家電行業消費市場分析 家電行業未來發展方向及機遇

• 吳亞楠 2023年1月9日 來源：互聯網 245 8
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業內普遍預計，在促消費政策帶動下，隨著品牌廠商和渠道商的發力及消費市場好轉，明年家電市場有望迎來逐步復蘇。

近年來，在家庭消費方面，各類智能小家電紛紛逆勢走紅，從廚房到家居、再到生活護理，方方面面改變你我的生活。中國家用電器協會相關負責人指出，除了采暖類家電產品需求旺盛外，在全民節能以及能源轉型的背景下，高能效和低碳家電產品在歐洲的市場空間也有望得到進一步拓展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

家電行業消費市場分析

值得注意的是，在家電行業整體量價齊跌的同時，仍有部分家電品類的銷量和銷售額實現了逆勢增長。例如，洗地機、掃地機器人等品類銷售額較2021年同期的增長幅度超過10%，洗地機品類的銷售額、銷量和均價均實現了同比上漲。截至2022年第52周，我國家電大盤呈現出銷售額、銷量雙雙下跌的趨勢，分別較上年同期下降了19.93%和27.03%。而在傳統大家電品類中，彩電、洗衣機和空調銷量降幅位列前三，分別下降了31.97%、29.98%和26.21%。

受高端家電需求增加影響，多個品牌的高端產品在2022年也取得了不錯的發展成績。據海爾智家提供的資料顯示，自2019年以來，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝的營業收入持續增長，截至2022年上半年，卡薩帝營收同比增速達到20%左右。

家電行業發展趨勢

高端、綠色產品是全球家電市場增長的驅動力。數據顯示，2021年，全球家電市場中，智能化、高端化產品增長突出，家電產品市場均價為449美元，同比上漲11%，這意味著消費者每購買一個家電產品平均多花費51美元。無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動投放的智能洗衣機(+71%)的市場增速都遠遠超過2021年全品類大家電市場平均增長率(11%)，這說明，高端化的產品成為了拉動市場增長的重要驅動因素。

隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發展，未來智能家電市場將不斷加速發展，市場需求持續擴大。特別是近年來隨著農村市場的開拓，家電下鄉等影響下，農村智能家電市場規模也隨之不斷擴大。未來幾年農村智能家電市場仍有擴大的空間。

家電行業未來發展方向

" 十四五 " 期間，國家發布《" 十四五 " 市場監管現代化規劃》、《" 十四五 " 推進農業農村現代化規劃》、《" 十四五 " 數字經濟發展規劃》等規劃，主要從家電產品的智能化、行業標準化和加速下沉市場開發等方面規劃了家電行業發展目標和重點任務。

今年“雙12”，給多位電商渠道人士的感受是，品牌商家和消費者的熱情沒那么高了。“今年家電品牌商對渠道供貨遲緩、向實體零售和電商投放力度減弱、宣傳力度明顯不足。”某零售渠道人士稱。同時，今年海爾、格力、美的等家電巨頭也在宣傳聲量上有所降低，低調發布或不發布業績戰報。

雖然整體市場遇冷，但在消費電子和家電購置補貼優惠券的作用下，多地家電市場在“雙12”出現小幅升溫現象。與此同時，在世界杯等帶動下，大屏電視銷量呈現上升趨勢。據奧維云網數據顯示，自11月21日世界杯開賽以來，國內線上80英寸以上電視機銷量連續兩周實現環比增幅超10%。

當下，多地發放政府消費券激發消費活力，家電成為覆蓋的重點產品。廣州市政府宣布自12月8日分三輪不間斷發放消費券共計3000萬元，涵蓋電商等五大類，將持續至12月19日;深圳市啟動新一輪“樂購”活動，宣布消費者購買電子和家用電器等，最高按照銷售價格的15%給予補貼，將持續到12月26日;武漢市從12月8日開始發放“樂購武漢”家電家具消費券，投放總金額1000萬元。

在這一背景下，業內普遍預計，在促消費政策帶動下，隨著品牌廠商和渠道商的發力及消費市場好轉，明年家電市場有望迎來逐步復蘇。

家電行業發展機遇

數字化時代的到來為家電行業向高質量發展階段邁進提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數據、5G等一系列數智化技術的融合，家電企業提質增效顯著，競爭力大大提升。整體來看，家電產業正在向高端化發展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續擴容，集成家電、品質小家電、懶人經濟等成為市場發展的新機會。

未來，家電行業發展前景如何?想了解關于更多家電行業專業分析，請點擊《2023-2028年版家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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