2022年網絡劇行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景分析

• 2022年1月12日 ZouJunRong來源：互聯網 801 48
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中國網絡劇發(fā)展的新態(tài)勢，寓意著大眾關注的主流，同時也預示著資本市場電視劇投資的風向標。而網絡劇未來的發(fā)展，離不開內容為王，只有劇情真正經得起推敲的網劇才會在市場上占有一席之地。

網絡劇韓各樣發(fā)展前景、網絡劇市場狀況如何?在流量紅利愈演愈烈的互聯網下半場，網絡劇所帶來的商業(yè)營收，必然掀起更大波瀾。5G時代，云計算、AI、AR/VR等技術將更深刻融入網絡劇產業(yè)，為行業(yè)帶來全新的升級。觀眾的需求也將朝著更加多元化、個性化的方向發(fā)展。其參與、定制、互動、消費、傳播等需求，促使開發(fā)AI、超短劇、互動劇將成為未來平臺競爭的新商業(yè)模式著力點。

2022年網絡劇行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景分析

網絡劇與傳統電視劇的差別主要表現在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網絡劇與互聯網的關系更為緊密，其互聯網基因更為突出。隨著網絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產業(yè)鏈的革新。網絡自制劇井噴式發(fā)展，引領影視劇產業(yè)欣欣向榮。

據中研產業(yè)研究院公布《2021-2026年中國網絡劇產業(yè)深度調研與投資前景預測研究報告》顯示

網絡視頻平臺或將成最重要的海外發(fā)行渠道和傳播方式，而這一變化也有望為國劇“出?！辟x予更強動能。影視內容網絡平臺化之后，具有傳播時效快、范圍廣、客戶端多樣、用戶觸達精準等優(yōu)勢。

近年來，中國網民數量不斷增長，網絡劇的主流觀眾群已經逐步拓展到中年人群，同時，年輕用戶對內容推陳出新的需求也從未停止。時代的發(fā)展，觀眾審美素養(yǎng)的提高，以及視頻平臺彼此競爭的壓力，都在督促著網絡劇內容不斷更新、經營方式不斷進步。據統計，截至2020年我國網絡劇市場規(guī)模增長至168億元，2016-2020年CAGR為50.9%，增長主要原因是網絡劇的每集平均售價和總數增加。

統計顯示，我國網絡視頻付費用戶數由2016年的1.72億人增長至2020年的6.9億人，2016-2020年CAGR為41.5%。主要由于愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等主要網絡視頻平臺的崛起。

目前全網絡劇集在前三季度的上新部數略減少，數據顯示，2021年前三季度網絡劇上新部數為72部，同比2020年減少14部。劇集播放上，2021H1愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷/芒果劇集正片有效播放分別同比下降39%/35%/34%/61%。21Q3全網劇集有效播放同比下滑14%，除芒果TV有效播放同比不變外，愛奇藝、騰訊視頻及優(yōu)酷分別同比下降20%/12%/17%。

隨著消費目標的迭代，愛奇藝在堅守原有網劇市場份額的基礎上推出愛奇藝隨刻版，計劃在短視頻領域構建社區(qū)視頻生態(tài)，開發(fā)針對各年齡段群體的視頻產品。相關內容產品包括自制劇長視頻與短視頻內容，打造多元化的綜合視頻社區(qū)產品，倡導人人都能參與內容創(chuàng)作生產、分發(fā)、變現等的視頻社群。

隨著網絡劇形態(tài)、產業(yè)生態(tài)、運營模式的變革和競爭越加激烈，可以預見未來的網劇線上投放內容、形式將會有更多的模式改革，網絡劇營銷也必將是常態(tài)化的步驟。5G全面鋪開，促使產業(yè)轉型、產業(yè)融合的趨勢日益明顯，院線電影與網絡電影的壁壘被進一步打破，網絡劇成為網絡視聽市場的領軍者，也帶動了網絡視聽內容的轉型與升級。

此外，面對突發(fā)公共事件網絡劇產業(yè)尚未形成風險防范細則，這將直接影響到網絡劇發(fā)展的質量、生命周期，加大了網劇投資風險。未來，網絡劇產業(yè)還應從品牌發(fā)展模式、經營策略轉型兩方面不斷改進，推動自身全面健康發(fā)展。

中國網絡劇發(fā)展的新態(tài)勢，寓意著大眾關注的主流，同時也預示著資本市場電視劇投資的風向標。而網絡劇未來的發(fā)展，離不開內容為王，只有劇情真正經得起推敲的網劇才會在市場上占有一席之地。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家新聞出版廣電總局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國廣播電視協會、中國音像協會、中國出版協會、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國網絡劇及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢與技術等進行了分析，并重點分析了我國網絡劇行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國網絡劇行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國網絡劇產業(yè)深度調研與投資前景預測研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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