紅牛2020年銷售額完成228.15億元 功能型飲料同比增長約5億元

• 2021年1月4日 LiuMingYue來源：紅牛 1054 67
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1月4日，紅牛官方微信公眾號12月25日發(fā)布消息稱，截至2020年12月24日，中國紅牛2020年銷售額完成228.15億元，同比增長約5億元，已超過年初設定的銷售目標。同時紅牛還表示，25年來，其招牌產(chǎn)品“紅牛維生素功能飲料”累計銷售額突破2000億元。

1月4日，紅牛官方微信公眾號12月25日發(fā)布消息稱，截至2020年12月24日，中國紅牛2020年銷售額完成228.15億元，同比增長約5億元，已超過年初設定的銷售目標。同時紅牛還表示，25年來，其招牌產(chǎn)品“紅牛維生素功能飲料”累計銷售額突破2000億元。對于這一成績，紅牛表示：“中國紅牛品牌文化和精神的形成背后是中國食業(yè)人對工匠精神的堅持和奮斗，是中國消費者的認可和點贊”。據(jù)了解，2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，紅牛排第90名。2017年6月，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，紅牛排名第99位。2018年12月，世界品牌實驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，紅牛排名第468。

中國紅牛母公司華彬快速消費品集團財報顯示，華彬快消品在上半年的業(yè)務表現(xiàn)好于市場預期，整體收入143.3億元，全年銷售任務完成度為58%。其中，作為核心業(yè)務的紅牛銷售業(yè)務，在飲料行業(yè)整體遇冷的大環(huán)境下逆勢上揚，功能型飲料半年銷售額達134億元未來功能型飲料行業(yè)市場如何?

中國功能型飲料保持年年增長的趨勢

目前，我國功能飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。由于人們對營養(yǎng)、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今后選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能型飲料市場發(fā)展前景是令人期待的。與世界發(fā)達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。

但與世界發(fā)達國家相比，我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料市場仍存在著巨大的發(fā)展空間。巨大的功能飲料市場潛力和潛在的市場變局正在吸引各路掘金者，一方面國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場，紛紛趁機發(fā)力，加速布局，整體市場已處于競爭紅海。

能量飲料屬于功能性軟飲料的一種，以往更多地是用于工作學習任務中，用來提高注意力和提神，而游戲界的能量飲料開始推出，能量飲料開始蔓延至各種細分領域下，或許未來會蔓延至更多其他的細分領域。中國能量飲料市場規(guī)模從2011年到2018年保持年年增長的趨勢，從2011年僅90億元，到2018年漲至362億元，其增長勢力不容小覷。預計在2021年，將漲至486億元，增長迅猛，潛力巨大。

另一種功能性飲料下常見的是運動飲料，多見于運動場上，多用于在運動健身過程中保持耐力和精力。2019年中國功能型飲料市場規(guī)模將達到108.6億元，于2021年將漲至116.9億元，雖市場規(guī)模小于能量飲料，但是也持續(xù)保持增長趨勢。2021年，中國功能性飲料的市場規(guī)模將至少有602.9億元，未來這片市場規(guī)模是可觀的，功能性飲料的發(fā)展極具潛力。

現(xiàn)在中國功能性飲料行業(yè)有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分份額，但是也有很多待開發(fā)的細分市場，如電競游戲領域，不同細分市場下的消費者會有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占功能性飲料的市場份額。

中國功能飲料市場仍有較大的市場容量空間，目前中國人均消費量1.5升，歐美國家則高達7升;中國功能飲料的市場容量位居世界第二。從中國的市場容量和人均消費來看，中國功能飲料的發(fā)展機會還是很大的。未來中國功能飲料群雄紛爭，市場不斷被蠶食分割，功能飲料市場由原來的高價位向多價位發(fā)展。中國功能飲料正在由產(chǎn)品銷售向品牌營銷轉(zhuǎn)變，未來的消費者看到的不僅僅是一個產(chǎn)品，更不會強制性的接受產(chǎn)品，當下正處于供過于求的局面，通過營銷去占領消費者的心智是關鍵。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國功能飲料行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景預測報告》

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