元旦春節(jié)有望成旅游業(yè)復(fù)蘇拐點 目的地旅游預(yù)訂恢復(fù)顯著

• 黃江 2022年12月21日 來源：新浪 252 8
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自“優(yōu)化防疫二十條”以來，本次政策再次放寬出行層面的管控要求，旅游市場再迎利好。消息發(fā)布后，攜程平臺上的機票瞬時搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕(臘月二十五-除夕)的機票搜索量暴漲至三年以來最高點。

隨著元旦假期首日火車票于12月17日正式開售，元旦、春節(jié)返鄉(xiāng)出游的熱度再度攀升。據(jù)在線機酒平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至17日16時，元旦期間火車票搜索量月環(huán)比增長超10倍，火車票支付訂單日環(huán)比增長15倍。

元旦春節(jié)有望成旅游業(yè)復(fù)蘇拐點

較早前，從在線旅游平臺了解，隨著疫情防控“新十條”、通信行程卡下線等政策影響，春運跨省熱度就已隨之攀升，近段時間以來，有平臺的機票搜索量已逐漸恢復(fù)到三年前水平。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年的元旦和春節(jié)旅游市場或?qū)⒊蔀槁糜问袌鋈暌詠碜钪匾霓D(zhuǎn)折點。

“已經(jīng)買到了12月31日回山西老家的火車票，做好防護，準備陪父母一起在老家迎接新年。”在北京工作多年的張先生，在近兩年多以來，首次計劃元旦返鄉(xiāng)。12月17日，2023年元旦假期首日火車票正式開售。美團數(shù)據(jù)顯示，截至17日16時，元旦期間火車票搜索量月環(huán)比增長超10倍，火車票支付訂單日環(huán)比增長15倍。

已有部分線路火車票售罄。以12月31日北京前往哈爾濱為例，Z157次、G3605次、T47次車票均已售空，18:09分由北京朝陽開往哈爾濱西的G941次列車僅剩少量余票。又如，12月31日的G7331次、G7319次、G7587次“上海虹橋—杭州東”火車票已被搶光。

受元旦火車票發(fā)售帶動，美團平臺上元旦期間機票瀏覽熱度、訂單量翻倍增長。

自“優(yōu)化防疫二十條”以來，本次政策再次放寬出行層面的管控要求，旅游市場再迎利好。消息發(fā)布后，攜程平臺上的機票瞬時搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕(臘月二十五-除夕)的機票搜索量暴漲至三年以來最高點。

目的地旅游預(yù)訂恢復(fù)顯著

在本次政策發(fā)布前，國內(nèi)多地已陸續(xù)啟動優(yōu)化防控措施。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國已有近20個省市調(diào)整有關(guān)措施，其中近50個城市宣布除養(yǎng)老院、醫(yī)院等特殊場所，其他公共場所均不再查驗核酸檢測陰性證明。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，國務(wù)院及時出臺國家層面的優(yōu)化防控政策，進一步規(guī)范和統(tǒng)一了操作細節(jié)，對于跨省市、多省市的人群流動，將會進一步規(guī)范和簡化手續(xù);“新十條”更精準地把疫情防控落到了細節(jié)處，包括封控的具體范圍、區(qū)域也做了明確規(guī)范，這就大大釋放了可以出行、愿意出行的跨省旅游的人群范圍，同時，對于已經(jīng)出行的人，也打消了他們關(guān)于旅途中疫情應(yīng)對的各種顧慮。

以旅游業(yè)為重要支柱的熱門旅游城市率先獲利。以三亞為例，“省外來(返)三亞人員不再實施分類管理”的政策官宣后，兩小時內(nèi)三亞進港機票搜索量環(huán)比前一日同期增長166%。消息發(fā)布一天后，三亞酒店預(yù)訂間夜量環(huán)比增長95%。

在多個省市的調(diào)整通知中，還對進入景區(qū)的標準進行了放寬。例如山東省就宣布，居民進入公園、景區(qū)、服務(wù)區(qū)等公共場所，不再查驗健康碼和核酸陰性證明;深圳、上海等地則宣布進入公園、景區(qū)等室外公共場所時，不再查驗核酸檢測陰性證明。近期亦有多個景區(qū)宣布有序恢復(fù)對外開放。

在此背景下，多地景區(qū)門票和搜索熱度驟增。近一周，廣州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升235%;鄭州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升300%;深圳市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升80%;重慶市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升59%……

資本反應(yīng)迅速，自上周一以來，A股市場旅游板塊漲幅已超過17%，成為行業(yè)板塊漲幅前十。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告》顯示：

旅行平臺的數(shù)據(jù)還顯示，人們對明年的出行呈現(xiàn)樂觀預(yù)期。截至12月7日12時，本周內(nèi)2023年出行搜索熱度較去年同期(2021年搜索2022年)上漲超過900%。在7日上午發(fā)布元旦假期安排后，兩小時內(nèi)，攜程機票、酒店產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一日同時段增長分別達到6倍與7倍。

“新十條”將對旅游出行市場形成顯著利好。目前，將迎來元旦、春節(jié)兩個重要的旅行高峰期，在后續(xù)各地落實好當?shù)卣吆螅A(yù)計元旦和春節(jié)市場或成為旅游市場三年以來最重要的轉(zhuǎn)折點。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，年關(guān)將至，本次政策還將對期盼了許久回家過年的人們起到明顯刺激作用，因此今年的元旦和春節(jié)旅游市場或?qū)⒊蔀槁糜问袌鋈暌詠碜钪匾霓D(zhuǎn)折點。同時，游客的出行信心完全恢復(fù)也需要周期，預(yù)計短期內(nèi)將從旅行預(yù)訂的角度看到市場逐步走強態(tài)勢。

文化和旅游部近日起草《文化和旅游部關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見(征求意見稿)》，旨在進一步加強在線旅游市場管理，發(fā)揮在線旅游企業(yè)整合旅游要素資源的積極作用，帶動交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等相關(guān)旅游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進平臺經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，保障旅游者合法權(quán)益。探索在線旅游平臺企業(yè)經(jīng)營旅游預(yù)售業(yè)務(wù)，是其中一項重要內(nèi)容。

近日，國家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準做好防控工作的通知》，提出了優(yōu)化防控工作的一系列措施，其中要求取消入境航班熔斷機制、縮短入境隔離期限等政策，業(yè)內(nèi)人士認為，旅游和出行市場復(fù)蘇有望加快。

今年“雙11”，高星酒店集團、主題樂園和航空公司等紛紛發(fā)布新品、推出套餐。包括萬達、開元、建發(fā)等在內(nèi)的一批本土酒店品牌迎來銷量增長。萬豪國際集團大中華區(qū)銷售及市場營銷負責(zé)人表示，即便正處于旅游行業(yè)的淡季，“雙11”期間，旅游企業(yè)能通過“提前囤貨”鎖定消費需求，重啟消費意愿，通過“囤旅游”為市場復(fù)蘇蓄力。

一些受新冠肺炎疫情沖擊較大的旅行社、民宿商家等，也通過參加“雙11”電商活動，尋求機會。昆明春雪國際旅行社負責(zé)人謝翼介紹，今年“雙11”，該旅行社在飛豬平臺推出的線路游熱門商品共售出超1500件，成交額近500萬元。

多家在線旅游平臺機構(gòu)近期出入境機票搜索量暴增，有平臺更是達到年內(nèi)峰值。業(yè)內(nèi)認為，隨著國內(nèi)對于入境的防疫政策進一步變化，春節(jié)前回國需求有望進一步釋放，將令航司運營情況加速回暖。有機構(gòu)預(yù)計，2023年民航旅客周轉(zhuǎn)量預(yù)計恢復(fù)至2019年的58%-80%。

《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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