虛擬主播市場調研報告：虛擬數字人開始扎堆涌進直播間 商家和企業如何發揮數字人虛擬主播的真正價值?

• 陳觀秋 2023年7月13日 來源：新聞晨報 中國經濟時報 1220 79
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隨著AI技術掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數字人領域又迎來一輪爆發。一大批量具備交互能力的虛擬數字人開始扎堆涌進直播間，如今，“AI數字人虛擬主播”成為了不少品牌的營銷新選擇。

虛擬數字人開始扎堆涌進直播間

虛擬偶像行業發展如何？隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。虛擬人目前的確已經進入了直播行業，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發虛擬人上崗潮。隨著以AI技術引發的數字化浪潮，使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業火熱的現象之一。

隨著AI技術掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數字人領域又迎來一輪爆發。一大批量具備交互能力的虛擬數字人開始扎堆涌進直播間，如今，“AI數字人虛擬主播”成為了不少品牌的營銷新選擇。

AI數字人虛擬主播的橫空出世給中小企業商家帶來了巨大的機遇。首先，它可以幫助企業降低人工成本，拉長直播時長，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量資金雇傭主播和客服人員，也無需安排直播場地和布置場景，通過AI數字人即可實現直播帶貨和在線解答。

此外，AI數字人通過批量制作長、短視頻的形式，可以觸達更多的潛在消費者，節省真人主播的時間和成本，讓創作團隊更加專注于內容的策劃和制作，提升品牌曝光度。

企業在短視頻、直播領域投入對AI數字人虛擬主播的應用，不僅可以緊跟內容升級創新、數字化營銷的步伐，也是在數字資產上的重要布局。

虛擬主播是虛擬數字人下的重要分支，被定義為通過全身動態捕捉技術，以虛擬形象從事網絡媒體或者直播事業的新型互聯網傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

2007年，虛擬歌手“初音未來”橫空出世，之后，坐擁全球6億粉絲和百億日元身價。2020年，國內“虛擬偶像”也迅速崛起，虛擬人更新迭代。2021年，虛擬歌手“洛天依”登上春節聯歡晚會。截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場幾乎全部份額。

據中研產業研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析：

與真人相比，虛擬數字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

虛擬主播產業鏈主要分為三個環節，上游環節為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發、大數據訓練等領域。中游環節為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創作者，業務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

虛擬主播行業發展趨勢分析

隨著以AI技術引發的數字化浪潮，使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業火熱的現象之一。

與運營成本較高的傳統真人主播相比，AI數字人虛擬主播的優勢在于可以長時間直播，進行不間斷的信息播報，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，這樣可以持續提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運營費用。而且AI數字人虛擬主播人設更加安全穩定，有效避免了出走、負面新聞對品牌造成的風險。

數字人直播雖已成大趨勢下的必然，但還不能完全替代真人。商家和企業需要做的是保持迭代和訓練直播腳本內容，讓直播腳本內容不斷優化，更符合觀眾的觀看習慣，讓AI數字人作為輔助直播工具和替代部分技術難度低、重復性高的工作上，這樣才能發揮數字人虛擬主播的真正價值。

想要了解更多虛擬主播行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》。報告對我國虛擬主播行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外虛擬主播行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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