中國粉絲經濟行業運營模式分析 中國粉絲經濟行業投資前景預測

• 周迅 2023年6月11日 來源：互聯網 251 8
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回歸商業的本質，“粉絲經濟”是必要的。商業的本質是交易，更先進的商業，就是更高效率的交易。以互聯網流量市場為例，現如今已經是一片紅海，企業獲取新用戶的成本非常高，相比之下，將已經觸達過的老用戶集中起來，以更低的成本、更高的頻次、更多樣的形式與用戶穩定

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。以前， 被關注者多為明星、 偶像和行業名人等， 比如， 在音樂產業中的粉絲購買歌星專輯、 演唱會門票， 以及明星所喜歡或代言的商品等。現在， 互聯網突破了時間、 空間上的束縛， 粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務等多領域。商家借助一定的平臺， 通過某個興趣點聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個性化的商品和服務， 最終轉化成消費，實現盈利。

中國粉絲經濟行業運營模式分析 中國粉絲經濟行業投資前景預測

粉絲經濟具有主體多樣性、商業模式多變性、跨領域的特點。各大品牌紛紛運用粉絲經濟，通過與粉絲之間情感、符號的聯系，以期獲取足夠的經濟效益和良好的社會效益。在社會發展過程中承擔著不同角色粉絲經濟內含有三個基本價值屬性，分別是信任因素、情感屬性和符號屬性。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》顯示：

粉絲經濟的核心主體是粉絲，其產業鏈中任何一環節均圍繞粉絲這一目標進行經濟活動，在生產營銷過程中都賦予了粉絲消費者更多的自主權和能動性，并重視粉絲對于產品的積極作用，將努力提升粉絲對產品的黏性及忠誠度作為終極目標。目前，粉絲經濟的生態較為豐富，不再局限于泛娛樂行業維度，更增加了品牌維度的粉絲經濟。粉絲經濟生態以粉絲為核心，可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網紅和品牌。

隨著數字中國戰略有力快速推進，我國大數據、人工智能、區塊鏈、5G等技術發展成效顯著，以技術驅動為核心支撐的新媒體發展不斷走向高階，新媒體對社會生產生活等各個領域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應用不斷在產品、內容、渠道等環節發力深耕，致力于為用戶提供更為精準、良好的體驗。依托創新驅動，新媒體環境下的粉絲經濟將呈現出更蓬勃活力，成為數字經濟領域新的增長極。

從目前發展形勢來看，粉絲經濟的產業規模不斷擴大，所涉內容愈發多元，新對象、新領域、新場景不斷涌現和崛起，各種商業變現模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經濟在社會生產生活各領域的滲透更加深入。

粉絲經濟與粉絲文化相互作用，資本依憑粉絲文化進行運作，發展形成粉絲經濟，同時粉絲經濟的不斷發展也為粉絲文化注入新的內容。粉絲經濟展現出了與傳統經濟樣式不同的價值維度，包括自我價值、倫理價值和社會價值。

隨著移動互聯、社交媒體、消費主義的興起，娛樂業和選秀節目的大發展，流量思維開始大行其道，“飯圈”亂象愈演愈烈，直接改變了游戲規則，粉絲經濟在非理性的道路上越走越遠，正步入歧途。這不僅違背了經濟理性，還干擾了社會公共秩序。

各方共同推動粉絲經濟回歸理性健康的軌道，更好地體現流量背后的社會價值，也還粉絲文化一片晴朗天空，引導廣大粉絲向上向善，更好滿足青少年群體的精神需求，使粉絲經濟、粉絲文化與時代同頻共振、行穩致遠。

“粉絲經濟”，泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業模式。

回歸商業的本質，“粉絲經濟”是必要的。商業的本質是交易，更先進的商業，就是更高效率的交易。以互聯網流量市場為例，現如今已經是一片紅海，企業獲取新用戶的成本非常高，相比之下，將已經觸達過的老用戶集中起來，以更低的成本、更高的頻次、更多樣的形式與用戶穩定鏈接，塑造品牌和IP，進而形成二次銷售，顯然是一種更高效的方式。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及粉絲經濟行業研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國粉絲經濟行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外粉絲經濟行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。

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  2022-2027年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告

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