羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)研究分析：羊奶粉的“牛市”誰是下一個(gè)“20億”選手?

• 方蔓桃 2023年9月5日 來源：百度 292 11
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如果你想了解羊奶粉行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)羊奶粉行業(yè)將面

羊奶粉幾乎成為母嬰店必選品類”和“羊奶粉賽道涌入新玩家”，表面看是兩個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)象，但這背后卻有著非常密切的內(nèi)在聯(lián)系。

對(duì)于羊奶粉品類來講，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施更像是一場(chǎng)“改革”，市場(chǎng)上有人把它稱為“半羊奶粉新政”。新國(guó)標(biāo)實(shí)施之后，市場(chǎng)上所有嬰配羊奶粉都是純羊奶粉，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級(jí)，也將是羊嬰配粉企業(yè)必須要面對(duì)的上游挑戰(zhàn)。

如果你想了解羊奶粉行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)羊奶粉行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)羊奶粉行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

在近期關(guān)于羊奶粉的調(diào)研和市場(chǎng)走訪中，乳業(yè)圈了解到，消費(fèi)者對(duì)于羊奶粉“小分子易吸收、低致敏”的賣點(diǎn)接受度有了一定的提升，同時(shí)，羊奶粉生產(chǎn)工藝的提升也進(jìn)一步打消了消費(fèi)者對(duì)羊奶“膻味兒”的疑慮，其天然含有A2-β酪蛋白的亮點(diǎn)加持更提升了消費(fèi)者對(duì)羊奶的好感度。

正是這樣的消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變奠定了羊奶粉未來進(jìn)一步增長(zhǎng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，也是羊嬰配粉幾乎成為當(dāng)下母嬰店必選品類的重要原因。因?yàn)轭櫩瓦M(jìn)店指明要羊奶粉，門店不能沒有啊!

隨著人民收入水平提高、健康素質(zhì)的提升和疫情等因素影響，消費(fèi)者健康意識(shí)大幅度提高，嬰幼兒奶粉消費(fèi)需求不斷細(xì)分并升級(jí)，越來越多的家庭不僅關(guān)注奶源質(zhì)量、添加的營(yíng)養(yǎng)成分，還希望通過獲取羊奶、有機(jī)奶、A2蛋白奶等稀缺乳資源來提升嬰幼兒健康水平。

羊乳作為三大乳品來源之一，在豐富乳和乳制品多樣化方面舉足輕重，可以為人們提供更多的選擇。近年來，得益于羊奶加工技術(shù)的突破以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，羊奶“更好消化吸收、更低敏”等特點(diǎn)得到更廣泛的認(rèn)知，被越來越多消費(fèi)者青睞。因此，加強(qiáng)羊乳基礎(chǔ)研究及其產(chǎn)品創(chuàng)制和功效研究，不僅有助于深入系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)羊乳與健康的關(guān)系，更有助于羊乳產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展。

羊奶粉憑借脂肪球更小、易消化、易吸收和更低致敏性等特質(zhì)在嬰幼兒配方粉市場(chǎng)嶄露頭角，贏得年輕一代媽媽青睞，成為牛奶粉之外的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。2021年，我國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)按出廠價(jià)計(jì)算整體銷售約150億元，其中嬰配羊奶粉在100億元左右，兒童及成人羊奶粉大約在為50億元。

從銷售端來看，目前，我國(guó)部分乳企在奶粉高端化中主要圍繞羊奶粉和有機(jī)奶粉展開，這兩個(gè)細(xì)分品類均屬小眾消費(fèi)范疇，但由于近年來市場(chǎng)規(guī)模增速迅猛，吸引了越來越多的大型乳企入局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

“羊奶粉+有機(jī)”兩大細(xì)分增量點(diǎn)的組合可能是一條精細(xì)化、差異化的賽道，入局企業(yè)很少，而且大多生產(chǎn)成人奶粉，有機(jī)嬰幼兒羊奶粉市場(chǎng)尚處于“藍(lán)海”狀態(tài)，最早入局者將獲得更多的市場(chǎng)紅利。

從羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，隨著大型乳企布局羊奶粉，生產(chǎn)技術(shù)不斷提升，產(chǎn)品線逐漸延伸，本土羊奶粉市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大。2015至2020年，本土羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模由30.7億元增長(zhǎng)至71.8億元，所占份額由51%擴(kuò)大到67%。國(guó)產(chǎn)羊奶粉品牌眾多，缺乏統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而進(jìn)口羊奶粉品牌的集中度較高。

從當(dāng)前的注冊(cè)情況來看，有喜仕萊、達(dá)能、人之初、美素力等4家企業(yè)新加入羊奶粉賽道，他們旗下的羊奶粉品牌占總數(shù)的13.21%;

同時(shí)，飛鶴、澳優(yōu)、百躍、明一、宜品等推出了羊奶粉新品，加碼布局羊奶粉賽道;

另外還有像合生元、貝特佳、百躍、百躍優(yōu)利士、和氏、雅泰等對(duì)旗下部分或者全部羊奶粉配方陣容進(jìn)行了升級(jí)等等。

當(dāng)前羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，一是政策驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)奶業(yè)全面振興;二是消費(fèi)拉動(dòng)，推進(jìn)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康，羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可;三是優(yōu)勢(shì)賦能，投資相對(duì)小、周轉(zhuǎn)相對(duì)快，短期擴(kuò)增規(guī)模容易，環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)、耐粗飼性強(qiáng)，發(fā)展區(qū)域廣泛。

在當(dāng)下消費(fèi)者追求食品質(zhì)量安全與營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)的時(shí)代，可以通過加大液態(tài)奶、羊酸奶、羊奶酪、羊乳餅和羊乳清粉等產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，而且針對(duì)不同人群開發(fā)具有特殊內(nèi)涵的“定制式”羊奶制品，不斷豐富羊奶產(chǎn)品種類，滿足廣大消費(fèi)者多元化和個(gè)性化需求。

國(guó)家奶業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略也給羊乳制品行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，羊乳制品加工企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入奶源、產(chǎn)品、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈快速提升期。業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)“十四五”規(guī)劃和2021年關(guān)于“積極發(fā)展牛羊產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)”的要求，未來5—10年，全產(chǎn)業(yè)鏈的均衡發(fā)展將引領(lǐng)羊乳制品行業(yè)進(jìn)入新的高質(zhì)量發(fā)展期。預(yù)計(jì)到2025年羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近200億元，到2030年將擴(kuò)大到近300億元。

羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

“2000年，中國(guó)奶粉市場(chǎng)(全中國(guó)所有奶粉企業(yè))大約30-40億，彼時(shí)，羊奶粉可能幾千萬、1個(gè)億的體量。2022年，中國(guó)奶粉市場(chǎng)1800億，22年增長(zhǎng)了59倍;而羊奶粉也已經(jīng)是百億市場(chǎng)，它的增長(zhǎng)是百倍甚至更多，這是我們今天看到的市場(chǎng)”，北京普天盛道咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)雷永軍先生認(rèn)為，區(qū)別于整體的中國(guó)奶粉市場(chǎng)，羊奶粉賽道仍然處在增量時(shí)代，它未來還有無限的期許在市場(chǎng)上等著大家去開拓。

據(jù)《中國(guó)羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究Ⅱ》預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近200億元，2030年將擴(kuò)大到近300億元，羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

同時(shí)，羊奶粉目前雖從特色逐步走向主流品類，但仍有部分消費(fèi)者對(duì)羊奶粉缺乏認(rèn)知。《2023年中國(guó)羊奶粉消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》中顯示，有57.43%的消費(fèi)者表示了解度一般或者不了解羊奶粉。這是當(dāng)下羊奶粉發(fā)展中遇到的問題，同時(shí)也預(yù)示著它未來仍有著巨大的增長(zhǎng)空間。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，羊奶粉企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，羊奶粉行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些羊奶粉細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)羊奶粉行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，羊奶粉企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，羊奶粉行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些羊奶粉細(xì)分...

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