韓國前11月“韓流”相關出口增長近一倍 中國正推動音樂產業鏈健康有序發展

• 2020年12月25日 LiuMingYue來源：新浪財經 915 57
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據韓國關稅廳(海關)數據，今年1至11月音樂相關CD和DVD的出口額達到1.71億美元，同比增長95%。人氣組合“防彈少年團(BTS)”在美國Billboard熱門單曲排行榜上穩居前列，拉動了出口額。韓國關稅廳實施的調查以韓國生產的CD和DVD為對象，出口到全球110個國家和地區。

據韓國關稅廳(海關)數據，今年1至11月音樂相關CD和DVD的出口額達到1.71億美元，同比增長95%。人氣組合“防彈少年團(BTS)”在美國Billboard熱門單曲排行榜上穩居前列，拉動了出口額。韓國關稅廳實施的調查以韓國生產的CD和DVD為對象，出口到全球110個國家和地區。不包括手機下載及流媒體。日本是最大出口目的地，出口額達6051萬美元，同比增長63%。排在第二的美國為5703萬美元，同比增長2.9倍。

數據顯示，韓國1至11月音樂相關CD和DVD音樂內容出口額截至2019年為6.4億美元(韓國文化內容振興院調查數據)。截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%那么未來中國音樂市場發展趨勢怎么樣?

中國正推動音樂產業鏈健康有序發展

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。

此前國家版權總局頒布最強版權令，要求7月底前各大音樂平臺必須下架沒有版權的音樂，極大地促進了線上音樂“正版化”的完成，我國內數字音樂行業洗牌的節點。5年來，阿里系的在線音樂產品逐漸失勢。而靠著版權集聚和用戶，數字音樂市場從當初的八大平臺變成了騰訊和網易云兩家獨大的寡頭市場。全球流媒體音樂龍頭Spotify，用戶付費率已經超過了40%。在線上音樂平臺還需依賴廣告變現的今天，平臺發展仍然要受限于較低的付費率。音樂產業鏈各環節利益分布不均，同樣困擾著付費音樂的前行。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發展，重視互聯網信息技術等在音樂產業的應用。“互聯網+”戰略與我國新時期音樂產業的科技融合發展要求不謀而合。

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

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