鞋業行業市場深度分析：361度2023上半年凈利增長28.6%

• 方蔓桃 2023年8月16日 來源：百度 934 58
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據介紹，在渠道布局方面，361°不斷加大渠道鋪設和營銷力度，促進線上線下全渠道融合運營，增強消費粘性，帶動產品銷量增長。線下門店方面，其在維持原本市場優勢的同時，加速向一、二線城市布局。數據顯示，361°品牌在內地銷售網點較2022年底凈增162間5

361度(01361.HK)15日公布了2023年上半年業績。截至6月30日，361°年內營收人民幣43.23億元，相比去年同期上漲18.0%;權益持有人應占溢利升至人民幣7.04億，增幅高達18.5%，同時361°宣布，中期派息每股6.5港仙。

業內人士表示，361°的業績充分展現了其長期價值。其依托其“專業運動+運動潮流”雙驅動運營策略，精準捕捉市場機遇，實現可持續穩健發展。目前，361°市占率進一步提升，在上半年與其他行業龍頭的競爭中占據優勢。

據介紹，在渠道布局方面，361°不斷加大渠道鋪設和營銷力度，促進線上線下全渠道融合運營，增強消費粘性，帶動產品銷量增長。線下門店方面，其在維持原本市場優勢的同時，加速向一、二線城市布局。數據顯示，361°品牌在內地銷售網點較2022年底凈增162間至5,642間，一二線城市網點占比提升至23.7%。

如果你想了解鞋業行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國制鞋行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。重點分析了我國鞋業行業將面臨的機遇與挑戰，對鞋業行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

日前，國家統計局公布相關數據表明：2023年1-7月份，社會消費品零售總264348億元，同比增長7.3%。其中，服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額1-7月累計零售額為7776億元，同比增長11.4%，體育、娛樂用品同比增長9.4%。

目前，中國已經成為全球最大的制鞋中心，鞋產里占全球總產量的60%以上。但是隨著中國經濟的發展，勞動力成本的上升，制鞋業有向越南、印度、巴基斯坦等勞動力成本更低廉的國家轉移的趨勢。如何在產業遷移之后仍然保持自身的某些優勢?在這方面，意大利做的最好，它不斷地進行產業升級，以及品牌建立。制鞋行業是典型的勞動密集型行業。從全球化的視野來看，這個行業的產能總是向著勞動力成本低廉的國家和地區遷移。

目前全球每年鞋產量約200億雙。其中，中國(106億雙)、印度(20億雙)、巴酉(7億雙)居前三位，越南、意大利、西班牙、葡萄牙也都在1億雙以上。從消費看，中國(24億雙)、美國(213億雙)、印度(20億雙)居前列。

根據中國海關數據顯示，中國制鞋產業中運動鞋進口量逐年攀升，到2020年中國運動鞋進口量達到13241噸，同比上升36.83%。中國運動鞋進口量的快速上升，主要是由于國內制鞋企業向國外轉移，使得國內制鞋產量減少，但是國內對于運動鞋的需求并沒有減少，而且相對于國內的制鞋，國外進口的制鞋價格相對較低，更受制鞋企業和市場的歡迎。

面對業績的增長，部分品牌表示企業內部正在推動組織變革、模式創新、流程再造，強化零售業務組織能力，全面推進新零售模式落地實施，實現線上與線下、直營與加盟業務的相互賦能，并意識到真正的競爭已經跨越了B2C為核心的階段，預判下一階段競爭來自于C2B、C2M，真正由消費者決定品牌走向模式，而數字化正在全面提升鞋服品牌在前中后端的綜合能力，也成為競爭的關鍵點之一。

2021年投資13億設立耐克中國技術中心，在人工智能、數據倉儲、數字平臺、電子支付以及機器學習等領域不斷創新技術，提升數據能力;2023年7月完成了對Nike APP、SNKRS中國等一系列依托本土數字生態、以會員為核心的自有數字平臺的轉型。為中國消費者提供依托本土數字生態、更契合他們需求的數字解決方案與體驗。

耐克發布2023財年業績報告，報告期內，耐克公司營收為512億美元，較去年同期在匯率不變基礎上增長16%，其中第四季度營收為128億美元，較去年同期在匯率不變基礎上增長8%。分區域來看，耐克大中華區表現突出，2023財年耐克大中華區營收為72.48億美元，較去年同期增長4%。耐克集團總裁兼首席執行官唐若修表示，得益于在創新方面的投資以及在數字化領域的領導地位，耐克大中華區團隊正打通數字生態和自營及合作伙伴門店，構建全面連接、無縫的消費者體驗。

此外，優衣庫正將自己打造出一個“數字消費零售公司”，即從設計、生產、制造、銷售到全員的工作方式都導入數字化，目前優衣庫 60%~70%以上的營銷都在數字端，包括手機端，自媒體端，以及其他新媒體平臺，此前柳井正也表示，數字化與智能化趨勢不可逆轉，隨著獲取信息方式的轉變，優衣庫未來將通過互聯網直接獲取全球顧客的需求，并根據顧客的聲音對產品做出調整，從而做到持續滿足消費者期望并為之創造價值。

從歷史上來看，世界制鞋業的重心從意大利、西班牙轉移到日本、中國臺灣、韓國，再轉移到中國大陸。

目前，中國已經成為全球最大的制鞋中心，鞋產里占全球總產量的60%以上。

制鞋業行業市場前景分析

根據中國企業數據庫企查貓，截至2023年2月27日，中國鞋類行業主要企業共有9198家，其中以2017年為主要注冊熱潮，2017年注冊企業數量為634家，而2023年1-2月則為1家。

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國鞋類企業主要分布在長三角和珠三角等地，特別以廣東和福建為代表。截至2023年2月27日，廣東共有相關鞋類企業數3715家，福建則有919家。

隨著線上零售等多種多樣銷售渠道的發展，中國居民對于鞋類產品的需求量會進一步增大，未來中國鞋類行業市場規模將保持增長趨勢，根據Euromonitor披露的數據顯示，預計2023-2028年中國鞋類行業市場規模將以年均增長率4.4%的趨勢增長，到2028年中國鞋類行業市場規模將達到6119億元。

但是隨著中國經濟的發展，勞動力成本的上升，制鞋業有向越南、印度、巴基斯坦等勞動力成本更低廉的國家轉移的趨勢。如何在產業遷移之后仍然保持自身的某些優勢?在這方面，意大利做的最好，它不斷地進行產業升級，以及品牌建立。

更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國制鞋行業競爭格局及發展趨勢預測報告》

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