彩電市場：銷量1467萬臺 同比下降12.2% 電視行業市場深度分析

• 方蔓桃 2023年7月20日 來源：百度 1073 68
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智能聯網電視行業的發展受多種因素影響，除了市場規模和智能電視技術的不斷改善外，消費者對智能聯網電視行業的消費意愿也將對其未來發展起著重要作用。

電視行業市場到底怎樣?7月19號消息，奧維云網公布了2023年H1彩電市場總結，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

智能聯網電視行業的發展受多種因素影響，除了市場規模和智能電視技術的不斷改善外，消費者對智能聯網電視行業的消費意愿也將對其未來發展起著重要作用。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國智能互聯網電視行業發展分析與投資前景預測報告》分析

電視行業市場深度分析

2022年，全國有線電視的實際用戶數已降至2億，與過去幾年相比，這個數字的下滑是明顯的。更值得關注的是，有線電視的收入也出現了大幅下滑，降幅達到了驚人的7.35%。這無疑是對整個行業的一次重大打擊。這種情況的出現，部分原因在于用戶對有線電視服務的滿意度降低。

在使用有線電視服務的過程中，用戶們普遍存在著幾大困擾。首先是開機后被強制觀看的廣告，這些廣告無法跳過，嚴重影響了用戶的觀看體驗。其次是復雜的主頁圖標，讓用戶在使用過程中感到混亂。再者，對于一些電視劇和節目，用戶必須開通會員才能觀看整集，這無疑增加了用戶的經濟負擔。

從我國智能電視行業消費者需求偏好來看，目前我國智能電視行業消費者主要青睞于品牌、畫面清晰度、智能化功能以及外觀等等。從我國智能電視行業消費者價格偏好來看，目前我國智能電視行業大部分消費者愿意選擇3000元以下產品，這個區間擁有較多性價比、品牌影響力較高的產品。從我國智能電視行業消費者品牌偏好來看，目前，創維、TCL、海信等國內頭部品牌是消費者愿意考慮的品牌，此外今年來小米和華為等新入局的品牌也頗受關注。

數據顯示，2022年上半年，高端和大尺寸的電視產品成為智能互聯網電視市場未來增長引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機銷售額占比分別達到96.1%、84.8%、79.2%。

大尺寸化布局成為方向之一。根據奧維云網數據，2022年，中國彩電市場平均尺寸達到57.4英寸，較上年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達到13.5%;而80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續增強，其中85英寸產品市場份額為2.6%。

正是在這樣的大背景下，各大電視廠商都在不斷完善自身在超大屏領域的布局，以滿足消費者的多元化需求。另外就是大尺寸領域的競爭相對并沒有熱門尺寸激烈，這也成為眾多品牌選擇大尺寸化布局的理由。大尺寸化也是未來電視品牌轉型和突破的方向之一。

不過，近幾年我國電視市場在經歷過輝煌之后逐漸呈現走低勢態。根據奧維云網統計數據顯示，2016年-2022年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺，呈現下滑趨勢。

根據資料顯示，近幾年中國智能電視市場規模一直在增長，2017年中國智能電視市場規模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業發展狀況良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%。現階段，中國智能電視滲透率為67.5%。中國智能互聯網電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

電視行業市場前景分析2023

彩電行業開始從產品精細化、渠道碎片化等方面向深度延伸。電視行業的精細化不僅包含了高清畫質、極致大屏，在產品性能與硬件配置等硬件技術上也進行多方面的提升，高刷電視刷新率、存儲空間均再升級。2023年上半年中國彩電市場120Hz以及以上的高刷電視占比達到25.7%;32GB、64GB存儲空間的產品銷量占比較去年同期分別增長4.7%、8.4%。

面對現狀和挑戰，有線電視行業亟需變革。首先，要改變對用戶的廣告侵擾，提升用戶體驗。其次，主頁圖標需要簡化，讓用戶在使用過程中更加便捷。此外，對于收費會員服務，也應該進行合理調整，降低用戶的經濟負擔。

奧維云網表示，從消費結構來看，服務型消費和商品消費復蘇程度相差較大，其中耐用品消費如家電類仍然處于緩慢增長階段。在經濟快速發展的情況下，消費者觀念發生改變，由追求低價商品轉向追求高品質性價比商品，消費狀態從滿足基礎需求轉向滿足品質需求，也推動了彩電行業的增長邏輯從總量增長向結構增長轉變，

隨著5G和互聯網電視產業發展,一場用戶爭奪戰早已無法避免。智能電視時代加速跑,中國家電企業創新探索勁頭十足。智能電視發展到5G時代,電視全球受捧并非營銷驅動,而是技術、標準和體驗驅動。

智能互聯網電視行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析智能互聯網電視未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘智能互聯網電視行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

了解更多關于智能互聯網電視行業詳情，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國智能互聯網電視行業發展分析與投資前景預測報告》。

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