香水行業市場多大?香水行業的發展現狀及趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年5月10日 來源：百度 648 37
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與此同時，中國消費者對香水的認知日趨成熟，個性化的訴求為更多的品牌和產品提供了更多的發展機遇。而香水的獨特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗因人而異，如何深度挖掘中國消費者的香水需求并打造相應的產品，是品牌立足中國市場的根本。

香水行業市場多大?隨著中國對外貿易持續高水平開放，今年的第133屆廣交會成為有史以來規模最大的一屆。來自全球220多個國家和地區的數萬名客商匯集廣州，尋求商機。作為國內香水香氛全面解決方案專家的廣州市雪蕾化妝品有限公司，也帶著其最新的香水香氛產品和設計、研發、生產整合服務體系亮相廣交會，與新老客戶友好交流，共享商機。

“嗅覺經濟”的浪潮之下，中國香水市場已經迎來了快速發展期。據悉，當前大環境下，諸多不確定性讓不少行業面臨著非常嚴峻的考驗，香水自然也不例外。其中，原材料產量受限、供應鏈緊張以及持續不斷的出行管控，對中國乃至世界的香水行業都是嚴峻的挑戰。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

香水行業的發展現狀分析2023

后疫情時代的諸多不確定性對整體宏觀經濟造成了一定影響，香水行業自然也不例外，很多原材料產量受限，供應鏈緊張。

與此同時，中國消費者對香水的認知日趨成熟，個性化的訴求為更多的品牌和產品提供了更多的發展機遇。而香水的獨特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗因人而異，如何深度挖掘中國消費者的香水需求并打造相應的產品，是品牌立足中國市場的根本。

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領域，隨著國內悅己消費持續增長，整體需求持續增長。

就我國香水產業市場集中度變動而言，目前國內香水市場集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業，國產品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產業發展較晚和技術差距外，國際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢持續推進，市場集中度將進一步提升，國產企業仍存在一定競爭力，如氣味圖書館等已占據一定品牌聲譽。

從行業特點來看，現代香水工業是高度依賴科技的行業，從原料提取到調香師設計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業也是高利潤的行業。

不可否認的是，后疫情時代的諸多不確定性對整體宏觀經濟造成了一定影響，香水行業自然也不例外，很多原材料產量受限，供應鏈緊張。

與此同時，中國消費者對香水的認知日趨成熟，個性化的訴求為更多的品牌和產品提供了更多的發展機遇。而香水的獨特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗因人而異，如何深度挖掘中國消費者的香水需求并打造相應的產品，是品牌立足中國市場的根本。

據了解，白皮書3.0以更加客觀、全面的視角，聚焦中國香水市場，深度解釋中國消費者對于香水消費的內外動因及需求變化，洞察行業發展趨勢和未來方向，旨在為業界探索嗅覺經濟新趨勢提供具有價值的參考。

就我國香水行業市場規模變動而言，人均消費能力疊加悅己消費盛行，香水滲透率持續提升，加之用戶對于香水認可度、使用頻率和場所的提升，國內香水規模持續擴張，主要由高端香水推動，進口需求持續增長。

從市場規模來看，香水市場在過去一年呈現出迅猛的發展趨勢，2021年香水市場規模達136億元，除2020年受疫情影響行業受到短暫沖擊外，行業增速始終保持在20%以上。

隨著上游國際香料巨頭紛紛在中國投資設廠，例如：德之馨已先后在上海、南通、青島等地建立了生產基地及配方實驗室;芬美意在中國的上海、昆明等地區都設有分部，從而進一步完善國內的產業布局，未來五年內，我國香水市場預期將保持穩定增長。

2021年，中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年(2016～2021年)的GAGR為21.4%，約為世界市場的10倍。預計到2026年，整體中國市場的銷售額將達到371.3億元;預計未來五年，中國香水市場的年復合增長率將維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍。

而高端香水是中國香水市場增長的主要力量。歐睿數據顯示，中國香水市場主要由高端香水驅動，高端香水市場銷售額占比逐年上升，2021年增速為近五年最高，達到33%，較去年同期增速增長18個百分點;高端中性香水是過去五年(2016～2021年)年復合增長率最高的細分品類。與全球高端市場相比，中國高端香水市場各細分品類增幅明顯，凸顯市場活力。

雖然受疫情等多重不確定性因素影響，2022年中國香水整體市場仍呈現較為理想的發展態勢。未來五年，中國香水市場在全球香水市場中將處于舉足輕重的地位;國際商業大牌仍占據主流，沙龍香和中國本土品牌增速明顯，整體呈現向好的市場態勢。

企查查數據顯示，我國目前有超過18萬家經營范圍含“香水”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。近一年內新增注冊企業數量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業占比最多，達51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業數量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

未來香水行業趨勢研究分析

歐睿國際數據顯示，2021年，中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場的十倍。

預計到2026年，整體中國市場的銷售額將達到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

整個香氛正在成為越來越“大”的生意

目前，在香水消費方面，國際商業大牌仍為主流。一方面，香水在西方有豐厚的歷史土壤，成熟的產品研發、品控鏈路以及多元、前沿的創新香調等都是國際品牌的優勢;另一方面，受歷史因素影響，國內香文化存在傳承斷層，中國傳統香學被認可、保留下來的只有香料在醫藥上的應用，以及原始的宗教祭祀等少部分內容。多方面原因影響下，使得西方香水品牌在普通用香人的認知中占有較高地位，形成了較為穩定的西方香水品牌消費習慣。

不止香水，整個香氛正在成為越來越“大”的生意，一面品類擴張，一面多元創新，也涌現出性別包容、情感悅己、卸妝高增、味蕾競爭等一系列新趨勢。在不久的將來，香氛也許會成為品牌與產品的增量，值得整個商業世界期待。

隨著中國香水消費者成熟度的不斷提升，香水消費已逐步由“品牌導向”轉向“價值導向”，“心比心”的情感消費主張對香水品牌提出了更高的期待;與此同時，隨著全球市場數字化進程的不斷推進，香水與科技的結合也將成為一大看點。

欲了解更多關于香水行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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