低度酒行業市場發展分析2023：統一企業跨界布局低度氣泡酒市場

• 陳觀秋 2023年10月19日 來源：南方都市報 中國酒業協會 新華財經 百度 1285 84
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近日，統一企業中國推出四款調味8度氣泡酒，品牌名為“Uni-Wonder”，跨界布局低度氣泡酒市場。

近年來，在“她經濟”“Z世代”“白酒年輕化”等因素影響下，低度酒迎合了年輕消費群體的需求，市場逐漸活躍，低度酒也被玩出了各種新花樣。百威推出“麥克斯氣泡酒”，農夫山泉推出“TOT氣泡米酒”，宗馥莉自創品牌KellyOne推出“三度半氣泡酒”，可口可樂推出“托帕客硬蘇打氣泡酒”，旺旺推出了“莎娃3度蹦氣泡酒”，廣氏菠蘿啤推出“廣氏氣泡酒”……

統一企業跨界布局低度氣泡酒市場

近日，統一企業中國推出四款調味8度氣泡酒，品牌名為“Uni-Wonder”，跨界布局低度氣泡酒市場。

據悉，新品以威士忌、伏特加等烈酒為基底，酒精度為8度;包裝設計采用“Bottle Can”罐體，底色為銀色。新品分為莫吉托風味、莫斯科騾子風味、桑格利亞汽酒風味和威士忌酸風味。

據介紹，8度調味氣泡酒適配多元生活場景，產品現已分區域逐步上市，統一旗艦店也即將上線。

我們的報告《2022-2027年中國低度酒行業發展趨勢及投資風險研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

低度酒是指酒精度≤20%的酒類產品和含酒精飲料產品，以及酒精度在18%-44%的白酒產品。近年來，在“她經濟”“Z世代”“白酒年輕化”等因素影響下，低度酒迎合了年輕消費群體的需求，市場逐漸活躍，各類產品層出不窮，進口品牌低度酒更是躍躍欲試，力求分一杯羹。

低度酒行業市場發展分析

有年輕人的地方必然有市場，有市場的地方必然少不了資本的身影。2019年，“低度酒”乘著資本的東風開始爆發。據不完全統計，2021年低度酒品牌獲得融資輪次超50起。

市場也給予了低度酒可觀的反饋，2020年中國低度酒的銷售額為 51.3 億元，僅在天貓平臺低度酒品牌高達5000家，其中不乏有蘭舟、梅見等新興品牌。2021年天貓酒水“雙11”期間，低度潮飲酒購買人數同比增速超過50%。

除此之外，傳統白酒品牌也紛紛入局低度酒——茅臺推出“悠蜜”藍莓酒;瀘州老窖也推出了“青語”“花間酌”“桃花醉”等果酒品牌;五糧液推出了“仙林青梅酒”“百麓石榴酒”“吾調”等;古井貢酒還成立了安徽百味露酒有限公司。

與此同時，農夫山泉、可口可樂這樣的消費巨頭也磨拳擦腳。2020年5月，農夫山泉發布了其首款米酒+氣泡酒產品TOT氣泡飲。不久后，可口可樂也推出了含酒精飲料托帕客硬蘇打氣泡酒......

據中研產業研究院《2022-2027年中國低度酒行業發展趨勢及投資風險研究報告》分析：

互聯網巨頭亦跨界入局，字節跳動推出了“字節堡”“靈感代碼”等低度酒品牌，并依托抖音以直播和短視頻的方式賣酒，網易嚴選、阿里也都有自己的低度酒品牌。

值得關注的是，低度酒的發展經歷了爆發式增長而又快速降溫的過程，到了2022年，低度酒賽道仿佛驟然降溫，融資事件大幅減少。

此前，尼爾森IQ對87個中國快消行業全渠道銷售增幅進行統計，其中相較去年同期細分行業銷額實現10%~15%+以上增長的有17個品類，其中就包含了即飲預調酒。尼爾森IQ方面指出，上半年酒水板塊如啤酒、白酒、紅酒、低度酒等，很大的增長來源于O2O的增長，而O2O的集群消費者相對年輕，很多消費者以女性為主，也就是說與女性有關的各種消費場景的崛起，也助推低度酒等酒水產品的加速復蘇。

麥肯錫發布的《2023年中國消費者報告》顯示，消費者在購買產品時變得更精明，產品的功能性及品質成為影響消費者購買行為的最重要因素。受此影響，49%中國消費者認為，本土品牌較國外品牌的品質更佳。可以說，在中國消費者更為關注品牌自身品質的背景下，本土公司迎來了更多的發展機會。

中研產業研究院報告對我國低度酒行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外低度酒行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

想要了解更多低度酒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國低度酒行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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