直播電商產業規模破7億 直播電商市場分析2022

• 2022年8月20日 GuoMeng來源：互聯網 361 16
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近年來，直播電商迎來快速發展，產業規模破7億，不僅拓展了傳統產業的營銷渠道，還帶來了新的巨大消費場景，并催生了一系列圍繞直播電商產業出現的新就業形態，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新就業崗位。人社部曾預測，到2025年，新職業“互聯網營4

直播電商產業規模破7億

近年來，直播電商迎來快速發展，產業規模破7億，不僅拓展了傳統產業的營銷渠道，還帶來了新的巨大消費場景，并催生了一系列圍繞直播電商產業出現的新就業形態，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新就業崗位。人社部曾預測，到2025年，新職業“互聯網營銷師”的人才需求缺口可達4000萬人。

隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。數據顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據天眼查數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。從企業地區分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

直播電商市場分析2022

近幾年直播電商企業注冊量不斷增長，這兩年直播電商行業更是迎來大爆發。2020年直播電商注冊量為4113家，同比增長了191.1%。從今年的直播電商注冊量來看，2021年至今共新注冊了8364家直播電商企業，同比上漲了103.4%。隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》分析

從直播電商資本的流向趨勢來看，并未呈現明顯的集中特征，也就意味著直播電商初創企業均有機會獲得融資，對整個直播電商行業來說，這是開放性競爭的利好信號。

各大平臺直播電商的扶持和政府的有力引導，也在驅動直播電商高效有序運轉。對直播電商的激勵和扶持政策，也在開始整治電商直播亂象，并加強對其監管。

如今，直播電商行業的“內卷”程度不必多說，真人主播間早已戰火紛飛。而虛擬帶貨主播，乃至整個虛擬數字人行業，還處于一個培育期，仍有行業亂象、技術難點留待攻克，萬千虛擬主播們正原地踏步，等待出路。未來，一些重視消費者體驗的直播方式的確值得學習，或將會成為電商直播界的新趨勢。

預計2023年我國直播電商規模將超過4.9萬億元

近年來，網絡直播行業借著短視頻的東風一路狂奔，網絡直播用戶規模逐年增長，網絡主播行業越發火爆。有研究報告顯示，截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模超7億人，占網民整體的68.2%。另有研究報告顯示，2020年我國直播電商市場規模超1.2萬億元，預計2023年我國直播電商規模將超過4.9萬億元。而直播電商主播的人數在2020年底時就已達到123.4萬人。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。預計2022年直播電商行業規模有望達到 3.9 萬億元，直播電商市場滲透率預計有望突破21%。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告

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