什么是旅游演藝 旅游演藝行業(yè)發(fā)展分析及未來(lái)前景

• 吳澳燕 2023年3月19日 來(lái)源：新浪 421 21
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旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，從劇院演出到實(shí)景演出，再到沉浸式互動(dòng)演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時(shí)尚文化等多元文化體驗(yàn)。旅游演藝已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，從劇院演出到實(shí)景演出，再到沉浸式互動(dòng)演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時(shí)尚文化等多元文化體驗(yàn)。旅游演藝已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2015年到2019年，我國(guó)旅游演藝觀眾人數(shù)從4853萬(wàn)人次增至9583萬(wàn)人次，在旅游人口滲透率從1.21%增至1.59%;

北京、上海等發(fā)達(dá)城市演藝密度與倫敦等演藝發(fā)達(dá)市場(chǎng)仍有差距。據(jù)華高萊斯數(shù)據(jù)，2018年倫敦城市演藝密度達(dá)21場(chǎng)/萬(wàn)人，而北京、上海分別為11.5場(chǎng)/萬(wàn)人和12.4場(chǎng)/萬(wàn)人。

2021年全國(guó)主要演出類型(不含農(nóng)村演出、娛樂演出)演出場(chǎng)次共計(jì)18.97萬(wàn)場(chǎng)，與上年同比增長(zhǎng)248.07%，與2019年同比降低3.75%。從演出類型來(lái)看，旅游演出場(chǎng)次為7.48萬(wàn)場(chǎng)，占比為39.43%，劇場(chǎng)類演出場(chǎng)次11.44萬(wàn)場(chǎng)，占比為60.31%，大型場(chǎng)館和戶外演出0.05萬(wàn)場(chǎng)，占比為0.26%。

旅游演藝行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

旅游演藝作為演出市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，背后依托整個(gè)演出/文化娛樂市場(chǎng)的發(fā)展，與旅游和景區(qū)文化建設(shè)緊密相連。旅游演藝業(yè)有其特有的經(jīng)營(yíng)模式：?jiǎn)我唤?jīng)營(yíng)模式，運(yùn)用此模式的旅游演藝承包企業(yè)僅開展?fàn)I業(yè)性演出;多元經(jīng)營(yíng)模式，這類經(jīng)營(yíng)企業(yè)常常會(huì)依托地區(qū)旅游資源進(jìn)行多元經(jīng)營(yíng)。即在指定景區(qū)內(nèi)同時(shí)向游客提供游覽景區(qū)和主題演藝節(jié)目的服務(wù)。

旅游演藝行業(yè)發(fā)展分析及未來(lái)前景

隨著文旅消費(fèi)需求迭代升級(jí)，融合、跨界、創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)大規(guī)模回流，帶來(lái)了文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整、重塑和升級(jí)的新機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，上海各類演藝場(chǎng)館有近千處，包括Live house(小型專業(yè)演出空間)315家、各類劇院劇場(chǎng)(藝術(shù)中心)等實(shí)體演藝場(chǎng)所604家。

與海南、四川、云南、浙江等旅游大省相比，上海缺乏名山大川一類的著名景點(diǎn)，但作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心和對(duì)外開放的門戶，上海擁有突出的游客規(guī)模優(yōu)勢(shì)。因此，市場(chǎng)意識(shí)強(qiáng)烈的旅游企業(yè)因地制宜，開發(fā)出主題公園式旅游演藝。如迪士尼、海昌海洋公園、野生動(dòng)物園、歡樂谷等，都獨(dú)創(chuàng)出自己的“拿手好戲”，成為吸引游客的賣點(diǎn)之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，上海接待國(guó)內(nèi)旅游者3.6億人次，即使受新冠疫情影響，2020年上海接待國(guó)內(nèi)游客仍達(dá)到了2.36億人次。疫情前上海迪士尼樂園年接待游客近千萬(wàn)人次，海昌海洋公園游客接待數(shù)量與迪士尼樂園旗鼓相當(dāng)。顯然，游客規(guī)模優(yōu)勢(shì)托舉起上海旅游演藝的市場(chǎng)。

旅游行業(yè)具有明顯的淡旺季特征，國(guó)慶、五一、暑期等節(jié)假日期間客源充足，而淡季期間流量下降明顯;宋城各景區(qū)劇院擴(kuò)建帶來(lái)容量提升，能夠有效緩解春節(jié)等高峰期的接待瓶頸問題，同時(shí)也為客流量的整體提升打開了空間，非高峰節(jié)假日時(shí)期可以導(dǎo)入更多客流。

春節(jié)假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。有部分省份兩項(xiàng)指標(biāo)已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)2019年水平，比如山東，春節(jié)期間旅游接待人數(shù)和旅游總收入兩項(xiàng)指標(biāo)分別達(dá)到2019年的134%和99.8%。同時(shí)，停滯三年的入出境旅游也在近期連續(xù)破冰重啟，并呈現(xiàn)出明顯的快速回暖趨勢(shì)。

旅游演藝逐步從單一的歌舞模式逐漸向身臨其境的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變，觀眾從原來(lái)簡(jiǎn)單的場(chǎng)外觀看到進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)與演員進(jìn)行互動(dòng)。其次，主題公園類旅游演藝節(jié)目均在主題公園內(nèi)演出，游客在游玩項(xiàng)目的休息間歇也可欣賞演藝節(jié)目，兩者相互融合，共同吸引游客前往。國(guó)內(nèi)旅游演藝行業(yè)在市場(chǎng)需求加速迭代、疫情常態(tài)化持續(xù)沖擊等多重壓力下，中小投資體量、高效人均產(chǎn)出、深度沉浸式體驗(yàn)等是未來(lái)發(fā)展方向。由于疫情沖擊，周邊旅游，本土旅游的特點(diǎn)更加突出，本土化的旅游演藝是順應(yīng)當(dāng)下疫情常態(tài)。

經(jīng)過(guò)多年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)旅游演藝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)差異，具體分為兩個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)為宋城演藝、山水盛典和三湘印象;第二梯隊(duì)以華夏文旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)還有迪士尼為代表。第三梯隊(duì)是以國(guó)旅聯(lián)合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等為代表。

《“十四五”文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃》中提出打造一批具有示范價(jià)值和社會(huì)效應(yīng)的旅游演藝項(xiàng)目;《關(guān)于實(shí)施旅游促進(jìn)各民族交往交流交融計(jì)劃的意見》提出推動(dòng)民族地區(qū)旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、醫(yī)藥資源、特色節(jié)慶展會(huì)等傳統(tǒng)商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型升級(jí)。總體上看，中國(guó)旅游演藝行業(yè)相關(guān)法律及行政法規(guī)的制定推動(dòng)旅游演藝行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展。

旅游演藝行業(yè)發(fā)展策略

一個(gè)旅游目的地演藝業(yè)的規(guī)模、數(shù)量取決于該目的地游客的規(guī)模及其對(duì)演藝供給的消化能力，題材相近、風(fēng)格相似、規(guī)模相當(dāng)?shù)墓?jié)目不宜扎堆而起，應(yīng)處理好集群效應(yīng)與同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。

一是由文化和旅游部指導(dǎo)各地科學(xué)規(guī)劃、整體布局，加強(qiáng)旅游演藝項(xiàng)目審批監(jiān)管。她分析稱，“旅游演藝的粗放時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，尤其是疫情后旅游市場(chǎng)的變化，旅游演藝行業(yè)需要更高質(zhì)量的供給，讓更多游客看到根植在行業(yè)里的中華文化之魂，傳承中華民族優(yōu)秀歷史文化，弘揚(yáng)文化自信、民族自信。”

二是應(yīng)強(qiáng)化旅游演藝節(jié)目的內(nèi)容審核，制定高質(zhì)量演藝標(biāo)準(zhǔn)體系，打造精品旅游演藝項(xiàng)目。

三是參照A級(jí)景區(qū)和星級(jí)飯店評(píng)價(jià)體系建立動(dòng)態(tài)的旅游演藝行業(yè)評(píng)級(jí)評(píng)估體系，加大各層級(jí)旅游演藝標(biāo)準(zhǔn)的制修訂力度，搭建適應(yīng)未來(lái)發(fā)展需要的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)加大國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的貫標(biāo)力度。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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