國內休閑零食O2O市場規模超10億 休閑零食消費市場分析

• 2022年1月11日 YeYuJuan來源：互聯網 613 35
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休閑零食以其較高的增速與客單價，成為O2O渠道的重要品類之一，國內休閑零食O2O市場規模超過10億，線上銷售增速為32%。

國內休閑零食O2O市場規模超10億

休閑零食以其較高的增速與客單價，成為O2O渠道的重要品類之一，國內休閑零食O2O市場規模超過10億，線上銷售增速為32%。

在高滲透方面，目前休閑零食品類的線上平臺銷量占比為18%，線下賣場銷量占比為64%，其在線上仍有顯著提升機會。京東到家平臺客單價在51元左右，均高于線下。在打通線下賣場實現全渠道營銷增長方面具有巨大想象空間。

在如今的休閑零食市場上,大多數零食店都采用零食店加盟模式開店。近年來,隨著休閑食品加盟行業的迅猛發展,大大小小的加盟品牌涌現市場,對于投資者來說要想在激烈的零食市場站穩腳跟,選擇零食店加盟模式開店更為穩當。

從整個休閑零食產業來看，主流模式分為兩大類，一種是以洽洽食品為代表的大單品制造型零食商，以“商超+經銷渠道”為主，大生產打造大單品。這類模式擁有著強悍的倉儲、物流以及供應鏈儲備，為商超穩步鋪貨提供基礎。

另一類是零食三巨頭為代表的渠道型零食品牌的B2C模式，這類模式優勢在于SKU豐富，就像百草味以及涉及1000種SKU，可以滿足消費者多種多樣的需求。但弊端也在于線上流量的不穩定性且獲客成本高、轉化率低，并且產品研發節奏快，但品質穩定性卻取決于上游制造商。

百草味、良品鋪子、三只松鼠等在產品定位、渠道以及策略等方面不斷博弈，但是有著相似的發展，以堅果起家的零食品牌不斷轉型至全品類路線，也逐漸想要拓開高端定位，謀定高端市場，尋找新紅利。

休閑零食消費市場分析

從購買人群問卷調查看，在熱衷購買休閑零食的消費人群中，女性相較男性占比更高，且多為已婚已育人士。80后已婚職場媽媽是購買力最強勁的群體，她們通常具有高學歷及中薪水平，以白領居多。

從購買區域和城市線級來看，華南地區的消費者仍是O2O渠道購買休閑零食的主力，東北西北兩地區銷售增速較快。三四線城市，尤其廣東省的三四線城市在O2O休閑零食品類中表現突出，不但購買力強，銷售增速也快。

兒童零食消費市場前景可期

可以關注的是，兒童基數的提高，會帶來兒童零食消費市場規模的擴大。有相關機構預計在2020年-2027年間，中國兒童零食市場規模將從536.44億元升至944.28億元，年復合增長率為7.96%。

零食行業發展進入快車道。消費升級步伐加快，新興零售渠道快速興起，零食行業發展步入快車道，呈現“快、廣、多、變”的特點，以絕對的優勢在快速消費品市場中“C位”出道，成為未來快速消費品市場中最具前景、最有活力的行業。

想要了解更多休閑零食行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國零食行業發展態勢與前景展望研究報告》。

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