泰國暑期研學旅游成為熱門“平替” 2023研學親子營產品的發展趨勢分析

• 黃江 2023年7月16日 來源：新浪 940 59
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在高考落下帷幕后，近期各大高校也迎來畢業季，畢業旅行被年輕人提上日程。攜程數據顯示，從6月9日至8月底，高中畢業生、大學畢業生的旅游訂單逐漸增多，同比增長近1倍。

攜程數據顯示，截至目前，暑期通過攜程預訂游學、研學產品的人次同比增長近7成。受國際航班運力尚未完全恢復影響，出境游學產品價格較2019年有所上漲，漲幅大概為15%-20%。泰國的價格優勢更為凸顯。

7月，大中小學生正式進入暑假，暑期游產品的預訂迎來高速增長。去哪兒平臺上暑期機票預訂量從6月23日起逐日增長，7月3日至9日進入首個高峰期，預訂量已超過2019年同期七成。攜程旅行網統計顯示，暑期游研學產品預訂量已經超過2019年同期。

多家在線旅游平臺預測，隨著學生與親子客群的全面回歸，7月、8月的旅游市場有望成為近5年來最熱暑期檔。

泰國暑期研學旅游成為熱門“平替”

交通方便、簽證好辦以及生活消費高性價比，這是泰國旅游一直以來的幾大優勢。尤其是在今年出境游還未完全恢復情況下，出境航班數量偏少、票價較高，一些歐美國家簽證辦理周期長，暑期想要帶孩子出國，泰國成為了一個好選擇。

今年歐美暑期游學的成本直線上升，一個孩子英國2周的游學活動價格近4萬元，澳洲價格在4.6-4.8萬元，但泰國可以做到1.6-1.8萬元。

對于親子家庭游，在泰國全家人的旅行成本是可以負擔的，而在其他國家，預算上可能只能選擇單獨送小孩出國游學。

現在泰國國際學校夏令營里中國孩子的占比非常高。在曼谷排名前十的一家國際學校夏令營中，21位學生里17位都是中國小朋友，基本都是全職媽媽陪同。

來泰國參加夏令營，她主要目的是希望孩子能提高英語能力，有助于未來可能出國留學讀研究生，拓寬視野。

泰國國際學校眾多，有美制、英制、新加坡制等各種制度，所以夏令營也豐富多彩，有偏重體育、戶外、藝術、語言等多種選擇。大部分家長會自行和學校聯系，現在泰國很多國際學校也有中文老師會幫助家長完成報名。價格方面，清邁的學校更便宜，曼谷的夏令營價格會高一些。

生活花銷方面，如河選擇全程住酒店，預訂的泰國四星酒店均價300多元一晚，包括健身房、泳池、咖啡館、電腦房等設施。曼谷打車一次平均50元左右，吃飯也比較便宜。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

今年研學親子營產品有一個明顯趨勢，就是家長更青睞“大人小孩都能兼顧”類產品。為了讓孩子和家長都能獲得較好體驗，一些產品線路設計者在部分時段讓他們分開行動，比如孩子聆聽知識講解或參與游戲環節，家長可以同步玩旅拍、下午茶，互不干擾。

在高考落下帷幕后，近期各大高校也迎來畢業季，畢業旅行被年輕人提上日程。攜程數據顯示，從6月9日至8月底，高中畢業生、大學畢業生的旅游訂單逐漸增多，同比增長近1倍。

從出游方式看，選擇自駕畢業旅行的年輕人越來越多。今年暑期，攜程平臺上18歲至24歲租車用戶數量同比增長52%。熊貓之城成都、海濱城市三亞、擁有獨庫公路的新疆等是年輕人最愛的畢業自駕游目的地。除此以外，選擇參團畢業旅行的年輕人也不在少數。攜程數據顯示，今夏畢業生報名跟團游的訂單同比增長358%，獨立成團的私家團訂單增長460%。

暑期歷來是親子家庭出游的高峰，今年也不例外。途牛旅游網的預訂數據顯示，今年暑期，國內長線游占據暑期游消費主導，出游人次占比為61%，其中親子游、避暑游等需求旺盛，在當前訂單中親子游出游人次占比達58%。從去哪兒平臺上預訂暑期機票的人群占比看，34歲至43歲和18歲以下人群占比最多，帶動親子游產品預訂量增長。

寓教于樂的研學游在暑期格外受歡迎。“我們從‘五一’就開始主推暑期研學團，到目前為止報名情況還是比較理想的，特別是新疆、敦煌線路特別搶手，基本是滿員狀態。”北京山原貓國際旅行社有限公司聯合創始人林毅說。

需求拉高機票酒店價格

暑期出游需求的集中釋放，拉高了機票、住宿等旅游產品的預訂價格。同程旅行數據顯示，暑期國內機票均價保持在高位，尤其在8月中下旬前后將達到階段高位。2023年民航暑運客流高峰主要分布在兩個時段：一個是7月6日至7月20日前后，國內機票均價維持在900元至1000元之間的相對高位;另一個是8月2日至8月20日前后，國內機票均價維持在900元至1100元之間。從總體看，暑期國內機票均價較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%。“旺盛的出行需求是支撐暑期機票價格上漲的主要因素。”同程旅行研究院首席研究員程超功說。

途牛旅游網的數據也顯示，暑期機票、酒店價格整體處在較高的水平，烏魯木齊、三亞、麗江、大理、上海、北京、廣州等部分熱門目的地的機票、酒店價格增長顯著。

不過，面對暑期機票、酒店的量價齊飛，游客出游熱情并未受到太大影響，消費需求表現得更加多元。“近兩周游客明顯增多，近期我每天都會工作到凌晨一兩點。”攜程金牌向導肖兵介紹，由于臨近暑期，最近自己的客人中，“95后”“00后”年輕人居多，這些游客對旅游的品質需求和情緒訴求更高。“很多年輕游客認為，出來玩并不是簡單的到景點打卡。平時除了帶領游客參觀以外，我們還會提供私藏的小眾景點攻略、篩選專業旅拍師，以滿足游客的情緒價值為先。”他說。

“人們開始轉向相對理性的消費態度，出游選擇更趨多樣化，對旅游體驗的追求進一步提高。在客群結構上，親子游、家庭游等細分客群相對更加活躍了，表明人們的消費信心進一步增強。”程超功判斷，暑期的文化旅游消費、休閑度假消費將延續場景多樣化的趨勢，旅游演藝、夜間文旅等細分市場將呈現供需兩旺的格局。

避暑游需求創新高

入夏以來，我國多地頻現高溫天氣，消費者對避暑旅游的需求達到新高度。攜程平臺上，避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%。馬蜂窩旅行網數據顯示，進入6月，“國內避暑”相關搜索內容增長達150%。

“避暑旅游正當時，‘哪兒涼快哪兒呆著’已經成為廣大游客、投資機構和經營主體的新共識。今年北京等主要客源城市迎來了罕見的高溫天氣，進一步推高了群眾的異地避暑旅游需求。”中國旅游研究院院長戴斌說。中國旅游研究院日前發布的《全國避暑旅游發展報告》預測，老年人、學生和教師群體及高溫城市居民總計約3億人有較強的避暑旅游需求。

與相對集中的冬季避寒游目的地相比，夏季避暑游目的地較為分散。眼下，各地紛紛布局避暑旅游市場。貴州省面向全國游客發放避暑旅游“優惠大禮包”，宣布學生、老人、兒童憑有效證件享受貴州省內國有A級旅游景區免門票優惠;全國所有省區市和港澳臺地區的公民，憑本人有效身份證件，享受貴州省內國有A級旅游景區門票減半優惠。黑龍江省則宣布，于6月20日至9月30日開展夏季避暑旅游“百日行動”，聚焦打造夏季精品旅游主題線路和產品，重點推出大森林、大濕地、大湖泊、大草原等十大類主題旅游精品。

《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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