耐克阿迪股價大跌 對炒鞋市場有影響嗎?2021年中國鞋業市場現狀調查

• 2021年3月26日 ZhouXun來源：觀察者網綜合 748 45
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受此消息影響，耐克、阿迪在資本市場大幅下挫。在昨夜美股反彈的情況下，耐克收盤跌3.39%，單日流通市值蒸發約71億美元(約合463億元人民幣);阿迪達斯3月25日在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%(美股ADR跌逾5%)

耐克阿迪股價大跌

這兩天，H&M集團一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，徹底在中國引發眾怒。隨著輿論的發酵，阿迪達斯、耐克等國際運動品牌，也被扒出作為BCI成員，發表過與新疆棉花“切割”的言論。隨后，“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢?癡心妄想!”、“希望這些扭曲事實又想掙中國人錢的公司好自為之”、“新疆棉花不吃這一套”，成為中國社交媒體上最多的評論。

受此消息影響，耐克、阿迪在資本市場大幅下挫。在昨夜美股反彈的情況下，耐克收盤跌3.39%，單日流通市值蒸發約71億美元(約合463億元人民幣);阿迪達斯3月25日在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%(美股ADR跌逾5%)，單日流通市值蒸發約35億歐元(約合270億人民幣)，二者市值合計蒸發約733億元人民幣。

對炒鞋市場有影響嗎?

最近受特殊時期的影響，全球各大頂級球鞋店鋪幾乎都經歷了關閉的命運，但只有中國地區開始逐漸恢正常，本應一片向好，中國的炒鞋市場卻開始呈現一種奇特的現象：跌跌跌跌跌跌跌。

對比2019年的球鞋瘋狂大牛市，現在已經炒鞋市場已經徹底熊了。尤其是中國地區的平臺最為突出!

球鞋如此大幅度下跌，也不是人人都喊悲催，之前因為毀約而沒發出去的訂單，現在都成了感謝貼。

2021年中國鞋業市場現狀調查

我國鞋類產量約為131億雙，增速持續趨勢性回落。鞋業內銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業持續低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續兩年負增長;與此同時，進口持續多年逆勢高速增長，數量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。

中國的假鞋產地集中在福建、浙江等沿海地帶，憑借與臺灣隔海相望的近距離優勢，上世紀80年代起，耐克(Nike)、阿迪達斯(adidas)等國際馳名商標運動鞋廠商，紛紛在此設立代工廠。代工廠最多最具代表性的當屬福建晉江與莆田。

晉江的假鞋產業比莆田發展更早，但電商平臺發展起來后，莆田后來居上，一度被外界冠以“假鞋之都”。莆田市政府2014年的數據顯示，全市范圍內共有大小鞋廠超2000家。

中小廠家倒閉，2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國內環境調控的政策不斷收緊，環保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業中，超過90%的鞋企是規模以下的企業。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態。

大廠家訂單超飽和，規模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見，相較而言，雖然中小企業的數量很多，但是“規模以上”的企業還是承擔了休閑鞋行業大部分產能。而這些企業在困難面前，并不會像小企業那樣脆弱。而隨著休閑鞋業技術的提高，再加上機器自動化的推廣，大鞋企生產的優勢在不斷擴大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

淘寶、亞馬遜、1號店、京東、天貓、國美在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業模式和性質的電商平臺，假貨占比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業為主的B2C電商平臺。

早在幾年前，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少鞋企向東南亞地區轉移生產基地。而中國-東盟自由貿易區的全面啟動，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業發展迅速。2010年1-11月，越南運動鞋產值同比增長20.2%，規模以上皮鞋企業產值同比增長23.4%，對中國制鞋業造成十分大的潛在威脅。

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