小家電行業發展方向分析 小家電行業發展前景及機遇

• 吳亞楠 2023年1月9日 來源：互聯網 994 63
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當前家電行業整體進入成熟期，各生產廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結構調整周期。小家電尤其是高品質趨勢品類新家電的高速發展，為轉型中的家電企業帶來營收增長第二動力。

隨著工作和生活節奏加快，職場“內卷”“996”等現象已經消耗了年輕人過多的時間和精力，這讓他們不愿再額外面對家務勞動的繁瑣和壓力。當代年輕人更加注重悅己消費，熱衷追求生活里的儀式感，即便獨居也要把生活過得有滋有味，“提高生活品質，優化居住體驗”已經成為新一代獨居群體的核心訴求。體現在家電產品選擇方面，“迷你”小家電憑借高顏值、強功能、省電、易清潔等優勢更易獲得獨居青年的青睞。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年小家電行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》顯示：

小家電行業分析報告

隨著消費水平和質量的不斷升級，越來越多擁有高附加值的智能小家電產品得到消費者的認可。小家電的運用場景廣泛，相比于大家電，小家電目前的滲透率和普及率較低，市場仍處于增長階段。

數據顯示，2017年至2021年中國小家電行業市場規模整體上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年，中國智能小家電的市場規模有望達到1924億元。

小家電是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產品，主要包括廚房小家電、個人護理類小家電、家居小家電等。近年來，小家電領域明顯涌現出許多新興品牌，競爭越發激烈。

小家電行業發展方向分析

在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

目前，小家電行業現有競爭者數量較多，但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業技術門檻較低，潛在進入者威脅較大。

蘇寧易購透露，11月以來，蘇寧易購“迷你”電火鍋銷售環比增長90.63%，“迷你”養生壺銷售環比增長47.69%。蘇寧易購相關負責人表示，相較于大家電，“迷你”小家電單價低、功能多樣、性價比高，是其受年輕單身群體歡迎的重要因素。“在單身青年看來，家電在變小，而其對生活的掌控力在變大。”

據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年1-9月，廚房小家電全品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱)共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。其中，空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%，對整體小家電行業有明顯的助推作用。

除此之外，美的還面向單身人群成立了線上品牌自營店鋪，在天貓開設“midea美的生活電器專賣店”、在京東開設“美的料理廚電專賣店”，兩家店鋪從產品上架、視覺呈現到客服售后都進行了差異化場景打造，專門經營“迷你”小家電，為年輕人服務。

小米旗下的米家廚電也推出了各類“迷你”小家電產品，比如既可家用也可外帶的隨行榨汁杯、剛好夠一個人飲用的350毫升容量的便攜電熱杯、適合租房人士使用的可抽取式1升純水壺。

從全年整體市場表現來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質的小家電卻情有獨鐘，呈現逆勢增長態勢，比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業重要的增長動力。

小家電行業發展前景分析

同傳統大家電一樣，小家電在智能化領域也開啟了探索之路。年輕人對于小家電的智能功能尤為感興趣，不僅希望可以通過語音控制實現全屋智能化，體驗生活的便捷，還希望可以在使用過程中獲取新鮮感，凸顯生活品位。

日前，京東家電聯合權威數據機構奧維云網打造了《2022中國廚房小家電行業趨勢白皮書》、《2022加熱凈水器行業趨勢白皮書》、《2022年吹護機行業消費趨勢白皮書》、《2022中國洗地機趨勢洞察白皮書》等一些列小家電白皮書，從行業發展現狀、用戶畫像特征、潛力市場趨勢挖掘等多個角度，圍繞上述四種生活中常見、表現亮眼的小家電品類進行了深度剖析。

從行業角度來看，當前家電行業整體進入成熟期，各生產廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結構調整周期。小家電尤其是高品質趨勢品類新家電的高速發展，為轉型中的家電企業帶來營收增長第二動力。

規模擴大的背后，是小家電品類不斷細分下的結果。譬如，單是針對用戶“飲水”方面的需求 ，目前市面上已經出現有養生壺、即熱式飲水機、咖啡機乃至奶茶機等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費不斷出現，小家電產品之間的差異化與個性化也愈加明顯。

小家電行業發展機遇

“十四五”規劃期間，國家對小家電行業的支持政策經歷了從“保證行業可持續發展”到“由家電大國發展成為家電強國”再到“積極推進創新發展”，扎實落地的政策，為小家電市場成長到千億規模、趨勢品類走出第二增長曲線發揮了至為關鍵的作用。

《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》指出，全球小家電人均消費額已邁入30美元關口，其中發達國家的人均消費額能夠達到發展中國家的1.5-2倍。亞太地區作為全球最大的家電市場，充滿諸多機會，我國小家電市場也充滿機遇。

數據顯示，我國家庭擁有小家電數量僅為9.5個，而美國家庭小家電個數為31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數量在20-30個之間，均處于較高水平。較歐美國家差距較大，我國仍有較大發展空間。

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