文旅行業新頂流 研學旅行行業發展機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月12日 來源：百度 377 17
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如果你想了解研學旅游行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年研學旅行行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。重點分析了我國研學旅游

市場的變換往往讓人一時反應不過來。曾經的市場頂流，露營發展速度放緩，取而代之的，應該是各地興起的研學游熱。研學旅行，成為了文旅行業的頂流。

業內人士認為，露營的火爆主要得益于周邊游的火爆，這是新冠之下的政策市場。隨著政策的改變，露營走入下半場，屬于必然。而迎來政策利好的研學，成為頂流也就不在話下了。

今年暑期旅游市場亮點不斷，“畢業游”“研學游”“課本游”新玩法頻出，這些獨具特色的旅游產品正帶動旅游業進一步復蘇向好，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

如果你想了解研學旅游行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年研學旅行行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。重點分析了我國研學旅游行業將面臨的機遇與挑戰，對研學旅游行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

研學旅行是一種將教育和旅游相結合的教育方式，研學旅行是一種將教育和旅游相結合的教育方式。它通過實踐、觀察和體驗，讓學生在旅游的同時，能夠學習并深入了解不同領域的知識、技能和文化，從而達到教育和娛樂兩不誤的效果。研學旅行可以讓學生走出課堂、學校，到實際的社會環境中去體驗和學習。學生可以通過參觀博物館、歷史遺跡、自然風景區、科技館等各種景點，了解不同領域的知識和文化。此外，還可以參與到當地人的生活中，了解他們的習慣、文化、生活方式等，通過與當地人的交流，培養自己的跨文化交際能力。

研學旅行在我國起步不早，但發展勢頭很猛。研學旅行被認為是提高學生實踐能力的最好途徑之一，在相關政策的大力推動下，越來越多的學校開展研學旅行，研學旅行在中小學生群體中的滲透率快速提高。課堂之外，家長越來越看重素質教育，希望孩子“讀萬卷書，行萬里路”，在旅行中開闊眼界、增長知識，這也直接拉升了研學旅行的需求。

一路狂飆的“露營”熱，在旅游出行全面放開后發展趨于平緩。和“露營”形成鮮明對比的，是文旅行業的另一個賽道研學旅行，出行全面解禁后的文旅市場，研學旅行的熱潮一浪高過一浪。

近10年，隨著國家級政策支持研學旅行，義務教育“雙減”背景，疊加新一代父母教育理念革新，催生研學旅行市場逆勢增長：2021年研學旅行人數達494萬人次，超過疫情前2019年的480萬人次，2022年更是突破600萬人次，創歷史新高。

此前，研學旅行的熱潮，不單單停留在官方主導的會議層面，各地旅游企業也在緊跟其后，迅速地落地。

在百度以“研學旅行”為關鍵詞，查詢到了近千條有關研學旅行方面的最新新聞動態：宜城研學游火爆，“行走的課堂”接待兩萬多人次;四川興文石海景區迎來“研學游”熱潮，700余名學生在興文石海開展“研學游”活動;浩山紅軍園迎來南昌200人研學旅行團;湖南500名小學生來到洪江古商城開啟春季研學之旅......

此外，2022年，我國研學旅行人數突破600萬人次，創歷史新高。研學旅行的蓬勃興起，吸引著旅行社、教育機構、咨詢機構等爭相搶灘研學旅行市場。

研學旅行熱背后，是市場對研學需求的集中釋放，更是文旅融合大背景下必然的結果。從2018年國家旅游局和文化部合并為文化和旅游部之后，文旅融合這個命題就得到了加倍的關注。

作為文旅融合的典范，研學旅行幾乎是無縫隙地把文旅融合到了極致，文化自信從孩子開始，在行走中感知中華文化。研學旅行于無聲處的浸潤，讓文化自信猶如這個春天的秧苗一樣在孩子們心靈深處潛滋暗長。

旺盛的需求推動了供給側的創新發力，研學游市場呈現出產品、空間與經營主體的多樣化特征，社區研學、校車研學等類型成為研學旅行產品的新嘗試，體育、工業、文博等領域的主題營地也拓展了研學旅行空間。

研學旅游行業市場機遇分析

3月20日，由中國旅游研究院和浙江文旅廳主導的“中國研學旅行發展報告·紹興發布”會在紹興召開;3月27日，張家界武陵源2023年研學旅行季活動啟動;3月29日，由四川文旅廳、教育廳、內江市主辦的2023年春季全省研學旅行產品推介會成功舉行;4月3日，由洛陽市主導的2023年世界研學旅游大會在洛陽成功召開。

據不完全統計，一個內，全國先后有數十場關于研學旅行的會議舉辦，這些會議大都是由當地政府和文旅部門主導，規格都相對較高，從中我們能夠明顯感受到各地對研學旅行的意愿和推動。

隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會屬性將進一步凸顯，研學旅行未來擁有較廣闊的發展空間。

伴隨研學市場需求的激活，相關政策紅利也在持續釋放。中國旅游研究院《中國研學旅行發展報告2022-2023》顯示，從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規劃的重要內容;相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設、指導師培養等方面的融合、聯動、協同正在加強;省級政策的顆粒度更細更小。值得關注的是，四川、湖北等省份在進一步推進研學旅行的專項政策建設方面有創新突破。

研學旅行的當務之急是使其規范健康、可持續發展，需要結合旅游資源、不同年齡孩子的認知特點等，在科學的框架體系下，把知識和資源串聯起來，讓孩子在走出去的過程中真正學到知識。

研學旅行行業隨著投入的增加、管理的改善和市場的拓展，未來幾年的發展前景將會非常樂觀，市場規模將會進一步拓展。據市場分析師的預測，估計到2023年，中國研學旅行行業市場規模將達到2700億元，比2018年增長59%。

國務院辦公廳下發《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，首次明確將研學旅行納入中小學生日常教育范疇，提出：“按照全面實施素質教育要求，將研學旅行、夏令營、冬令營等作為青少年愛國主義和革命傳統教育、國情教育的重要載體，納入中小學生日常德育、美育、體育教育范疇，增進學生對自然和社會的認識，培養社會責任感和實踐能力。”

總而言之，隨著政府的支持和家長和學生的重視，中國研學旅行行業將迎來爆炸式增長，市場規模將會進一步攀升，未來發展前景將會更加光明。

研學旅行行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析研學旅行未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘研學旅行行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于研學旅行行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年研學旅行行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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