淘寶天貓啟動(dòng)重大人力體系改革 電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年7月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 899 56
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見未來短期內(nèi)我國(guó)綜合類電商平臺(tái)仍然會(huì)是行業(yè)主流，但是長(zhǎng)期來看，其市場(chǎng)份額或?qū)⒅饾u被直播電商平臺(tái)、新零售電商平臺(tái)等分割。直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

淘寶天貓啟動(dòng)重大人力體系改革

近期淘寶天貓集團(tuán)啟動(dòng)了近年來最大的人力制度改革，涉及員工績(jī)效、層級(jí)體系等多個(gè)核心事項(xiàng)。一位接近淘寶天貓HR體系的人士稱，“績(jī)效方案相對(duì)快一點(diǎn)，各部門在研究操作了。層級(jí)方案還在征求意見中，預(yù)估12月后才會(huì)切換。”

據(jù)了解，本次職級(jí)體系改革將在淘寶天貓集團(tuán)率先落地實(shí)施，其他集團(tuán)可以選擇跟進(jìn)，也可以自行制定職級(jí)和晉升規(guī)則，這也是阿里巴巴集團(tuán)“一拆六”后的又一重要改變。

根據(jù)新的職級(jí)晉升規(guī)則，14-16層級(jí)對(duì)應(yīng)P4，17-19層級(jí)對(duì)應(yīng)P5，20-22層級(jí)對(duì)應(yīng)P6，23-25層級(jí)對(duì)應(yīng)P7，26-28層級(jí)對(duì)應(yīng)P8。新規(guī)后的初步定級(jí)思路也已經(jīng)確定。例如，P7對(duì)應(yīng)23-25，大部分人會(huì)被定義為23層級(jí)，如果上一財(cái)年或本財(cái)年S1(上半年)績(jī)效很好，則將被定義為24或25層級(jí)。此后，將按照季度進(jìn)行考核，連續(xù)兩個(gè)季度達(dá)到績(jī)效分3.75將直接晉升一級(jí)。除了鼓勵(lì)基層員工，新的職級(jí)晉升規(guī)則幾乎瓦解了所謂的大廠中層。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析

當(dāng)前阿里系電商市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)較大，但是對(duì)比流量來看，目前騰訊系的電商平臺(tái)流量更多。分析當(dāng)前騰訊系的拼多多來看，2022年一季度拼多多的營(yíng)銷費(fèi)用為112億，同比下降14%，然后在削減營(yíng)銷支出的情況下，拼多多的用戶增長(zhǎng)并沒有停滯。

淘寶天貓將于5月26日開啟618預(yù)售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場(chǎng)。同時(shí)，為方便消費(fèi)者比價(jià)，淘寶近日上線“有好價(jià)”頻道，實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”。

抖音電商團(tuán)隊(duì)此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個(gè)階段。抖音電商會(huì)采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。

同時(shí)，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷售額超2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.19%;其中，來自前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成，top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億。

從企業(yè)類型來看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達(dá)52.8%

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，拼多多活躍買家數(shù)MAU為7.33億，同比增長(zhǎng)2%、環(huán)比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環(huán)比近微增0.2%;然后截止至2022年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長(zhǎng)4%，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，3G、4G、5G網(wǎng)絡(luò)的迭代更替，越來越多的居民加入到電子商務(wù)交易中來。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2017年12月底到2021年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已經(jīng)從53332萬(wàn)人增長(zhǎng)至84210萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶使用電商平臺(tái)購(gòu)物的使用率也從2017年12月的69.1%大幅增長(zhǎng)至2021年12月的81.6%。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.45億，較2021年12月增長(zhǎng)319萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的79.2%。

在我國(guó)電商從無(wú)到有，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群不斷增長(zhǎng)背景下，電子商務(wù)交易額也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電商行業(yè)也隨之逐步發(fā)展壯大。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，全國(guó)電子商務(wù)交易額已經(jīng)從26.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至42.3萬(wàn)億元，六年來年平均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.34%。與歐美國(guó)家網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者獨(dú)立站購(gòu)物習(xí)慣相比，我國(guó)消費(fèi)者更喜歡在綜合類電商平臺(tái)購(gòu)物。

電商模式發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前我國(guó)綜合電商平臺(tái)占據(jù)電商平臺(tái)的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺(tái)市場(chǎng)份額被不斷擠壓。三年多來受到新冠疫情居家影響，消費(fèi)者對(duì)觀看直播的習(xí)慣、對(duì)本地即時(shí)消費(fèi)的習(xí)慣、對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，因此直播電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)市場(chǎng)開始崛起。

可以預(yù)見未來短期內(nèi)我國(guó)綜合類電商平臺(tái)仍然會(huì)是行業(yè)主流，但是長(zhǎng)期來看，其市場(chǎng)份額或?qū)⒅饾u被直播電商平臺(tái)、新零售電商平臺(tái)等分割。直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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