暑期旅游旺季“回歸”態勢明顯 親子游市場需求及前景分析

• 2021年7月21日 YeYuJuan來源：互聯網 1275 83
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隨著各地疫情防控進入常態化階段，加之中小學陸續放假，大家出游意愿得到釋放，7月中旬開始市場表現明顯，可以預計今年暑期旅游旺季“回歸”態勢明顯。暑期加之省內疫情趨穩形成疊加效應，省內旅游市場游客接待量同比均有所增長，親子出游開始“唱主角”。

暑期旅游旺季“回歸”態勢明顯

隨著各地疫情防控進入常態化階段，加之中小學陸續放假，大家出游意愿得到釋放，7月中旬開始市場表現明顯，可以預計今年暑期旅游旺季“回歸”態勢明顯。

日前，同程旅行發布《2021年暑期居民出行及出游趨勢預測報告》，分析預測指出，今年暑期全國民航旅客發送量有望恢復至疫情前水平，7月和8月的旅客總量有望達到或超過1.2億人次，與2019年同期持平或略有增長;暑期火車旅行在7月份的客流量預計較2020年同期增長60%，整個暑期(7月及8月)的客流量預計較2019年同期的恢復比例介于95%至100%之間。

來自同程旅行的暑期機票與火車旅行搜索瀏覽數據顯示，6月前兩周同程旅行平臺(含小程序、APP等)7月、8月起飛航班的搜索及瀏覽量較2020年同期增長了120.2%，較2019年同期增長了13.4%;7月出發的火車票搜索瀏覽量較平日增長了150%。

親子出游開始“唱主角”

暑期加之省內疫情趨穩形成疊加效應，省內旅游市場游客接待量同比均有所增長，親子出游開始“唱主角”。攜程最新發布的《2021暑期旅游大數據報告》顯示，今年暑期跟團游和自由行訂單較2020年同期增長10倍以上，從機票預訂情況來看，親子游訂單占比達59%，較2019年同期高出8個百分點。

此外，出游意愿強烈的親子游群體在花錢方面也不甘示弱，暑期親子游訂單總預訂金額較2020年同期增長463%，平均花費金額較2020年同期增長84%。

哪個年齡段的父母帶娃出游意愿更強烈?在過去一年中，通過平臺下單出游的“80后”父母占比高達41%，“90后”父母緊隨其后占比32%，“70后”占比20%。顯然，個性鮮明的“80后”、“90后”父母更愿意帶娃出門放飛自我。

上海、北京、成都、深圳、重慶、廣州、杭州、南京、天津、寧波入圍2020年親子游客源地前十名，名列前茅的城市多為一線以及新一線城市。

在下沉市場中，“小鎮父母”帶娃出游意愿同樣強烈。在疫情得到有效控制后，受“0元門票”政策影響，2020年“湖北人游湖北”趨勢明顯，這一趨勢也直接帶動湖北省在親子周邊游中的表現。

我國親子游市場前景預測

在2020年親子游主題分布中，主題樂園占比27%，自然風光占比22%，建筑人文占比19%，城市休閑觀光占比12%，博物館占比11%，歷史人文占比9%。其中，以博物館、紅色旅游為主題的出游方式寓教于樂，在親子家庭中愈發流行。相較于其他主題旅行，親子游市場恢復程度已經十分可觀，尤其是在疫情得到有效控制后，出游需求呈現V字上漲。

客觀來說，隨著“80后”“90后”父母的增加，對于親子游/研學游產品愈發注重多元化、個性化、品質化體驗，這樣的變化對市場供給端提出更高的要求。產品的升級迭代還需交由市場日益完善，國內親子游潛藏的巨大市場價值仍待進一步探索挖掘。特別是隨著全國“二孩”出生數量的增加，以及“三胎”生育政策的開放，在此背景下，可預見親子游市場被賦予更多的想象空間。

欲了解親子游行業具體詳情可點擊查看《2020-2025年在線旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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