廣告媒體行業發展現狀 2023廣告媒體行業深度分析

• 黃文玉 2023年5月26日 來源：互聯網 825 50
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廣告媒體是用于向公眾發布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區分。

廣告媒體是用于向公眾發布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區分。

中國廣告業市場重新起步以來，廣告行業顯示出強勁的活力，隨著改革開放的深入，中國整體經濟持續高速發展，在國家相關 政策的大力支持下，中國廣告行業飛速發展。隨著新技術的應用，互聯網尤其是移動互聯網快速發展，門戶網站、視頻網站、社交媒體及移動搜索等互聯網媒體紛紛涌現，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業規模的進一步增長。

廣告媒體行業發展現狀分析

據國家統計局數據顯示，2019年中國電視廣告播放時間為2119700小時，同比下降0.8%;中國廣播廣告播放時間為1344900小時，同比下降1.1%。人工智能、大數據、區塊鏈等技術的興起和發展極大地沖擊了傳統廣告產業的發展模式。推動了中國廣告產業的虛擬化和融合化發展，擴大了廣告產業規模，促進了市場結構的演化，提升了本土廣告公司的核心競爭力，甚至在數字營銷、數字化廣告產品應用等方面處于世界發展的前沿。2019年中國廣告市場規模為8674億元，同比增長8.5%。

2020年受宏觀經濟大環境和新冠疫情的影響，市場營銷進入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業的優勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創新，開啟了轉型升級之路。與此同時，給戶外廣告行業帶來了不少新的機遇。市場環境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯，不少企業和創業者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業的新價值。

數據顯示,2020年，IOS平臺手機移動效果廣告推廣和激活總量同比下降52.1%。由于推廣級別降低，IOS平臺的推廣和激活減少。2020年1月，推廣激活量較2019年有所增加，其他月份呈下降趨勢。由于2020年安卓平臺整體點擊數據的爆炸式增長，2020年安卓平臺的推廣和激活量較2019年增長137.1%，除12月外，均呈現高增長趨勢，8月達到峰值。

新媒體廣告的投放需要實時調整和優化，以適應不斷變化的市場和用戶需求。企業需要不斷監測廣告效果，進行實時調整和優化，以提高廣告的轉化率和效果。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國廣告媒體行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

2020年，推廣激活比例快速增長，推廣活動帶來的激活占激活總量(推廣激活+自然激活)的比例達到21.7%，比2019年提高4.8個百分點。網絡黑生產的主要方向是激活作弊手段。2020年，全平臺移動廣告監控的推廣活動平均異常激活率較2019年仍有提高，達到66.3%。7-12月的異常激活率明顯高于1-6月，這也與疫情的原因有關。

新媒體在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業的不斷發展，內容產業的比重還會繼續增加。根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

數據顯示，2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規劃增加在網絡廣告投放的預算。

2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯網廣告占比提升的速度。

微博發布 2023 年第一季度財報，微博總營收 4.138 億美元，約合 28.5 億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比下降 7%。一季度，美國通用會計準則下微博凈利潤達到 1.005 億美元，約合人民幣 6.92 億元，去年同期凈虧損 6750 萬美元，約合人民幣 4.27 億元，同比恢復盈利。廣告主仍在繼續執行保守的投放策略，這從微博今年一季度廣告及營銷收入同比下降 17% 的業績表現中可以感知得到。

廣告媒體行業未來趨勢預測

Web3.0時代的到來，5G技術的應用以及各類科學技術的發展，將進一步助推電梯廣告媒體行業進行革新。未來的梯媒將會在廣告信息展示、用戶互動形式等各方面實現升級，打造更精準、更智能、更高效的告投放平臺，為廣告主以及用戶提供更為高效的營銷互動方式，擁有深厚技術實力積累的企業將占據主動競爭的地位。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

廣告媒體行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析廣告媒體未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘廣告媒體行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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