2023鐘表行業調研 鐘表電商推動中國鐘表產業數字化轉型

• 陳觀秋 2023年1月9日 來源：廣州日報 中國鐘表協會 中國海關 1392 92
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隨著信息化時代的巨大改變，目前鐘表行業起原有的時間屬性逐漸減弱，其裝飾和外觀作用越發重要。

隨著信息化時代的巨大改變，目前鐘表行業起原有的時間屬性逐漸減弱，其裝飾和外觀作用越發重要。

鐘表是一種計時的裝置，也是計量和指示時間的精密儀器。中國鐘表行業主要分為三類：成品表和表心、成品鐘和鐘心、以及鐘表零配件、計時器和其他計時儀器。鐘表電商的出現把中國鐘表行業推向新的高度，與此同時，國內中高端消費市場的日益壯大為中國鐘表行業儲備充分的發展動能。

鐘表產業鏈

如今中國鐘表行業仍面臨全球經濟復蘇乏力、內外需求疲軟、消費增速明顯回落、制造成本不斷上升等諸多不利因素，同時還面臨瑞士、日本等科技發達國家和印度、越南等低勞動力成本國家的“雙向擠壓”，市場前景未定。就產業鏈狀況，主要分為上游的研發、創意和設計，中游的制造以及下游的銷售和服務等。

鐘表發展歷程

就我國鐘表行業發展歷程而言。新中國成立后，我國鐘表工業得到迅速發展，取得了令人矚目的成績。1955年由天津、上海試制出第一批國產手表。經過三十多年來不斷地進行技術改造和技術改進，我國手表行業已形成具有相當生產能力和配套完整的工業體系。1988年手表產量達6700多萬只，其中石英電子表2900多萬只，手表產量居世界第四位。

在品種方面，已成批生產機械男表、女表、日歷表、雙歷表、自動表、懷表、秒表、數字式和指針式石英表等。在質量上，手表的走時精度已達到國際同類產品的水平，現較為出名的有東風、上海、寶石花、海鷗等牌號。

鐘表行業現狀

我國近年來鐘表工業產值較為穩定，2020年受新冠肺炎疫情影響生產總值同比下降了29.4%，2021年市場各行業逐漸恢復運行，鐘表工業產值也迅速從疫情影響中恢復，達到635億元，與疫情前2019年的681億元僅相差46億元。

統計數據顯示，2020年以前我國鐘表出口額高于進口額，出口額整體有下落趨勢，進口額逐年增長，2020年我國鐘表進口額超過出口額達到45億美元，2021年進口額增加13億美元，同比增長28.9%。

國內鐘表行業目前呈高速發展趨勢，中國大陸地區已經是瑞士鐘表第三大出口市場。目前中國的高檔鐘表仍以代理商為主，從業人員主要供職于國內或香港各大鐘表代理商，一般而言，代理商的福利水平和薪資待遇相對較低。隨著國外市場的疲軟以及中國市場的強勢崛起，各大鐘表品牌開設直營店的數量日趨上升，從業者們進入直營店的機會增加;中高檔鐘表品牌大多集中于Swatch、Richemont、LVMH三大奢侈品集團，供職于它們，福利水平和薪資待遇相對而言會有顯著提高。

據中研產業研究院《2022-2027年中國鐘表行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析：

國家指引方式，明確加快服務消費線上線下融合發展;通過適應個性化、差異化、品質化消費需求，推動國內生產模式和產業組織方式創新。隨著市場的高增長，預計未來三年中國鐘表規模將呈持續上升的態勢。

鐘表行業競爭格局

國產鐘表雖然規模大，但是存在一些列的供給側的問題，缺乏強有力的產品作為支撐，國產手表基本停留在中低端的定位，產品附加值低，利潤相對薄弱。

就我國鐘表競爭格局而言，目前國產手表已逐步形成四大梯隊的競爭格局，第一梯隊是國產四大名表飛亞達、天王、依波、羅西尼，處于國產鐘表行業的塔尖，有一定品牌效應。第二梯隊是由溫州人創建的四個品牌：雷諾、寶時捷、格雅和古尊;第三梯隊包括西騰、勞士頓等局部市場發展不錯的品牌和上海、海鷗等曾經的老牌品牌。第四梯隊是以批發零售形式為主的國產品牌，以各大低端批發零售市場為主要銷售渠道。四大梯隊的手表企業目標群體各不相同，彼此之間競爭性不強。

鐘表電商推動中國鐘表產業數字化轉型

當前，大數據、5G、人工智能技術的引進，中國鐘表電商推動中國鐘表產業數字化轉型。研究報告指出，中國鐘表電商雖很大程度上助推中國鐘表行業的發展，但作為傳統行業，目前中國鐘表行業主要在五個層面上反映不同維度的痛點：

其中，在行業層面上有三大痛點——

其一是行業進入門檻，鐘表行業存在特定的專業標準，鐘表經營者需要具備一定的垂直供應鏈能力來做到質量把控;

其二是行業運營效率，鐘表行業的經營模式較為傳統，效能較低。通過線上線下融合及數字化轉型提升行業效率迫在眉睫;

其三是行業規范化，匯總表行業在交易、鑒定、維修等環節需對細節嚴格把控，沒有一定的資源和經驗沉淀難以做到規范化。

而平臺層面也有兩大痛點——

其一是平臺信任度，鐘表電商如何通過監管保證商家商品的真實度，并及時處理危機，是維持平臺信任度的關鍵。

其二是交易安全度，鐘表的客單價比一般大眾消費品較高，交易流程如何保證安全性是重點。而如何突破重圍是一個值得中國鐘表經營者深思和研究的問題。

此外，報告數據顯示，42.1%的消費者投訴來自于網絡購物，主要反映因素是商品描述與實際不符、夸大宣傳、廣告泛濫、貨不對板等問題。而2021年“315”鐘表維修的事件更反映出，消費者維權目前相對困難。

想要了解更多鐘表行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國鐘表行業深度調研及投資前景預測研究報告》。報告對我國鐘表的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對鐘表業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據鐘表行業的政策經濟發展環境對鐘表行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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