影視行業報告 影視行業發展現狀調研分析

• 陳觀秋 2024年4月2日 來源：人民日報 證券日報 百度 310 13
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隨著文化產業在國民經濟中作用和地位不斷上升，影視行業的發展逐漸成為文化產業整體發展中表現最亮眼的部分。在諸多利好政策的推動下，各路資本紛紛涌入，攪動著影視市場的一池春水。

隨著文化產業在國民經濟中作用和地位不斷上升，影視行業的發展逐漸成為文化產業整體發展中表現最亮眼的部分。在諸多利好政策的推動下，各路資本紛紛涌入，攪動著影視市場的一池春水。

影視本質是一種創意產品，“創意”決定了影視跟其他工業產品有著本質的不同。“創意”在于它本身的不可復制性，雖然所謂商業影視有類型的區分和歸類，但影視制作環節中任何部分的細微調整和變化，也會讓兩部看似相似的影視劇擁有著不同的魅力和氣質。雖然影視行業同樣強調“工業化”、“流水線作業”，但它仍然與傳統制造業可復制性的流水作業有著本質的不同。影視的眾多不可復制性里，核心就是“故事”和“人物”。

影視行業發展現狀調研分析

電視臺、電影院這樣的傳統文娛產業組成部分，商業機制已經十分成熟，而文化產業中新興的網絡視聽行業還在摸索中。

隨著網絡視聽產業在中國文化產業中占比越來越重，探討網絡視聽產業的“藝術”和“商業”如何協同很有意義。以影視文化產業關系最緊密的長視頻平臺舉例，“愛優騰”們普遍以會員訂閱制為基礎，探索疊加廣告、單點等更加復合的營收機制。

《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率為98.3%，網絡視聽應用超過即時通信、網絡支付等，連續多年排在所有互聯網應用首位。

《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽行業市場規模首次突破萬億，達11524.81億元，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66萬余家。

《報告》顯示，近兩年，網絡視聽用戶增量主要來自農村。2022年和2023年，我國農村網絡視聽用戶規模分別達到2.99億、3.20億，分別同比增長12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮用戶。

低成本、周期短、回本快、回報率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿了掘金者。

據中研產業研究院《2024年版影視產業規劃專項研究報告》分析：

根據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。而據行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元，足以看出微短劇發展勢頭之猛。

微短劇熱潮反映了現代社會公眾對即時、快餐式、碎片化影像娛樂的偏好。由TiKTOK等平臺在全球掀起的短視頻熱,以及抖音等短視頻平臺相繼開放長 視頻內容,以及疫情導致的專業影視人才下沉,都為當下的微短劇提供了動力。

微短劇因其能夠提供短、平、快的即時多巴胺反饋,在快節奏的生活下，成為全球年輕人生活的重要調劑。 從大屏到小屏、橫屏到豎屏，從微短劇的爆紅可以看出,短視頻平臺多年以來對用戶輕量級和豎屏內容偏好的培養已經深刻改變了影視劇觀眾的觀影習慣。

微短劇正成為精品創作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶的認可。《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。

報告對我國影視的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對影視業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據影視行業的政策經濟發展環境對影視行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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