今年1至11月電商直播超2000萬場 內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢

• 2020年12月28日 LiuMingYue來源：商務部 237 7
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12月28日，商務部數據顯示，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，直播在2020年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞

12月28日，商務部數據顯示，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，直播在2020年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經濟的品類。同時，隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。那么未來直播行業市場發展峰期如何?

內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢

網絡直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續擴大，用戶規模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經調查，主播中受過高等教育的人數比例達到46%，高于我國大學教育人口12%的比例，我國網絡主播的素質較高。

隨著互聯網的興起，越來越多的網站通過對網絡直播節目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網站直播熊，就針對網友推出體育、軍事、娛樂、財經節目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網友觀看電視直播的需求。

目前視頻網站除了愛奇藝、優酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網站艱難前行。由于視頻網站較高的流量和內容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內容和版權。

為了讓網民看上好看的電影和劇集，視頻網站們可是操碎了心。以愛奇藝披露的數據可以看出，2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴大至2016年27.7億元。騰訊也在16號的 2017財年第二季財報和中期業績發布后，承認 “在線視頻業務恐怕需要很長一段時間，才能實現收支平衡。”

中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

圖表：2021-2025年網絡直播行業總資產預測

數據來源：中研普華

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

目前直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

更多行業資訊，請關注中研普華研究院出版的《2021-2025年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

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