2023年中國潤唇膏行業發展趨勢

• 陳澤芳 2023年4月26日 來源：互聯網 439 22
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近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術進行普及和對產品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度

潤唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產品。與皮膚相對，唇的角質層非常薄、水分易蒸發。且它對物理刺激性差、易受傷，幾乎沒有皮脂膜，因干燥易變粗糙，是比較敏感的部位，需要用心照料。潤唇膏主要起滋潤、保護嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇紋、提供清涼感、豐唇等功能性。

目前，我國潤唇膏市場主要以進口潤唇膏為主，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。隨著電子商務的崛起，美容彩妝類成為網民購物的主要產品品類，潤唇膏銷售也逐漸向線上轉移。尤其作為互聯網原住民的90后、95后，網購已經是生活不可分割的一部分，他們在美妝個護方面的消費絕大部分來自于線上網購。

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產品在中高端市場有很大的市場影響力。我國化妝品市場規模預計在今年將超萬億級別，其中護膚品占比最高，各細分品類都保持穩定增長態勢。社交電商和直播的快速崛起推動線上化妝品市場占比快速提升并保持兩位數增長。與此同時，中國進入國貨品牌崛起新時代，國產替代的浪潮越來越大。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國潤唇膏行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

潤唇膏是一種個人護理用品，一般涂于嘴唇上，潤唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現爆擦及甩皮的情況。潤唇膏的主要成分包括蜂蠟、凡士林、薄荷醇及樟腦，另外，現時的潤唇膏為了加強滋潤功能，更會加入維他命、水楊酸等成分。一般的潤唇膏的外表于唇膏無異，皆是支裝形狀，但近年新款的潤唇膏產品推陳出新，有部分采用擠壓式設計，有部分更需要用手涂在嘴唇上。從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現時的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達致化妝功效。現時的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

目前我國潤唇膏市場參與者眾多，如敦秀雷敦(中國)藥業有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠詩商業有限公司旗下品牌蝶翠詩、聯合利華(中國)投資有限公司旗下品牌凡士林、雅妮維雅(上海)有限公司旗下品牌妮維、百互潤貿易(上海)有限公司旗下品牌依泉、資生堂(中國)投資有限公司旗下品牌資生堂、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌美寶蓮、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。

2023年中國潤唇膏行業發展趨勢

雖然在潤唇膏市場中，海外品牌占據了絕大份額。但是從近兩年細分市場(唇膜/唇部精華)的增長來看，國貨品牌的增長力不容小覷。今年上半年，膚見、稚優泉、搖滾動物園、畢生之研等國產品牌都拿出了不錯的同比增長數據。對于唇部產品，大部分消費者的訴求多集中在保濕、補水、淡化唇紋、去角質等。同時，相較于其他護膚產品，唇部產品的價格普遍偏低，因此消費者在選購時對于價格的敏感度會降低。綜合起來看，誰的功效更強，使用體驗更好(更有技術含量)，誰就更勝一籌。

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術進行普及和對產品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。目前國內女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的風口。女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢，為化妝品產業鏈提供了無限機遇。

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產品在中高端市場有很大的市場影響力。而中國美妝品牌的崛起，正在爭奪市場份額。最近幾年，一大批中國美妝品正在快速崛起，特別是在國潮、新國貨美妝產品的風潮下，新創美妝品牌取得了不錯的發展成績。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤等中國潤唇膏品牌發展得不錯，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤唇膏，一時風靡全網。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國化妝品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國潤唇膏行業發展趨勢及投資風險研究報告》。潤唇膏行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析潤唇膏未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘潤唇膏行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來潤唇膏業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找潤唇膏行業的投資商機。

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