“直播+萬物”格局凸顯 網絡直播行業迎來發展新契機

• 2021年4月9日 YeYuJuan來源：人民網 1354 89
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2020年是直播快速增長的一年，各直播平臺積極挖掘“直播+”發展潛力，打造直播+電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創新模式，豐富直播內容生態，“直播+萬物”格局凸顯，展現直播多元價值。

網絡直播是可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產品知識及銷售產品等。

直播行業一直保持著良好的發展態勢

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2021年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。

“直播+”發展潛力未來可期

近期，AW21中國國際時裝周在北京751時尚廣場隆重舉行。花椒直播作為官方合作媒體受邀出席，并攜手中國國際時裝周聯合推出《時尚穿搭體驗官》特別節目，成功打造了一場體驗時尚穿搭的花椒專場直播活動。近年來，花椒直播不斷投入各種資源，探索拓展直播行業更多的可能性，目前，花椒“直播+”的發展模式日趨成熟，花椒以平臺的流量優勢向時尚、潮流等更多領域探索，將直播的影響力推向更廣更遠的范疇。

2020年是直播快速增長的一年，各直播平臺積極挖掘“直播+”發展潛力，打造直播+電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創新模式，豐富直播內容生態，“直播+萬物”格局凸顯，展現直播多元價值。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

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  2021-2025年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告

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