2023積木玩具發展趨勢分析調研

• 方蔓桃 2023年1月13日 來源：百度 595 33
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中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。

一、積木行業基本概述

玩具泛指可用來玩的物品，具有娛樂性、教育性、安全性的特征。玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。

玩具品類繁多，分類不一。玩具按主要材質，可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等;按主要功能，可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關聯關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具;按使用者年齡，可分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具和成人玩具等。目前兒童玩具仍然是我國玩具市場的主流，但近年來成人玩具發展較為迅速，且隨著玩具對開發兒童智力的作用逐漸被父母重視，對玩具功能的要求也越來越高，益智功能不斷受到關注。

中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。

隨著科技的快速發展，其帶動了消費群體對玩具產品更高的體驗需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業發展的必然趨勢，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強化消費群體和玩具的互動體驗。

二、積木玩具行業市場分析

積木玩具屬于玩具的一種，其目標受眾隨著產品逐步高端化發展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉變為全年齡向玩具，同時高端產品因美觀度和創新性高，具備收藏價值，性別用戶主要以男性群體為主。就其功能屬性而言，積木玩具其創造性不可估量，如基本完全由100萬塊積木玩具組成的實車布加迪Chiron的誕生，其車速可達20km/h，同時對成人用戶而言，積木玩具拼接帶來的完全沉浸式體驗可以達到放松心情的目的，當拼接完成時，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優質體驗。

積木是當下潮玩領域快速發展的一個重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業規模也在不斷擴大。國產積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，這是整個行業的共識。在深耕積木領域的規劃方面，產品是所有企業看重并強調的。

近年來隨著經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升我國玩具行業保持著良好的發展態勢。目前我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。數據顯示，2021年我國玩具產量達到745.85萬噸，同比增長10.97%。需求量方面保持穩定增長。

雖然2020年受新冠肺炎疫情影響，玩具市場受到嚴重沖擊，但隨著疫情的有效控制，玩具市場逐漸回暖。數據顯示，2021年我國玩具需求量從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%;市場零售總額從2016年的556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%，

從細分產品來看，隨著”90后”、“95后”乃至”00后”群體成為消費主力，積木玩具近年迅速崛起，成為我國玩具市場占比最大的品類之一。數據顯示，2021年我國積木玩具行業市場規模約為208億元，約占玩具總市場的24.24%。

國內玩具用戶購買玩具時首要考慮因素是產品的特點和玩法，超四成用戶認為其趣味性時最關鍵的因素，積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時也為成人用戶帶來無限的樂趣，拼接作品時的心情放松和完成作品帶來的成就感事成人用戶持續購買的關鍵因素，加之其多產品可相互疊加創造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關鍵。

三、積木玩具發展趨勢分析

通過抓住熱門的國潮、國風內容，深挖中國傳統文化，中國積木品牌多維度開展中國航天、中國風、趣味潮玩、城市街景、科技車組、綠植花卉等原創積木產品線，以精準認知與高品質的產品力給玩家們帶來新價值，也受到消費者的認可。

在玩具行業的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。根據《天貓潮流玩具白皮書》，截至去年，淘寶、天貓積木品類，已經堆砌出百億規模的市場，而來自澄海供應鏈生產的積木，已經超過了百億市場規模中的50%。

積木玩具行業核心壁壘在于基于產業鏈多環節先發優勢構筑的品牌力。樂高在積木玩具領域具備穩定高市占率、高毛利率的特征，同時擁有忠實粉絲群體與強社區效應，成為了積木玩具行業的代言人，具備強品牌壁壘。具體到“IP-產品研發-生產-渠道分發”各個環節來看，樂高具備強產業鏈一體化運營能力與強品牌力，其設計生產能力構筑壁壘。

國產企業目前雖然在成本和價格方面具備一定優勢，但整體版權問題一直被詬病，且仍存在較嚴重的“借鑒”現象，目前樂高在國內市占率持續走高，且布局規模持續提升，國產企業面臨較大挑戰，如何提升產品質量和創新力或是構建品牌力的關鍵，就短期趨勢而言，國內積木玩具迎來品牌力構筑時代，對國產企業發展而言既是挑戰也是機遇。

積木玩具行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析積木玩具未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘積木玩具行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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