國產IP特色化趨勢加劇 2023年中國動漫行業發展現狀

• 陳澤芳 2023年9月13日 來源：互聯網 1363 90
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中國動漫企業在華東占比最多，達35.04%，第二為華北達23.98%，第三為華南，占比為14.78%，說明動漫產業適合在發達地區發展，其中華東為上海等經濟發達地區，人才居多，所以占比最重。目前中國動漫產業正處于快速發展的時期，上游產業和下游產業相結合，全齡向是中國

近幾年中國動漫產業發展尋思，依然成為國民的精神食量，目前，我國正在把包括動漫產業在內的文化建設成國民經濟支柱，國家相繼出臺政策扶持動漫產業的發展，從限播、稅收、版權等方面幫助中國動漫產業的健康發展，為中國動漫產業鋪平了道路。

我國正在把包括動漫產業在內的文化產業建設成國民經濟支柱。國家相應推出了一系列推進動漫文化產業發展的政策，從限播措施、稅收優惠、版權規范等方面全力扶持我國動漫產業，尤其是國產動漫的發展。目前我國動漫產業正處于快速發展階段，產業鏈上下游融合、全年齡向發展以及IP國產特色化成為這一階段發展趨勢。

據中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國動漫行業發展全景調研與投資預測研究報告》分析顯示：

中國動漫產業從1926年的萌芽期經過5個時期的轉變，1926-2966年，中國動畫片出生，中國第一部動畫片《大鬧畫室》由“萬氏兄弟”創作，1976-1990年，中國動畫數量開始提升，但內容不夠精細，1990-2002年，中國開始引入國外的動畫片，2002-2013年，中國動畫開始從兒童轉向成年，由于國外動漫市場的進入，國內動漫產業遭到沖擊，2013年至今，騰訊、網易等公司進入動漫市場，中國動漫產業得到了快速發展。

動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等，完整的動漫行業產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。

整體來看動漫產業鏈條并不長，且各環節交叉較多，下游衍生變現為產業鏈中利潤最高的環節，因此動漫企業大多在主要業務的基礎進行了產業鏈的延伸，尤其是將上游的內容生產和下游的衍生變現環節相結合，通過“IP+產業”的閉環實現盈利。中游內容傳播則需借助平臺實現，企業也可通過這一環節向動漫產業上下游延伸，借助自有平臺優勢快速進入動漫市場，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團等。

中國動漫產業上游為內容生產，主要從漫畫作者的創作，在經過漫畫工作室的運營，最后轉到動畫制作公司制作成動漫;中游產業為電影院線、電視臺在線短視頻平臺的播放;下游產業為動漫周邊產業：手辦、海報、玩具等。中國動漫內容有60%是原創，占比最重，動漫改編為19%，文學改編為9%，傳統神話改編為8%，其它改編為4%。中國動漫電影現階段最主要有傳統神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動漫影視劇內容大多為漫畫改編。

2023年中國動漫行業發展現狀

中國動漫的發展起步較早，從20世紀20年代開始制作動畫，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動漫電影產生了深遠的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動畫作品的沖擊，中國原創動畫走向衰落。進入21世紀，國家出臺政策對中國動漫產業大力扶持，加上互聯網時代的到來，文化傳播途徑增加，大量資本涌入動漫產業，國產動漫重新興盛起來，并持續快速發展。

中國動漫企業在華東占比最多，達35.04%，第二為華北達23.98%，第三為華南，占比為14.78%，說明動漫產業適合在發達地區發展，其中華東為上海等經濟發達地區，人才居多，所以占比最重。目前中國動漫產業正處于快速發展的時期，上游產業和下游產業相結合，全齡向是中國動漫產業發展的趨勢。

我國動漫產業競爭大體上可以按企業最主要參與的產業鏈環節分為內容生產、內容傳播、衍生變現三個派系。內容生產代表企業有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業在著力打造自有IP的同時也布局衍生變現業務;內容傳播代表企業有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團、愛奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛奇藝均為國內頭部視頻網站，閱文集團則擁有QQ閱讀、起點中文網等知名文字閱讀品牌;衍生變現環節代表企業有美盛文化、泡泡馬特、華強方特、凱撒文化等，美盛文化是動漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國內領先潮流文化娛樂公司，華強方特則是全球前五大主題公園集團之一。

中國動漫產業發展的終極目標是對標美國好萊塢，出現像迪士尼、NBC環球這樣涉足產業上中下游，實現業務多元化發展的巨頭型企業。因此越來越多的頭部企業和明星企業不滿足于只涉足單一領域，開始將業務觸角向產業鏈上下游延伸。而成人的消費能力顯然大于低齡群體，隨著下游衍生品領域的不斷開發，我國動漫產業向全年齡向發展也成為必然趨勢。

隨著我國動漫產業的快速發展，國內動漫企業逐漸意識到衍生品市場是產業鏈中利潤最高的環節，代表性上市企業絕大多數均已開始在IP創造的同時開發衍生品業務，以美盛文化、華強方特、奧飛娛樂等最為突出。整體來看我國動漫出海任務仍然任重而道遠，未來在國產動漫創作水平的進一步提高下，我國動漫產業有望打開國際市場。

動漫行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析動漫未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘動漫行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于動漫行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國動漫行業發展全景調研與投資預測研究報告》。

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