2023年電視機行業市場深度分析 華為發布首款隔空觸控電視掀起行業波瀾

• 陳觀秋 2023年10月9日 來源：中國電子報 電子信息產業網 百度 336 15
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隨著“智慧”概念的加持，未來此“電視”非彼電視。在華為的全場景智慧戰略中，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，是未來智慧家庭的新物種、新品類。

在一眾智能產品中，電視曾在家庭中長期牢牢處于中心位置。根據統計數據，近年來電視的開機率和開機時長均在雙雙下降。電視的家庭C位在不斷減弱，已是不爭的事實。

據相關機構統計，2022年全球電視機出貨量為2.03億臺，同比下降4.8%，出貨量前六家企業市場占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬臺，同比增長16.1%，市場占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬臺，同比下降3.2%，市場占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬臺，同比下降2.7%，市場占有率為6.2%;創維出貨量為696.9萬臺，同比增長3.4%，市場占有率為3.4%。

電視機是國內家電行業少數處于負增長的品類之一，近年來一直處于低谷。2021年中國彩電行業市場零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺大關的同時達到了12年來的最低點。

除了行業內部的激烈競爭，電視機還面臨著投影儀、個人電腦等替代性商品的競爭。一項關于卡塔爾世界杯觀看設備的調查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機和投影儀等設備觀看世界杯。

華為發布首款隔空觸控電視掀起行業波瀾

近日，華為發布首款隔空觸控電視，搭載了全球首款絕對指向遙控器，實現在大屏上滑動、拖拽、圈選等手機上才有的操控體驗。這種全新人機交互方式的出現，迅速在沉悶已久的電視行業掀起波瀾。

1950年，美國Zenith公司推出了名為“懶骨頭”的世界上最早一批電視無線遙控器，拉開了電視操作革命的序幕。作為連接人與電視的紐帶，遙控器至今仍是電視產品的主要部件之一。從早期的直接按鍵控制，到20年前的傳統遙控，再到10年前出現的觸控遙控，電視操控方式的每一次創新，都會讓人機交互方式向前邁進一步。

“操控方式雖然在不斷進步，但依然沒有脫離電視的本質...... 今天·我們將帶來創新性的全新交互體驗，引領電視進入巨幕手機的新時代。”在9月25日舉辦的秋季全場景新品發布會現場，華為終端BG首席運營官何剛在介紹最新發布的華為智慧屏V5 Pro時說道。

電視機行業市場深度分析

對于家庭消費級的智能產品而言，人機交互方式的改變對消費者有著十分重要的潛在影響。以手機為例，從傳統按鍵式到屏幕觸控式的創新，開啟了以蘋果iPhone為代表的智能手機時代。那么，此次華為推出全新交互方式的遙控器，對電視行業意味著什么?

奧維云網(avc)消費電子事業部研究總監劉飛表示，從以往消費者調研數據顯示，用戶對電視產品最大的不滿足點之一就是遙控器操作不方便，華為新品電視的遙控創新改變了傳統遙控按鍵操作模式，賦予遙控器更多使用場景。

據中研產業研究院《2023-2028年電視機行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

當前階段，中國電視行業幾經起伏已進入存量期，市場正迎來關鍵的變革節點。從市場規模而言，增量空間有限。洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年上半年，中國電視市場品牌整機出貨量達到1711.5萬臺，較2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌競爭格局出現“馬太效應”。群智咨詢(Sigmaintell)研究數據顯示，預計2023年Top4品牌中國電視市場市占率將超過75%，與其他品牌份額呈現剪刀差之勢。

數據顯示，2015年至2021年，國內彩電市場上彩電產品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數電視機品牌在不斷降價。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產品為1499元。

電視機價格受上游面板成本變化的影響較大。近年來，上游面板特別是大尺寸面板產能增加，同期彩電行業需求收緊，導致面板供過于求、價格下降，推動下游電視機零售價格下行。2018年以來，國內市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右。“特別是‘雙11’期間，面板價格降至低點的同時，大尺寸面板供應加大，最終呈現中國市場電視尺寸越來越大、價格越來越低的局面。”

電視機產品呈現分化趨勢，入門級產品價格不斷走低，知名品牌高端電視價格則定價較高且較為堅挺。預計大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國電視消費的新趨勢，隨著中國高收入群體的擴大，高端電視的需求將得到支撐。

值得關注的是，在紅海競爭下，電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價競爭”的模式，愈加重視“創新”對行業突破增長困局所起到的關鍵作用。

隨著“智慧”概念的加持，未來此“電視”非彼電視。在華為的全場景智慧戰略中，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，是未來智慧家庭的新物種、新品類。

本報告對國內外電視機行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對電視機下游行業的發展進行了探討。

想要了解更多電視機行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年電視機行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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