，淘寶和天貓因豐富且高質量的貨品供給獲得消費者青睞。

過去三年，淘寶天貓珠寶飾品行業消費規模持續增長，且近一年增長加快。從細分品類來看，黃金首飾占據市場近5成份額，為珠寶第一大品類，消費需求最為火爆;天然珍珠在直播帶貨和明星效應的影響下消費熱度攀升，增速最快、增長潛力最強。

日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴是消費者購買黃金首飾的主要用途，而悅己則成為了消費者購買黃金首飾的重要驅動力。黃金產品工藝、顏值不斷升級，悅己主義興起，隨之也帶來了消費觀念的轉變，現在，消費者更愿意將黃金首飾作為一種自我獎勵，在消費和日常佩戴中獲得滿足感和幸福感。

報告對中國國家 “十三五”經濟和社會運行和成果進行分析、產業鏈上下游行業發展狀況、行業供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國珠寶首飾行業發展狀況和特點，以及“十四五”中國珠寶首飾行業將面臨的挑戰、行業的區域發展狀況與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國珠寶首飾行業發展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對珠寶首飾行業進行了趨向研判。

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