Shopee直播大促訂單增加12倍 直播行業發展分析及市場投資

• 吳亞楠 2023年7月20日 來源：互聯網 371 17
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直播帶貨行業成為風口離不開直播行業盛行時打下的觀眾基礎。隨著互聯網經濟的快速發展，直播帶貨經濟進入了人們的視野。

Shopee直播大促訂單增加12倍

直播帶貨行業成為風口離不開直播行業盛行時打下的觀眾基礎。隨著互聯網經濟的快速發展，直播帶貨經濟進入了人們的視野。日前，Shopee印尼站7.7直播大促正式落下帷幕，這給市場交出了一份不錯的答卷。在此次大促期間(6月12日至7月7日)，Shopee Live的訂單量比平時增加了12倍，活動高峰期時的買家數量比平時增加了10倍，賣家通過Shopee Live成功銷售了200萬件產品。

從銷售類別來看，時尚和美容產品成為Shopee Live上最受歡迎和搜索量最高的類別。具體來說，保濕霜、口紅和粉底是消費者在購物時最喜歡的美容產品，包包、鞋子和襯衫是購買最多的時尚產品。

直播行業就業現狀

調查顯示61.6%的應屆畢業生會考慮網紅、直播等新興職業，而直播、短視頻行業將帶動超過1億個就業機會。然而，行業內的“二八定律”明顯，只有20%的人賺走了80%的利潤，而95.2%的主播月收入不到5000元。因此，專家提醒年輕人不要盲目跟風，要對自己是否適合以及熱愛直播行業作出理性判斷，并在入行前做好規劃。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》顯示：

直播行業發展分析及市場投資

近年來，各大網絡直播平臺如雨后春筍般涌現，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺通過吸引大量主播和觀眾，實現了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。

直播帶貨行業成為風口離不開直播行業盛行時打下的觀眾基礎。隨著互聯網經濟的快速發展，直播帶貨經濟進入了人們的視野。而疫情的影響，將直播帶貨經濟推向了發展的快車道。當前，直播經濟正在成為新常態下中國經濟的一大亮點，彰顯自身魅力。此前，政府工作報告提出，電子商務網購、在線服務等新業態在抗擊疫情中發揮了重要作用。要繼續出臺扶持政策，全面推進“互聯網+”，增創數字經濟新優勢。

據數據顯示，2020年中國直播電商市場規模超過1.2萬億元，預計到2023年市場規模將達到近5萬億元。

隨著互聯網技術的快速發展，網絡直播行業在近年來呈現出爆發式的增長。從直播平臺的涌現，到各種直播內容的創新，網絡直播正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

直播行業產業鏈與其它內容行業相似，直播平臺作為中間平臺方，連接直播 內容供給方和需求方，其中供給方為主播以及背后的MCN機構，需求方即為觀看直 播的互聯網用戶。廣告主/商家通過在直播平臺投放廣告，成為直播平臺重要的商業 化變現來源。此外，直播行業的參與者還包括廣泛的其他相關方，我們將其主要分 為兩類，即直播內容監管方(通過出臺相關政策規定規范行業健康發展)和基礎設 施方(提供包括網絡、支付、資源等多個維度的底層支持和管理服務)。

直播市場規模

《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》數據顯示，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業市場規模達1992.34億元。

在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平，超24000家。主播和用戶方面，報告數據顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個;內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。

直播行業報告對中國直播行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了直播市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，直播行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》。

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  2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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