羊了個羊成功的原因 中國游戲產業運行現狀2022

• 2022年9月22日 WuYaNan來源：互聯網 1028 65
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小游戲已成為中國移動游戲行業新空間、新機會。騰訊廣告數據顯示：微信小游戲在21年實現了超 30%的商業增長，連續三年保持可觀的增速。

“羊了個羊”通關率不到0.1%

自9月13日登上微博熱搜第一起，羊了個羊已爆火全網近一周，成為游戲圈里公認的現象級產品。羊了個羊是一款消除類游戲，最讓人印象深刻的設置是，“閉眼”就能通過的第一關，和“通關率不到0.1%”的第二關。

羊了個羊成功的原因包括：指數級變化的難度設計、充分把握了玩家的勝負欲和求解欲，以及利用地域挑戰和分享機制實現的病毒式擴散。

根據中研普華研究院《2022-2027年游戲產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

中國游戲產業運行現狀2022

過去十年，中國游戲行業持續呈現階梯式增長，互聯網帶來的人口紅利為游戲用戶的增長提供了第一階段的支持。但在2022年，中國游戲市場實銷收入和用戶規模雙雙出現同比減少，反映了疫情等多重因素影響下市場趨冷的現狀。

小游戲已成為中國移動游戲行業新空間、新機會。騰訊廣告數據顯示：微信小游戲在21年實現了超 30%的商業增長，連續三年保持可觀的增速。2021年，騰訊廣告游戲優選計劃全年流水破千萬的休閑游戲產品超過50款，過億流水7款。

在行業“內卷”的大環境下，尋找“出海”機會或許成為游戲企業自救的唯一方式。國產游戲出海成風，全球化戰略成效顯著。疫情后時代海外手游市場未見回落，美國、日本、韓國及東南亞移動游戲市場銷售收入仍同比增長6%以上。

機構普遍認為，出海是中國游戲公司下一個重要的業務布局方向和業績增長點。除了國內游戲版號停發等政策不確定因素影響，中國游戲公司積極出海背后也有著其他的驅動因素。從數據來看，2016-2021年中國自研游戲海外收入的年均增速為20%，比自研游戲國內收入復合增速高出3.3%。目前，中國游戲在東南亞的市場份額達50%，但在美/日/韓市場并未超過30%，仍有非常大的成長性。

中國游戲產業投融資現狀

近十年中國游戲行業投資活躍度整體走勢呈「倒 V」型。2012 年合計發生交易數 105 起，到 2014 年增至頂峰 425 起，2015 年有所下降，但依然保持交易數超 400 起;到 2016 年直接降至 291 起，隨后至 2019 年一直呈下降趨勢，2019 年僅有 73 起;之后該行業交易活躍度有所提升，2021 年合計交易 130 起，但受政策及版號停發影響，2022 年 H1，交易數僅 17 起。

近十年中國游戲行業投融資交易主要集中在北京、上海、廣州，2012年3大城市占比更是超過80%，排在3大城市之后的主要是四川和浙江。2019年浙江占比超10%，2021年四川占比超10%。2012年中國游戲行業有41.9%的事件發生在北京;2013年-2018年北京市游戲行業投資交易占比集中在30%-40%，2019年降至28.77%，2020年回升至34.08%，不過在2021年降速明顯，占比僅18.06%。

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